<p class="ql-block">在永隆昇老號(hào)商標(biāo)侵權(quán)事件中，潞酒公司法人面對(duì)確鑿的人證物證，長(zhǎng)期固守抗拒認(rèn)錯(cuò)、拒絕糾錯(cuò)的姿態(tài)，其行為背后是頑固認(rèn)知與僥幸心理交織的畸形心態(tài)，既違背法律準(zhǔn)則，也背離商業(yè)倫理與文化傳承的本質(zhì)。</p><p class="ql-block"> 一、頑固心理：利益綁架與認(rèn)知偏執(zhí)的雙重桎梏</p><p class="ql-block">法人的頑固本質(zhì)是對(duì)既得利益的死守與認(rèn)知偏見的固化。從行為表現(xiàn)來看，潞酒公司將永隆昇商標(biāo)擅自用于“1936款潞酒”包裝、展覽館展示及深圳酒博會(huì)文創(chuàng)系列，侵權(quán)商品累計(jì)達(dá)百萬瓶，形成了規(guī)模性的利益鏈條。一旦承認(rèn)侵權(quán)，不僅意味著需停止使用該商標(biāo)、銷毀侵權(quán)商品，還需承擔(dān)巨額賠償，多年積累的市場(chǎng)布局將付諸東流。這種對(duì)商業(yè)利益的過度執(zhí)念，使其將侵權(quán)行為異化為“合理獲利”，拒絕正視自身行為的違法性。</p><p class="ql-block">更深層的認(rèn)知偏執(zhí)同樣不可忽視。前法人已因侵權(quán)入獄，后續(xù)經(jīng)營(yíng)者卻仍延續(xù)侵權(quán)行為，可見其并未汲取法律教訓(xùn)，反而形成了“侵權(quán)獲利大于風(fēng)險(xiǎn)”的錯(cuò)誤認(rèn)知。更以“民藏公有化”為借口，惡意曲解國(guó)家文物局“民藏是海”工程精神，將權(quán)屬主體明確的合法商標(biāo)強(qiáng)行解讀為“公共資源”，試圖以文化傳承為幌子掩蓋侵權(quán)本質(zhì)，這種自欺欺人的認(rèn)知偏差，使其在錯(cuò)誤道路上越走越遠(yuǎn)。此外，面對(duì)永隆昇老東家提供的清代布政司業(yè)戶憑證、光緒二十一年印票等文物級(jí)實(shí)物證據(jù)，法人始終選擇無視，甚至縱容“魚目混珠、指鹿為馬”的行業(yè)亂象，本質(zhì)是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系的漠視與對(duì)文化傳承的褻瀆。</p><p class="ql-block">二、僥幸心理：程序漏洞與風(fēng)險(xiǎn)誤判的自我麻痹</p><p class="ql-block">法人的抗拒行為，更源于對(duì)法律程序與風(fēng)險(xiǎn)代價(jià)的僥幸誤判。其一，試圖以法人變更拖延訴訟進(jìn)程，利用維權(quán)程序的復(fù)雜性制造僵局。田秋平多次溝通維權(quán)未果，2024年訴訟中提交的實(shí)物證據(jù)未能獲得實(shí)質(zhì)性解決，正是這種“拖字訣”的直接后果，法人妄圖通過時(shí)間消耗瓦解維權(quán)意志，期待事件不了了之。其二，誤判證據(jù)效力與輿論影響，認(rèn)為“斷章取義的文化包裝”能混淆視聽。潞酒公司從《天下潞商》中剽竊相關(guān)說明，杜撰“嘉靖八年”的虛假年代敘事，試圖以文化背書掩蓋侵權(quán)事實(shí)，卻不料這些虛構(gòu)內(nèi)容反而成為無法自圓其說的漏洞，更讓永隆昇印票等實(shí)物證據(jù)成為無可辯駁的鐵證。</p><p class="ql-block">其三，低估法律懲戒與行業(yè)監(jiān)管的力度。作為曾遭遇商標(biāo)“擦邊球”侵權(quán)、深知商標(biāo)權(quán)益重要性的企業(yè)，潞酒公司卻明知故犯，本質(zhì)是賭法律懲戒“罰不責(zé)眾”、行業(yè)監(jiān)管存在盲區(qū)。但從法律層面看，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)侵權(quán)有明確規(guī)定，侵權(quán)百萬瓶的規(guī)模已觸及嚴(yán)重違法情形；從行業(yè)層面看，事件已引發(fā)多省商會(huì)關(guān)注與社會(huì)輿論譴責(zé)，所謂“僥幸”不過是自欺欺人的虛妄想象。</p><p class="ql-block">三、行為本質(zhì)：踐踏規(guī)則與透支信任的短視之舉</p><p class="ql-block">法人抗拒認(rèn)錯(cuò)糾錯(cuò)的行為，絕非單純的“企業(yè)行為”，而是對(duì)市場(chǎng)規(guī)則、法律尊嚴(yán)與文化傳承的三重踐踏。在市場(chǎng)層面，其“搭便車”式的侵權(quán)行為破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以剽竊手段搶占老字號(hào)文化價(jià)值，擠壓了合法傳承人的生存空間；在法律層面，前法人侵權(quán)入獄的前車之鑒仍未警醒，后續(xù)經(jīng)營(yíng)者持續(xù)違法，彰顯了對(duì)法律制裁的漠視與對(duì)權(quán)利主體的霸凌；在文化層面，將承載明清潞商智慧的永隆昇商標(biāo)異化為盈利工具，拒絕與合法傳承人合作，錯(cuò)失文化活化的正當(dāng)路徑，反而因虛假敘事透支了“老字號(hào)”與“晉商文化”的公信力。</p><p class="ql-block">真相不會(huì)因拖延而隱匿，證據(jù)不會(huì)因抗拒而失效。潞酒公司法人的頑固與僥幸，終究無法對(duì)抗鐵證如山的法律事實(shí)與日益完善的監(jiān)管體系。唯有摒棄利益執(zhí)念，正視侵權(quán)事實(shí)，主動(dòng)認(rèn)錯(cuò)糾錯(cuò)，才能避免在違法的道路上越陷越深，也才能真正守護(hù)老字號(hào)文化的真正價(jià)值。否則，等待其的終將是法律的嚴(yán)懲與市場(chǎng)的唾棄，所謂“頑固”不過是徒勞掙扎，所謂“僥幸”終將化為泡影。</p>