<p class="ql-block"> 在“十五五”最新規(guī)劃的政策背景之下，我們正見(jiàn)證著一個(gè)重要的時(shí)代變革，那就是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的覺(jué)醒。一群擁有房產(chǎn)、存款與前沿消費(fèi)觀念的“新老年人”，正悄然重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的基本盤(pán)。</p><p class="ql-block"> 在老年大學(xué)大學(xué)的教室里，六十多歲的阿姨剛剛學(xué)會(huì)了如何使用剪映制作短視頻。她不僅每月花費(fèi)2000元學(xué)習(xí)智能手機(jī)應(yīng)用和攝影課程，還計(jì)劃報(bào)名為期半個(gè)月的“文化攝影游學(xué)團(tuán)”，費(fèi)用超過(guò)萬(wàn)元。她笑著說(shuō)：“年輕時(shí)忙工作，退休后才發(fā)現(xiàn)生活有這么多可能性，孩子們說(shuō)我比他們還忙。”阿姨只是中國(guó)2.8億60歲以上老年人口中的一個(gè)普通案例，但她所代表的消費(fèi)力量卻一點(diǎn)也不普通。</p><p class="ql-block"> 觀念重構(gòu)：超越傳統(tǒng)養(yǎng)老的認(rèn)知局限</p><p class="ql-block"> 當(dāng)大多數(shù)人還將“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”等同于養(yǎng)老院和保健品時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)早已悄然蛻變。新中國(guó)60后群體陸續(xù)步入老年階段，他們與之前的老年世代有著本質(zhì)區(qū)別。這一代人是改革開(kāi)放的親身經(jīng)歷者，是社會(huì)財(cái)富積累的受益者。他們中許多人擁有房產(chǎn)、積蓄，更重要的是，他們有著全新的消費(fèi)觀念和生活態(tài)度。</p><p class="ql-block"> 傳統(tǒng)觀念中，養(yǎng)老就是安度晚年，減少消費(fèi)，注重節(jié)儉。然而，新老年人不再滿足于這種單調(diào)的養(yǎng)老生活。他們追求品質(zhì)、追求體驗(yàn)、追求自我實(shí)現(xiàn)。他們?cè)敢鉃榱俗约旱呐d趣愛(ài)好、為了提升生活品質(zhì)而消費(fèi)。這種觀念的轉(zhuǎn)變，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。</p><p class="ql-block"> 市場(chǎng)變革：多元需求催生新興產(chǎn)業(yè)</p><p class="ql-block"> 隨著新老年人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也發(fā)生了巨大的變革。除了傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務(wù)和保健品市場(chǎng)，新興的老年旅游、老年教育、老年文化娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。</p><p class="ql-block"> 老年旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多的老年人選擇在退休后走出家門(mén)，去看看外面的世界。他們不再滿足于傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，而是更加注重個(gè)性化、定制化的旅游體驗(yàn)。一些專門(mén)為老年人設(shè)計(jì)的旅游線路和產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，如康養(yǎng)旅游、文化旅游、攝影旅游等。</p><p class="ql-block"> 老年教育市場(chǎng)也日益壯大。像陳阿姨這樣的老年人，對(duì)學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能有著強(qiáng)烈的渴望。老年大學(xué)、在線教育平臺(tái)等為他們提供了豐富的學(xué)習(xí)資源。從智能手機(jī)應(yīng)用到攝影、繪畫(huà)、書(shū)法等課程，滿足了老年人多樣化的學(xué)習(xí)需求。</p><p class="ql-block"> 老年文化娛樂(lè)市場(chǎng)同樣充滿活力。老年合唱團(tuán)、舞蹈隊(duì)、模特隊(duì)等文藝團(tuán)體不斷涌現(xiàn)，豐富了老年人的精神文化生活。同時(shí)，老年影視、老年文學(xué)等領(lǐng)域也逐漸受到關(guān)注，為老年人提供了更多的文化娛樂(lè)選擇。</p><p class="ql-block"> 政策支持：為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航</p><p class="ql-block"> 為了促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，政府出臺(tái)了一系列政策措施。在“十五五”規(guī)劃中，明確提出要積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，推動(dòng)養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。加大對(duì)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施建設(shè)的投入，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善老年社會(huì)保障體系等。</p><p class="ql-block"> 這些政策的出臺(tái)，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力的支持和保障。一方面，政府的投入和引導(dǎo)有助于改善養(yǎng)老服務(wù)的質(zhì)量和供給水平，滿足老年人多樣化的需求；另一方面，政策的鼓勵(lì)和扶持也吸引了更多的企業(yè)和資本進(jìn)入銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。</p><p class="ql-block"> 企業(yè)機(jī)遇：把握時(shí)代脈搏，開(kāi)拓銀發(fā)市場(chǎng)</p><p class="ql-block"> 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的覺(jué)醒是一個(gè)巨大的商機(jī)。企業(yè)要敏銳地把握時(shí)代脈搏，深入了解新老年人的需求和消費(fèi)特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。</p><p class="ql-block"> 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，要注重適老化和個(gè)性化。例如，開(kāi)發(fā)適合老年人使用的智能手機(jī)、智能穿戴設(shè)備等，不僅要操作簡(jiǎn)單方便，還要具備健康監(jiān)測(cè)、緊急呼叫等功能。在服務(wù)方面，要提供更加貼心、周到的服務(wù)。比如，老年旅游企業(yè)可以為老年人提供全程陪同、醫(yī)療保障等服務(wù)，讓他們出行更加安心。</p><p class="ql-block"> 同時(shí)，企業(yè)還要加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣。通過(guò)打造知名品牌，提高產(chǎn)品和服務(wù)的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的老年人消費(fèi)。利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高營(yíng)銷效果。</p><p class="ql-block"> 社會(huì)意義：促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建和諧社會(huì)</p><p class="ql-block"> 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的覺(jué)醒不僅對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)有著重要的意義，對(duì)整個(gè)社會(huì)也有著深遠(yuǎn)的影響。從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。從社會(huì)層面來(lái)看，滿足老年人的多樣化需求，提高他們的生活質(zhì)量，可以增強(qiáng)老年人的幸福感和獲得感，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。</p><p class="ql-block"> 讓我們共同迎接銀發(fā)經(jīng)濟(jì)覺(jué)醒的時(shí)代變局，從“養(yǎng)老”到“享老”，為老年人創(chuàng)造更加美好的生活，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展注入新的活力！（韓義）</p>