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李長征丨如何把小說改編成轟動海內(nèi)外的影視劇，高端策劃營銷缺一不可！——在小說《沙漠情》研討會上

長征觀察

<p class="ql-block">各位領(lǐng)導(dǎo)、鄉(xiāng)黨大家早上好！</p><p class="ql-block">　　首先向解主任小說出版表示祝賀！我作為三十多年前就離開老家陜西商洛的新聞媒體人，雖然也寫點小說、散文、影視劇本，但在您們面前就是大樹下的一根小草了。今天，與各位大腕坐起一起誠慌誠恐，我就談?wù)効戳私饫蚍依蠋熼L篇小說《沙城情》和電視劇本《沙城情緣》之后我的一點體會，不妥之處，懇請大家批評指正。我今天發(fā)言的題目是《影視劇中政治背景下的亮點與賣點的關(guān)系——高端策劃營銷缺一不可》。</p><p class="ql-block"> 最近，我們中央電視臺熱播劇《沉默的榮耀》之所以火爆海內(nèi)外，我認(rèn)為主要原因有四條:一、它是我國解放戰(zhàn)爭真實歷史題材的突破性呈現(xiàn)；二、精湛演技與群像塑造；三、跨越兩岸的情感共鳴；四、制作細(xì)節(jié)的極致還原；四、精典臺詞在各大媒體的震撼推出。比如“若一去不回，便一去不回”這句臺詞，深刻展現(xiàn)了吳石將軍等先烈為實現(xiàn)國家統(tǒng)一大業(yè)，不惜犧牲生命的堅定信念和無畏精神?。這句臺詞不僅觸動了無數(shù)觀眾，更被國臺辦引用，彰顯了中國共產(chǎn)黨人和革命先輩為實現(xiàn)人民解放、國家統(tǒng)一的大無畏精神?。劇中還有許多其他感人至深的臺詞，例如“雖千萬人吾往矣，能夠跟你們并肩作戰(zhàn)！”等等。從某種意義上來講，我們媒體策劃人也是公益和商業(yè)利益之間“隱蔽戰(zhàn)線上”的“隱形人”，他們的高端策劃營銷起了極大的推動作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，在人民日報、中央電視臺、新華社等重磅級國家媒體的推動下，網(wǎng)上點擊率已過20多億人次，轟動海內(nèi)外。</p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;"> 回過頭來，再看解莉芬老師長篇小說《沙城情》和電視劇本《沙城情緣》，我翻閱了有關(guān)資料，記得——</span></p><p class="ql-block"> 2020年4月22日，人民日報刊登了一條震驚世界的消息:陜西省林業(yè)局公布，榆林沙化土地治理率已達93.24%，這就意味著過去沙地面積高達4.22萬平方公里，相當(dāng)于如今整個海南島規(guī)模的毛烏素大沙漠，從此將從陜西版圖上“消失”！輿論一片嘩然！聯(lián)合國秘書長更是大力夸贊，稱毛烏素沙漠治理的成效“值得全球敬重”，它是人類戰(zhàn)勝自然、改造生態(tài)的典型案例。如何把這段話采用電影電視劇的形式，在<span style="font-size:18px;">電視劇《沙城情緣》中獨特的呈現(xiàn)出來，引起海內(nèi)外廣大電視觀眾的心靈震撼，我覺得不僅劇本作者更主要的是導(dǎo)演和主演應(yīng)下功夫能否用細(xì)節(jié)表達出來，一炮打響，非常關(guān)鍵。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;"> 我與解莉芬老師打交道并不多，相識僅僅一年多，感覺她這個人非常厚重，務(wù)實，是位鏗鏘玫瑰，快人快語，能干。我記得</span>2024年9月的某一天，她將根據(jù)榆林人民四十多年以來一代又一代治沙英雄群體事跡創(chuàng)作的長篇小說《沙城情》拿到我面前時，說實話我很感驚。因為陜西不僅僅是中國文學(xué)界的首都（比如路遙、陳忠實、賈平凹、陳彥……），更是中國影視劇的首都（比如張藝謀、顧長衛(wèi)、張嘉益、閆妮），而我孤陋寡聞，尤其是自我認(rèn)為，一個從政的機關(guān)干部怎么會一夜之間變成著名作家，對解莉芬這個名字十分陌生，但看了她的小說真覺得她應(yīng)該從此可否風(fēng)生水起，如果利用新華社、人民日報尤其是我們中央電視臺的巨大影響力去推廣，她為什么不能走進成千上萬大眾的視野呢？</p><p class="ql-block"> 有人毫不客氣的講，在1300多萬老陜?nèi)酥?，有一半不是作家、畫家就是書法家，而另外一半就是端著老碗唱著秦腔在大街小巷里諞著閑傳的評論家。作為擁有研究員職稱，擔(dān)任陜西社會主義學(xué)院、陜西中華文化學(xué)院、西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)和省開放大學(xué)兼職教授，陜西省三秦文化研究會副會長、全國政協(xié)理論研究會理事的解莉芬，偏偏就是一個集畫家、作家、書法家和評論家于一身的才女。作為陜西省美術(shù)家協(xié)會、陜西省書法家協(xié)會、陜西省作家協(xié)會、陜西省編劇協(xié)會會員、陜西省影視評審專家組成員，她的書畫作品《美麗陜西》《長恨歌》《孔雀舞》《絲路天音》《秦嶺四寶》等，以及長篇小說《沙城情》，影視劇本《清涼山之夢》《美麗的吉祥鳥》《孫思邈》《拐來的天使》《赤子情懷》《天堂鳥》《沙城情緣》等，不僅在各種大型展覽會上展出，也由各大出版社進行了公開出版發(fā)行。然而由于很少接受記者采訪，也不善于在公眾場合拋頭露面的原因，這個“墻里開花”的才女卻不為外界知曉，被埋沒在古城西安一大堆默默無聞的書畫藝術(shù)作家群里，跟小草一樣天天在仰望著蒼天巨柏。</p><p class="ql-block"> 我們中央電視臺，每年收到的影視劇大約12000-18000多部，能播出的僅僅2000-2600多部，播出率僅僅18-25%。前幾年播出的電視劇《最美的青春》，寫的是河北壩上草原幾代人治理沙漠的故事，當(dāng)時非?；鸨?，因為我們一方面是關(guān)鍵的要全國脫貧攻堅，另一方面要總結(jié)典型，用這部當(dāng)年的沙漠英模給國人做示范，意義重大，如今《沙漠情緣》如何突破，值得思考！</p><p class="ql-block"> 陜西文壇臥龍挺多，但最近十年像陳彥一樣借一部電視劇《裝臺》走紅全國走向世界的真不多，讓古城西安尤其是大唐芙蓉園一帶的陜西各種小吃名揚海內(nèi)外（其實根據(jù)陳彥小說改編的秦腔《大樹面遷》舞臺劇也很棒！上世紀(jì)九十年代轟動全國的“陜軍東征”，讓陜西文壇名揚海內(nèi)外?。?，如今由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電視劇《主角》已被我們央視列為2025年底到明年初的25部精品待播影視劇，《沙漠情緣》能帶給陜西是精神力量還是陜北特產(chǎn)的大促銷，值得大家思考！</p><p class="ql-block"> 重視影視名人的投入，忽略了重磅媒體人“千斤頂”的力量。（許多影視劇對演員投入動輒數(shù)千萬甚至數(shù)億，宣傳推廣上卻十分吝嗇，導(dǎo)致80%的影視劇石沉大海！就央視而言，每年收到的影視劇12000-16000部，能夠播出的僅僅2600部左右就是典型例子……）</p><p class="ql-block"> 那年《非誠勿擾2》計劃開拍，三亞正好有點旅游景點叫鹿回頭游客稀少，因為鹿回頭有個美麗的傳說，正好與《非誠勿擾2》相媲美，我們把馮小剛、葛優(yōu)、舒琪請到鹿回頭——在空中架了一條棧道直通穿過峽谷直通對岸，如今那兒成了《非誠勿擾2》拍攝基地和網(wǎng)紅打卡點，游人如織，投資1800萬每年收入過了2億！在我們?nèi)滩邉?0集電視劇《穿旗袍的女人》，投資僅僅上千萬，不僅帶動寧波服裝城的迅速崛起和海內(nèi)外旗袍熱，而且為投資商創(chuàng)造出了數(shù)億的收益。小電影《乾坤灣》在陜北延川拍攝后，央6播出，拉動馬家灣不毛之地成了影視劇的外景地……那么電視劇《沙漠情緣》營銷賣點靠什么？……</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p>