<p class="ql-block">巴黎老佛爺百貨，它誕生于1893年，占據(jù)了奧斯曼大道的40號，緊鄰巴黎歌劇院。它曾經(jīng)憑借豪華如宮殿的裝修轟動一時。在拜占庭式的巨型鏤金雕花圓頂下，來往的人影綽約，像赴一場中世紀(jì)的聚會。</p> <p class="ql-block">2025年2月26日游覽完巴黎圣母院后，我們漫步在市區(qū)，前往巴黎老佛爺百貨游覽，它不僅是購物中心，更是巴黎時尚文化的一部分。</p> <p class="ql-block">馬路兩側(cè)，商鋪如繁星般密布，每一間都散發(fā)著獨特的魅力，讓人目不暇接。</p> <p class="ql-block">巴黎老佛爺百貨，奢侈盛宴的殿堂。或許它不僅是巴黎，不僅是歐洲，或許是全世界最美的百貨公司。</p> <p class="ql-block">進(jìn)到里面卻感覺走進(jìn)了富麗堂皇的宮殿。那美妙絕倫的拜占庭式雕花彩色玻璃圓頂，異彩紛呈。</p> <p class="ql-block">四壁金黃色的裝飾圖案和浮雕，幽光閃閃，古老威嚴(yán)。七個樓層圍繞穹頂下天井成圓形布局，一層一層的商品琳瑯滿目，令人目不暇接。</p> <p class="ql-block">20世紀(jì)以來，老佛爺百貨成為全球時尚的重要發(fā)布地。許多法國高級時裝品牌，如香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）、圣羅蘭（Saint Laurent）等，都曾在這里展示他們的最新作品。這里不僅是巴黎的購物天堂，也是全球時尚文化的象征。</p> <p class="ql-block">你認(rèn)識幾個奢侈品品牌的LOGO？知道她們昂貴的價格嗎？</p> <p class="ql-block">人們在這類商品上花大量的金錢，并不是尋求其實際功用。買包包不是為了裝東西，否則拿個塑料袋就可以了。買時裝不是為了遮羞或者保暖，很多時裝既不遮羞也不保暖。甚至不是為了讓自己顯得更好看，所謂的“經(jīng)典款”并不一定好看。那為什么要買？人們在這里一擲千金，買的是對知名品牌的強烈認(rèn)同。曾有知名營銷專家把這些超級品牌的logo叫做超級符號，人們會通過符號實現(xiàn)某種認(rèn)同。</p> <p class="ql-block">這些超級大牌，往往具有很高的形象識別度。先看logo的外觀，有些是完整的單詞，比如BVLGARI（寶格麗）；有些是字母的縮寫，比如路易·威登的LV，香奈兒的雙C，古馳的雙G；有些則借用了動物和植物的形象，比如阿瑪尼的雄鷹，蘭蔻的玫瑰。這些logo看似簡單，但識別度很高，這就意味著記憶成本低，能讓人一眼認(rèn)出來?！耙谎壅J(rèn)出來”很重要，不但使要買的人容易辨認(rèn)，更重要的是能夠迅速被他人辨認(rèn)出來。</p> <p class="ql-block">當(dāng)然，僅僅識別度高還不能叫超級符號，想成為超級符號的logo還要有強大的信息壓縮功能——你買的不是某個品牌，而是它背后一整套的故事。品牌的歷史、產(chǎn)品的理念、創(chuàng)始人和歷代設(shè)計師的傳奇故事，全都壓縮在這個圖形里。</p> <p class="ql-block">比如，香奈兒的雙C圖標(biāo)會讓人想起一系列跟品牌創(chuàng)始人香奈兒女士相關(guān)的傳奇故事，有法國南部修女院學(xué)校的孤星血淚，有巴黎帽子店的名流客人，有20世紀(jì)初女性的解放和獨立，有五號香水與夢露的香艷傳奇。所有這些故事放到一起可能是幾本厚厚的傳記，而龐大的信息都被壓縮進(jìn)雙C圖形中。雙C圖形如同思緒的開關(guān)，看到這個圖案，大量信息會從記憶深處噴涌而出。</p> <p class="ql-block">認(rèn)識一下這位傳奇時尚設(shè)計師，卡爾·拉格斐（Karl Lagerfe）。標(biāo)志性的馬尾、墨鏡，不茍言笑，使他成為時尚圈最有標(biāo)志性的人物，他的靈感、才華、精力，讓他成為無數(shù)人的偶像，也因此被稱為時尚界的老佛爺。</p> <p class="ql-block">卡爾·拉格斐是香奈兒、芬迪等品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，被譽為“時尚大帝”，2019年逝世，享年85歲。</p> <p class="ql-block">作為時尚圈的勞模，Karl Lagerfeld每年要為香奈兒準(zhǔn)備八場大秀、芬迪四場，另外還有自己的同名品牌 KARL LAGERFELD，每年14場秀且場場精彩，還經(jīng)常兼任攝影師、作家等，人前永遠(yuǎn)是精力十足。他曾說“我是不死的，我的人生格言是—始于我，也終于我。”每次看到精神奕奕的老佛爺，真的會相信他的話。</p> <p class="ql-block">“老佛爺”卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld），1933年出生于德國漢堡，父親擁有全國知名的煉乳品牌，因此從小生活富裕，很小的時候就能熟練的掌握法語和英語兩門外語，后來又掌握意大利語，為他開創(chuàng)時尚帝國打下基礎(chǔ)。</p> <p class="ql-block">Karl Lagerfeld從小喜歡畫畫，非常的特立獨行，總是和其他人穿的不一樣，并且喜歡留長發(fā)，母親的支持使得他一直忠于自我，不在意別人的看法。</p> <p class="ql-block">1950年，Karl Lagerfeld有機(jī)會在漢堡賓館看時裝秀，其中就有來自Christian Dior的“New Look”系列，他被深深的吸引，并決定要去巴黎進(jìn)入時尚圈，當(dāng)時僅僅17歲。</p> <p class="ql-block">他的決定是正確的，并且確實極具天分，1954年，Karl Lagerfeld獲得國際羊毛局設(shè)計競賽大衣組冠軍，而同樣后來成為著名設(shè)計師的伊夫圣羅蘭則只取得酒會禮服組的第三名。這次比賽成為Karl Lagerfeld時裝事業(yè)的開端。</p> <p class="ql-block">1955年，被時尚設(shè)計大獎比賽評委皮埃爾·巴爾曼（Pierre Balmain）選中為助理，在其品牌下學(xué)習(xí)。1958年，出任時裝屋Jean Patou的設(shè)計師，五年后正式離職，成為自由設(shè)計師。</p> <p class="ql-block">Karl Lagerfeld用起獨特的表現(xiàn)方式展現(xiàn)著他自己的法國風(fēng)，1964年，他成為Chloé品牌設(shè)計師，將品牌定位于古典式浪漫唯美風(fēng)格，他的設(shè)計符合70年代那個大膽用色、圖案繽紛的時代，尤其是 Chloé1973春夏時裝系列，大獲成功，甚至成為當(dāng)時的報紙頭條新聞。</p> <p class="ql-block">1965年，Karl Lagerfeld受到Fendi姐妹的賞識，開始擔(dān)任FENDI品牌設(shè)計至今，他富有戲劇性的設(shè)計理念使芬迪 (FENDI) 品牌服裝獲得全球矚目，并將FENDI推到了高級時裝的一線地位。</p> <p class="ql-block">FENDI著名的雙F標(biāo)志就是出自Karl Lagerfeld之手，他發(fā)明了“趣味皮草(FunFur)”這個詞，通過獨特的皮草設(shè)計，讓這個詞很快與 FENDI 標(biāo)志性的雙F標(biāo)識關(guān)聯(lián)起來，將皮草變成現(xiàn)代且奢華的精美作品的同時，讓FENDI贏得全球最佳皮草制造商的美譽。</p> <p class="ql-block">老佛爺從1983年，在外界普遍不看好的情況，成為香奈兒CHANEL品牌設(shè)計師，成功使品牌復(fù)活，令CHANEL成為世界上最賺錢的時裝品牌之一，2018年首次公布財報，以年凈利17.9億美元震驚世界，可以說，老佛爺功不可沒。</p> <p class="ql-block">Karl Lagerfeld接手Chanel品牌時，Chanel已進(jìn)入瓶頸期，Karl曾說：“我接手Chanel時她是個睡美人，甚至稱不上美人，她睡到打鼾了?！彼麍?zhí)掌以后，并沒有像之前在FENDI一樣全部推倒重來，而是真正的發(fā)掘香奈兒女士設(shè)計中優(yōu)雅精髓，進(jìn)行提煉，使設(shè)計在優(yōu)雅的同時，更加的年輕，富有活力，展現(xiàn)出積極向上的新女性姿態(tài)。</p> <p class="ql-block">在Chanel品牌設(shè)計中，可以說Karl Lagerfeld是一個完美的繼任者，他一定非常的喜愛可可香奈兒女士的設(shè)計，并非常深入的研究了她的美學(xué)，所以才將她人生經(jīng)歷中的每一個值得紀(jì)念的瞬間放大演繹變成品牌符號，斜紋軟呢、小香外套、5號香水、2.55包、拼色方跟鞋，小黑裙等等，這些香奈兒女士的經(jīng)典之作，在每年的設(shè)計中不斷的出現(xiàn)，可以說，香奈兒女士的傳奇故事，一大部分都是老佛爺講給我們的。</p> <p class="ql-block">在繼承的同時，Karl Lagerfeld用高級訂制服工藝，和從2002年開始的每年發(fā)布的美妙絕倫的高定秀將Chanel品牌推向一般品牌根本無法企及的高度。</p> <p class="ql-block">在香奈兒的36年間，老佛爺創(chuàng)造過無數(shù)經(jīng)典秀場，每一場都足以震撼人心。很多秀場都在巴黎大皇宮舉辦，這里就像是老佛爺?shù)囊粋€秘密天地，他將自己的所思所想用實物表達(dá)出來。冰山、火箭、森林、超市甚至還有埃菲爾鐵塔都被他搬進(jìn)來，他非常擅長搬運大家身邊熟悉的場景來與時裝美妙的結(jié)合。</p> <p class="ql-block">巴黎歌劇院。</p>