<p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">美篇名：過客</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">美篇號：27742447</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">可口可樂雄踞世界軟飲料品牌榜首多年，銷售遍及全球200多個(gè)國家及地區(qū)，在這個(gè)70億人口的星球，平均每天消費(fèi)約19億人次，其巨大影響力亦早已經(jīng)超脫于飲料行業(yè)，甚而至于超脫了國家，超脫了文化。</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">可口可樂公司總部及發(fā)源地位于美國佐治亞州亞特蘭大市，可口可樂世界，乃是展示了可口可樂公司及品牌百多年來發(fā)跡的歷史博物館，成立于1990年，2007年搬到現(xiàn)在的新館，是亞特蘭大人氣最旺盛的網(wǎng)紅打卡圣地之一。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">1886年5月8日，亞特蘭大藥劑師約翰彭博頓，發(fā)明了一款新的無酒精飲料配方。原本是代替酒精飲料，除了水和糖，其特殊味道來源于兩種主要植物：古柯葉（coca）和可樂果（kola nut）。因此彭博頓的生意合伙人兼會(huì)計(jì)羅賓遜把這款飲料命名為可口可樂（CocaCola）。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">1888年，商人阿薩坎德勒，以區(qū)區(qū)2,300兩千三百美元，買下了可口可樂品牌及配方，并以其卓越的營銷理念和才華，成功地把可口可樂做成了近百年來霸榜世界第一飲料的品牌。1919年，坎德勒把可口可樂賣掉的成交價(jià)是25,000,000美元，兩千五百萬。換句話說，30年增值一萬倍。當(dāng)然，可口可樂能夠持續(xù)霸榜第一品牌上百年，也是后來人的繼承和發(fā)揚(yáng)光大，現(xiàn)在的可口可樂是上市公司，市值大約300,000,000,000，三千億美元。百年后再一次增值萬倍。一個(gè)從千到千萬，再到千億的奇跡。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">就三千億美元市值而言，可口可樂公司已經(jīng)遠(yuǎn)不及新世紀(jì)的高科技新貴，蘋果微軟谷歌英偉達(dá)亞馬遜特斯拉，都是短短的十幾二十年，就進(jìn)入萬億級規(guī)模，不知道他們百年后如何，自有后人評說。無論如何，一個(gè)賣水的企業(yè)，力壓飛機(jī)汽車制造，石油能源金融銀行房地產(chǎn)，且百多年來一直保持長盛不衰，今年139歲的可口可樂，這是一個(gè)活著的傳奇。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">可口可樂博物館，不僅僅是收藏了有關(guān)可口可樂的歷史資料紀(jì)念品，令人眼花繚亂，同時(shí)也是一個(gè)趣味橫生，有關(guān)味覺嗅覺體驗(yàn)的知識寶庫。不同時(shí)代，不同地區(qū)，不同文化，層出不窮的經(jīng)典廣告，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，時(shí)至今日，依然令人嘆為觀止。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">這個(gè)世界和平為主題的廣告，可能是最膾炙人口的經(jīng)典之一，雖然沒有一個(gè)字一句話，但是直擊靈魂。這就是為什么說可口可樂的魅力超脫了國家和文化。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">中國這個(gè)大市場，自然是有中國特色的廣告。代言人從民國時(shí)期的阮玲玉，到近代的章子怡，李宇春，到姚明，劉翔，王力宏，都是絕對大腕兒，不過我印象最深的是葛優(yōu)。</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">從翻譯來說，從CocaCola到可口可樂，簡直就是天花板級別翻譯?？煽谧匀灰馑际俏兜栗r美的，可樂則是令人高興的，可口可樂，從舌尖上的愉悅到心靈上的愉悅，而且和原文一樣朗朗上口，僅這一點(diǎn)，就秒殺其他所有飲料品牌，沒有任何平替。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">葛優(yōu)這段廣告，還說明一個(gè)事實(shí)，可口可樂的瓶子，不需要眼睛看，只要摸一下就能摸出來。這也是可口可樂最引以為豪的潛臺詞：無論是黑暗中的摸索，還是已經(jīng)破裂的玻璃碎片，你都能夠輕易地分辨出來。言下之意，不僅僅味道口感是獨(dú)一無二的，包裝也是。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">可口可樂的玻璃瓶大小不一，外觀設(shè)計(jì)更是迥異，但是其形狀卻一定是萬變不離其宗。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">這個(gè)復(fù)古風(fēng)的展館，讓人瞬間穿越回到百年前。雜貨鋪，快餐館，便利店，藥房，電影院，體育場，汽車站，所有的地方都有賣，難以想象的銷售網(wǎng)絡(luò)。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">可口可樂的廣告之所以成為廣為流傳的經(jīng)典，我想是可口可樂不遺余力地把所有能夠和不能夠的炒作的熱點(diǎn)都充分利用起來，流行時(shí)尚，大眾關(guān)注，世界和平，頭疼腦熱，全方位所有媒體報(bào)紙雜志收音機(jī)電視劇影劇院，體育明星，娛樂網(wǎng)紅，當(dāng)然不是所有人都喜歡某一個(gè)廣告，但是無數(shù)的廣告，總有一款能夠打動(dòng)你。</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">這就是把營銷廣告做到了登峰造極。一瓶可樂成本的90%以上都是廣告費(fèi)用，而真正的原材料水，糖，色素，以及生產(chǎn)包裝，加起來不到成本的一成。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">最早亦是最經(jīng)典的包裝形式是237毫升的玻璃瓶。這個(gè)237應(yīng)該沒有什么特殊意義，只是恰好半磅，一個(gè)人大概可以一口氣喝完。其最初售價(jià)為5美分，可能是當(dāng)時(shí)一般打工人半小時(shí)的工資。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">親民的代表</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">奢華的標(biāo)配</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">性感美女明星主持人</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">宇航員</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">可口可樂配方可能是世界上保密級別最高的商業(yè)秘密。除了最原始的發(fā)明者，其后就再?zèng)]有哪一個(gè)人能夠全部掌握，保存在一定要兩個(gè)人配合才能打開的保險(xiǎn)柜中，比世界上絕大多數(shù)銀行有過之而無不及。技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，可口可樂中的所有成分原則上是都可以通過化學(xué)分析得出，但是也跟茅臺酒一樣，把所有這些成分的東西混合起來，并不能夠化學(xué)生產(chǎn)茅臺或者可口可樂，只能夠生產(chǎn)三鹿奶粉。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">從保密室里出來，這個(gè)氣味實(shí)驗(yàn)室真的超級棒，大開眼界。這里有全世界各地收羅而來的天然植物香料，而且通過現(xiàn)代技術(shù)數(shù)字化顯示不同飲料中的香料成分及其味覺反應(yīng)。顯然比化學(xué)分析更進(jìn)一步，不完全是化學(xué)分析鑒別，而是把不同香料按不同比例混合，數(shù)字顯示味覺效果，正是人工智能AI可以大顯身手的地方。</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">坎德勒，這個(gè)把可口可樂品牌打造成世界第一飲料的老板，就是一個(gè)靠鼻子就能分辨出香料成分的奇人，和那些武俠小說里的名中醫(yī)、老酒鬼如出一轍。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">說一千道一萬，飲料的最后評分只能來自舌尖，這個(gè)品嘗室有各種各樣的飲料，全都免費(fèi)品嘗，不知道有多少人真能夠僅靠舌尖味蕾就分辨出不同的飲料。我想大多數(shù)普通人可能幾種飲料后就麻木了。</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">如同可口可樂獨(dú)一無二的口感，這個(gè)博物館也是獨(dú)具魅力。</b></p>