<p class="ql-block"> 2015年3月25日上午，泰寧縣旅游管委會(huì)廖書記邀請我探討如何為泰寧旅游策劃一場爆炸性宣傳活動(dòng)。我欣然接受任務(wù)，并在一周內(nèi)完成方案：以“山水與藝術(shù)人體結(jié)合”為核心創(chuàng)意，定名為《野性十足的泰寧山水》。隨后，我精選10幅泰寧景區(qū)與人體結(jié)合的主題圖片（略），通過初頁軟件制作成宣傳內(nèi)容，在微信平臺(tái)發(fā)布。 </p> 傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期<br>首日：閱讀量破萬； <br>第三天：閱讀量達(dá)10萬，轉(zhuǎn)發(fā)2589次；<br> 第13天：閱讀量飆升至5679萬，轉(zhuǎn)發(fā)超100萬人次； 第23天：累計(jì)閱讀量達(dá)7679萬，轉(zhuǎn)發(fā)突破300萬（附微信后臺(tái)截圖）。 <p class="ql-block"> 面對(duì)指數(shù)級(jí)傳播，我向廖書記請示是否關(guān)停，他建議“等閱讀量過50萬再議”。但隨著數(shù)據(jù)持續(xù)暴漲（逼近億級(jí)），出于對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，我最終未再請示，主動(dòng)終止了傳播。</p><p class="ql-block"> 十年后，我對(duì)這次“成功”旅游營銷做以下反思：</p> <p class="ql-block">一、成功層面的客觀分析</p><p class="ql-block"> 1、這一案例曾引發(fā)我對(duì)“營銷邊界”的反思——?jiǎng)?chuàng)意的爆發(fā)力與不可控性如何平衡？如今回顧，其成敗或許已非關(guān)鍵，更值得探討的是新媒體時(shí)代傳播的倫理與策略。</p><p class="ql-block"> 2、傳播機(jī)制創(chuàng)新性</p><p class="ql-block"> 在2015年新媒體爆發(fā)初期，人體藝術(shù)與自然景觀的結(jié)合具有強(qiáng)視覺沖擊力，精準(zhǔn)抓住了用戶獵奇心理。數(shù)據(jù)顯示的病毒式傳播（3天10萬→23天7679萬）印證了內(nèi)容的高傳播性，這種UGC裂變模式在當(dāng)時(shí)屬前沿實(shí)踐。</p><p class="ql-block"> 3、目的地營銷實(shí)效</p><p class="ql-block"> 案例使泰寧獲得現(xiàn)象級(jí)曝光（按當(dāng)時(shí)微博CPM均價(jià)估算，相當(dāng)于節(jié)省上億元廣告費(fèi)）。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2015年泰寧游客量同比增長37%（來自網(wǎng)絡(luò)），遠(yuǎn)超同期全國12%的平均增速，說明確實(shí)轉(zhuǎn)化為了實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。</p><p class="ql-block"> 4、時(shí)代語境適配性</p><p class="ql-block"> 2015年正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管空窗期，此類創(chuàng)意尚屬"擦邊球"而非明確違規(guī)。</p> <p class="ql-block">二、爭議層面的關(guān)鍵反思</p><p class="ql-block"> 1、文化價(jià)值錯(cuò)位風(fēng)險(xiǎn)</p><p class="ql-block"> 泰寧是中國世界自然遺產(chǎn)和世界地質(zhì)公園兩大世界級(jí)品牌，應(yīng)該避免娛樂化營銷，避開錯(cuò)位風(fēng)險(xiǎn)。</p><p class="ql-block"> 2.、長期品牌影響</p><p class="ql-block"> 受眾抽樣調(diào)查顯示，此類內(nèi)容雖帶來短期流量，但會(huì)使30%高學(xué)歷游客產(chǎn)生"過度商業(yè)化"負(fù)面印象，影響高端旅游市場開發(fā)。</p><p class="ql-block"> 3.、法規(guī)演進(jìn)趨勢</p><p class="ql-block"> 2018年《網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理規(guī)定》明確將"刻意展示人體敏感部位"列為違規(guī)內(nèi)容，說明政策已根本性轉(zhuǎn)變。</p> <p class="ql-block">三、反思總結(jié)</p><p class="ql-block"> 《野性十足的泰寧山水》旅游營銷在特定歷史階段具有戰(zhàn)術(shù)合理性，但伴隨受眾審美提升和監(jiān)管完善，需進(jìn)行方法論升級(jí)。判斷成功與否不如汲取經(jīng)驗(yàn)。今后，泰寧在旅游營銷方面，應(yīng)在創(chuàng)新精神轉(zhuǎn)化到合規(guī)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作上來，"讓景觀自己說話"，而非依賴感官刺激。</p> <p class="ql-block"> 以上是我對(duì)《野性十足的泰寧山水》營銷宣傳反思的最后總結(jié)。</p> <div><br><br><div><br><br></div><div><br><br> <br></div></div>