狂歡的產(chǎn)物 <p class="ql-block"> 有一種景觀，它是現(xiàn)代性狂歡的產(chǎn)物，卻把傳統(tǒng)與懷舊的原素融合其中。這種新與舊的碰撞產(chǎn)生的視覺美感，奇妙并震憾地出現(xiàn)在遼闊的太湖南岸，它的名字叫“龍之夢(mèng)”。</p><p class="ql-block">一、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)緣</p><p class="ql-block"> 在長(zhǎng)三角的旅游版圖中，湖州龍之夢(mèng)無疑非常地引人注目。這座投資數(shù)百億的超級(jí)旅游綜合體，以其龐大的體量和豐富的業(yè)態(tài)，吸引著世人的目光。2025年六月下旬，我也慕名來到了這個(gè)創(chuàng)造了中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)速度神話的地方。</p> <p class="ql-block">龍之夢(mèng)大道</p> <p class="ql-block">夜色下龍之夢(mèng)大道現(xiàn)代化建筑群與古鎮(zhèn)建筑交相輝映的美麗景象</p> <p class="ql-block"> 汽車沿著龍之夢(mèng)大道急速行駛，在進(jìn)入龍之夢(mèng)核心區(qū)域前，首先映入眼簾的是一幅奇特的畫面：遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，馬路的右邊是多幢造型別致的現(xiàn)代化高樓，時(shí)尚而氣派，如同拉開了距離的一條證劵代碼的波動(dòng)頻率，流動(dòng)在藍(lán)天白云下；馬路的左邊遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，是一條由飛檐翹壁勾勒出的美麗天際線。再近一點(diǎn)，一組體量龐大的酷似徽派的建筑群逐慚清晰地呈現(xiàn)在人們的眼前：簡(jiǎn)潔素雅的白色馬頭墻與青黑瓦頂搭配，呈階梯狀地起伏在空中，黑白色彩與周邊朦朧的山水融為一體，構(gòu)成了一種水墨畫般的意境。</p><p class="ql-block"> 汽車再開近一點(diǎn)，古樸的建筑門樓上“太湖古鎮(zhèn)”四個(gè)大字便赫然映入了人的眼簾。青瓦白墻，小橋流水。煙雨朦朧中，平靜的街道幽深漫長(zhǎng)，陽(yáng)光下人聲碎影，幡旗招展，這種由時(shí)光沉淀出的靜謐溫婉的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)韻味，曾經(jīng)迷倒了無數(shù)的世人，也許這就是龍之夢(mèng)的設(shè)計(jì)者在此建造“太湖古鎮(zhèn)”的初衷。不得不承認(rèn)，古鎮(zhèn)在龍之夢(mèng)并非畫蛇添足。所以初入此地，在這八百公頃的彈丸之地，我確實(shí)被龍之夢(mèng)呈現(xiàn)出來的龐大體量和今古時(shí)空兼容的空間效果所震撼。如果沒有接下來幾天沉浸式的體驗(yàn)，我想龍之夢(mèng)作為一個(gè)旅游項(xiàng)目，它的形成和發(fā)展，除了消費(fèi)空間，能否承載起人與自然、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧對(duì)話，值得思考。</p> 太湖古鎮(zhèn)街景 <p class="ql-block">二、多業(yè)態(tài)的競(jìng)舞</p><p class="ql-block"> 龍之夢(mèng)的出現(xiàn)，首先體現(xiàn)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成功實(shí)踐上?！∵@里主題公園、星級(jí)酒店、動(dòng)物世界、水上樂園等呈集群式的發(fā)展，多元業(yè)態(tài)競(jìng)舞在這塊占地僅800公頃（1.2萬畝）的土地上，這種“一站式”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，不僅形成了強(qiáng)大的規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)。同時(shí)精準(zhǔn)地捕捉了當(dāng)代游客追求效率與多元的消費(fèi)心理，據(jù)說龍之夢(mèng)開張期間，曾經(jīng)創(chuàng)造了驚人的客流量和經(jīng)濟(jì)效益。?2025年上半年?已接待游客610萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.04億元，同比分別增長(zhǎng)27%和32%。</p><p class="ql-block"> 站在太湖龍之夢(mèng)雅仕酒店的陽(yáng)臺(tái)遠(yuǎn)眺，我看到，星級(jí)酒店群、太湖古鎮(zhèn)、國(guó)際馬戲城、動(dòng)物世界、冰雪世界等匯聚一體的大型旅游度假項(xiàng)目已然形成。作為游客我們來到這里，賞煙花、看演出、游古鎮(zhèn)、逛樂園，享美食。</p> <p class="ql-block">龍之夢(mèng)鉆石酒店遠(yuǎn)景</p> <p class="ql-block">我們?nèi)胱〉难攀司频赀h(yuǎn)景</p> <p class="ql-block"> 限于時(shí)間和篇幅，三天的行程，我想重點(diǎn)描述一下龍之夢(mèng)相對(duì)重要的兩個(gè)景點(diǎn)：動(dòng)物世界和太湖古鎮(zhèn)。</p><p class="ql-block"> 龍之夢(mèng)動(dòng)物世界是我至今游歷過并觀賞到的一個(gè)動(dòng)物種類最豐富的動(dòng)物園。整個(gè)動(dòng)物園規(guī)劃嚴(yán)謹(jǐn)，布局合理，游客可以自駕觀賞，也可以乘坐景區(qū)巴士游覽參觀?？梢愿糁系K觀賞兇猛的食肉類動(dòng)物生活的狀態(tài)，也可近距離接觸食草類動(dòng)物可掬的憨態(tài)。</p><p class="ql-block"> 我曾經(jīng)在南非克魯格國(guó)家公園中坐著吉普車欣賞過各類野生動(dòng)物“萬類霜天競(jìng)自由”的悠閑和美好，但終歸體驗(yàn)不到在“龍之夢(mèng)動(dòng)物世界”中那種近距離觀賞并接觸到如此豐富的動(dòng)物種類所帶來的樂趣。我看到很多游客，尤其是小朋友手拿胡蘿卜等食物，興奮地喂著走近身邊的駝羊，小鹿等動(dòng)物，膽大的則把從飼養(yǎng)員手中買下的豬肉拋向老虎、獅子等兇猛的動(dòng)物。這種讓游人與動(dòng)物的近距離互動(dòng)，除了增長(zhǎng)游客的消費(fèi)熱情，更增加了游客的見識(shí)。在這里，有的動(dòng)物甚至是我生平僅見：比如南美的紅鹮、東非的冠鶴；以及山魈與靈??，猞猁與藪貓等等，所以千萬不要低估這占地1600畝的叢林與湖泊，山地與草原的內(nèi)隱偉力，它是龍之夢(mèng)的核心產(chǎn)品，它讓人在喧鬧繁華的都市環(huán)境中，也能輕易、充分地感受到了大自然野性的魅力。</p> 龍之夢(mèng)動(dòng)物世界 <p class="ql-block">民間俗語“寧遇豺狼，不碰山魈”的??科靈長(zhǎng)類動(dòng)物“山魈”。</p> <p class="ql-block">東非冠鶴</p> <p class="ql-block"> 與動(dòng)物世界相同，太湖古鎮(zhèn)出現(xiàn)在“龍之夢(mèng)”，也是這里多業(yè)態(tài)互補(bǔ)的重要產(chǎn)物。作為一個(gè)旅游項(xiàng)目，“太湖古鎮(zhèn)”雖然古鎮(zhèn)不古，但是它所呈現(xiàn)的獨(dú)特風(fēng)貌卻也不遑多讓一些歷史文化名鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)少了真實(shí)存在的歷史文化遺跡，卻引進(jìn)了許多非物質(zhì)文化的遺產(chǎn)，更增添了許多勁爆的觀賞趣味?？傞L(zhǎng)度達(dá)9000米的風(fēng)情老街；面積達(dá)50000平方米并被譽(yù)為太湖洪崖洞的鯉魚門餐飲區(qū)在夜晚水舞秀、燈光秀與打鐵花的搭配中，展現(xiàn)了古鎮(zhèn)無窮的人文內(nèi)涵和藝術(shù)魅力。</p> 太湖古鎮(zhèn)夜景 <p class="ql-block">三、狂歡的代價(jià)</p><p class="ql-block"> 用“狂歡的代價(jià)”來描述龍之夢(mèng)，也許不盡合理。但是在長(zhǎng)三角地區(qū)現(xiàn)代化都市群中，又面臨江南水鄉(xiāng)歷史文化名鎮(zhèn)環(huán)伺的考驗(yàn)，在太湖南岸投資數(shù)百億來建一處似城非城的旅游項(xiàng)目，其風(fēng)險(xiǎn)之大是可想而知的。這種風(fēng)險(xiǎn)是否帶著發(fā)展理念的異化。</p><p class="ql-block"> 從終極思考的視角來看，龍之夢(mèng)似乎代表了當(dāng)代文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)"大即是美"的盲目崇拜。在這種邏輯下，旅游變成了資本主導(dǎo)的空間生產(chǎn)，而非文化對(duì)話的場(chǎng)域。游客的體驗(yàn)被預(yù)先編程，真實(shí)的探索與發(fā)現(xiàn)被商業(yè)化的娛樂項(xiàng)目所替代。這種發(fā)展模式雖然短期內(nèi)能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但長(zhǎng)期看卻可能削弱旅游地的可持續(xù)發(fā)展能力。</p><p class="ql-block"> 從我們?nèi)胱〉难攀司频昵闆r來看，好像這座五星級(jí)的酒店住宿率并不樂觀，所以酒店在旅游淡季推出了399元，“三天兩晚，吃住全包”的優(yōu)惠活動(dòng)，并以此招徠顧客。我們也是奔著這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)而來的。那么整個(gè)龍之夢(mèng)酒店建筑群有近三萬間的客房，它平時(shí)又如何能維持必須的住宿率來達(dá)到贏利的目標(biāo)，龍之夢(mèng)真的不虧錢嗎？我的心中是有疑問的。在龍之夢(mèng)，我看到了由上海建工承建的三座大型酒店項(xiàng)目已經(jīng)停工，所以從龍之夢(mèng)已出現(xiàn)酒店?duì)€尾樓的現(xiàn)狀來看，似乎狂歡的結(jié)局，是帶著一定的高風(fēng)險(xiǎn)代價(jià)的。</p> <p class="ql-block"> 三天的沉浸式體驗(yàn)，我看到了重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，高杠桿開發(fā)模式下，客流難以持續(xù)穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)短板。 </p><p class="ql-block"> 作為客流占比較大的Y及Z世代消費(fèi)人群，傳統(tǒng)“大而全”的模式需持續(xù)迭代。 文旅項(xiàng)目的開發(fā)需要在規(guī)模效應(yīng)與文化深度、經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)責(zé)任之間尋找平衡點(diǎn)。它的發(fā)展方向，或許應(yīng)當(dāng)從"大而全"轉(zhuǎn)向"精而美"，從空間消費(fèi)轉(zhuǎn)向文化體驗(yàn)，從短期收益轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期價(jià)值。只有將現(xiàn)代管理理念與地方文化智慧相結(jié)合，或許才有可能創(chuàng)造出既有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力又有文化生命力的旅游項(xiàng)目。</p> <p class="ql-block"> 龍之夢(mèng)這個(gè)名夢(mèng)非夢(mèng)的地方，如果撇開消費(fèi)旺盛或疲軟，回報(bào)周期長(zhǎng)短等這些經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，我們僅把眼光投向這個(gè)旅游勝地，那么它就象人類在自然界吟唱的一首詩(shī)，動(dòng)人而浪漫。又如走出油畫的景色，讓人在美麗的太湖水岸享受時(shí)光的美好與安寧。</p>