<p class="ql-block"><b style="color:rgb(128, 128, 128); font-size:20px;"> 年代記憶之</b><b style="color:rgb(128, 128, 128); font-size:22px;">電視廣告</b></p><p class="ql-block"><b style="color:rgb(128, 128, 128);"> 文/秋池 </b></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 曾經(jīng)成長的歲月里，曾經(jīng)熟悉的老院子內(nèi)的石頭沿坎上，一臺十四吋的黑白電視機(jī)前面，高高矮矮的木板凳上坐滿了老老少少，大家都專注且安靜。</span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 黑白抖動的屏幕上，廣告總是很頻繁出現(xiàn)。一位身挎電吉他的小伙兒，在強(qiáng)烈的節(jié)奏下彈唱“燕舞、燕舞，一起歌來一片情”；一個妖魔的男聲配著動畫的蟲，正肆無忌憚的扭動“我們是害蟲，我們是害蟲” 隨之出現(xiàn)動畫瓶型殺蟲劑，發(fā)出嘹亮的童聲高唱“正義的來福臨，正義的來福臨”將害蟲殺光光；厚重的男中音伴隨一溜搖頭吹動的落地扇，有力地道出“長城電扇，電扇長城”......太多、太多這樣的廣告歌語畫面，誕生在電視機(jī)還屬于奢侈品的那些年代，也是中國幾代人共同的年代記憶。</span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 這樣直白平庸、毫無藝術(shù)創(chuàng)意的電視廣告，卻因著電視機(jī)的物以稀為貴，文廣傳媒鸚鵡學(xué)舌的起步、百姓大眾文化生活的單調(diào)乏味，依然可以讓當(dāng)時的觀眾群體感受到一種新鮮、新奇而產(chǎn)生一份光影帶來的興奮體驗(yàn)。</span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 時至今日，同樣可以讓我們記憶猶新，甚至是我們留存于心底對往昔的溫暖感懷。</span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 今天，我們回頭再看這樣的廣告制作真的是太過粗糙，更談不上創(chuàng)意而能冠予廣告藝術(shù)了。而今的觀眾早已反感廣告，尤其是在電視節(jié)目進(jìn)行中，廣告任意地插播。加之廣告的粗制濫造，甚至低俗、虛假，的確帶給了廣告這門藝術(shù)本身很多負(fù)面。其實(shí)，一部構(gòu)思精巧、制作精良、創(chuàng)意意境深遠(yuǎn)的廣告，除了起到廣而告之的宣傳效應(yīng)，同時也是一定能夠帶給觀眾在視覺上、聽覺上以及心靈上優(yōu)美的享受。</span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 時間早已來到互聯(lián)網(wǎng)時代了，縱觀國內(nèi)的廣告制作水準(zhǔn)雖在與時俱進(jìn)，但廣告創(chuàng)意卻是依然滯后。每天，當(dāng)我們打開電視，已經(jīng)從當(dāng)初有限的幾個頻道到現(xiàn)在可以瀏覽幾十上百個頻道，從央視的十幾套節(jié)目到各省地市的衛(wèi)星頻道。我們不妨回憶一下，在眾多包括名人、明星、帥哥、靚女的廣告中有多少能給我們留下深刻映像的？有多少能堪稱為廣告藝術(shù)的？又有多少能讓我們在許多日子后，還能久久回味的經(jīng)典？這或許是廣告業(yè)界的遺憾，也是我們眾多廣告?zhèn)髅降谋А?lt;/span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 不過，有些過去已久的電視廣告依然在我們的記憶里留存，這些廣告無疑是具有良好的創(chuàng)意性和藝術(shù)性。</span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 我們一定還記得那個戴著瓜皮帽可愛的小男孩兒，媽媽慈愛地為他擦去嘴邊殘留芝麻糊的畫面；一定對那句充滿溫情的畫外音：“一股濃香，一縷溫暖。餓了，有南方黑芝麻糊?！倍粝聹嘏母兄?。我們也一定記得那個如同電影感的畫面里，周潤發(fā)穿過青石小巷去看京戲，情不自禁地突然站起來鼓掌的場景；也一定被“百年潤發(fā)”廣告的那句畫外音“如果人生離合是一場戲，那么百年的緣分就是早有安排?！彼騽印?lt;/span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 記得2010年南非世界杯，有一部“可口可樂”的廣告作品，帶給我了那一年除足球之外的又一個驚喜。廣告里一個肥胖的黑人在眾人地簇?fù)硐?，拿起一瓶“可口可樂”暢飲，忽地嘎然而止，隨即伴著一連串帶節(jié)奏的哼唱“嘟嘟嘟嘟嘟......”全身舞蹈般抖動，然后是開懷的大笑；緊接著是足球場上進(jìn)球了，高潮中的觀眾也是齊聲哼唱“嘟嘟嘟嘟嘟.......”那統(tǒng)一的舞蹈般抖動。而后是三個黑人青年來到飲品店，伸出三根手指購買三瓶可樂，也是一起哼唱“嘟嘟嘟嘟嘟嘟......”抖動同樣的歡快。就連那棲息在枝頭的小鳥也被這歡樂的氣氛感染，隨節(jié)奏抖動掉盡它所有的羽毛。整部廣告簡潔而歡快，非常契合足球帶給全世界這一場歡樂盛宴。</span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> “可口可樂”這部廣告藝術(shù)片賦予了人們對世界杯賽的期待、賦予了人和動物的和諧共存?！翱煽诳蓸贰卑扬嬈繁旧砬鍥鏊父惺艿膹V告創(chuàng)意，貌似是放置在一個助興的配角位置，卻又巧妙地融入南非世界杯這一無比快樂的世界。這就是“可口可樂”通過廣告所傳遞出的信息，一切都是那樣自然、隨意、親切。那只小鳥羽毛落盡的創(chuàng)意可謂神來之筆，是整部作品最優(yōu)秀的一個創(chuàng)意亮點(diǎn)。</span></p> <p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 這讓我想起了若干年前，看過的一部關(guān)于“佐丹奴”牛仔褲的電視廣告作品。</span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 電視畫面是美國西部小鎮(zhèn)的一個農(nóng)場，或許是豐收了或許是什么節(jié)日慶祝的一個場景。總之，在小木屋外廣袤的草地上，姑娘、小伙、黑人、白人，老老少少都彈奏著吉他、拉起了手風(fēng)琴，快樂地歌唱、快樂地手拉手舞蹈。此時，一個不施粉黛、長發(fā)披肩的東方少女，攜一把東方傳統(tǒng)的民樂二胡；身著一件白襯衣，隨意扎進(jìn)合體的牛仔褲內(nèi)；她恬靜而端莊地坐在木欄上，只一聲二胡悠揚(yáng)的長調(diào)拉起，便讓草地上所有歡快的聲音瞬間消失。只有二胡那特立獨(dú)行的韻味兒，飄蕩在異鄉(xiāng)西部空曠明媚的天空之下，歡樂的人們都駐足安靜地觀望、聆聽這美妙的民樂。</span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> 隨后，人們紛紛爭相把少女拉入他們歡樂地群體中，二胡便融入在了有吉他、手風(fēng)琴和歡樂的歌舞中。直到這時候，畫外音才有了一句渾厚的男中音響起：“沒有陌生人的世界，佐丹奴！”</span></p><p class="ql-block"><span style="color:rgb(128, 128, 128);"> “沒有陌生人的世界，佐丹奴！”這段很具人文化的廣告語，所彰顯的格局與胸懷，至今都讓我感念至深！當(dāng)是我曾經(jīng)觀看電視廣告的歲月里，那段記憶深處中的經(jīng)典廣告之一！</span></p><p class="ql-block"><b style="color:rgb(128, 128, 128);"> 秋池2025.7.1夜隨筆于小屋</b></p>