<p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">利用新媒體平臺(tái)做好獻(xiàn)血宣傳工作，事不宜遲。所有的事情要出現(xiàn)效果不是一朝一夕，需要定方向，細(xì)策劃，長(zhǎng)期堅(jiān)持。結(jié)合新媒體的傳播規(guī)律、受眾心理和社會(huì)熱點(diǎn)，原創(chuàng)內(nèi)容，多彩形式，增強(qiáng)互動(dòng)性，提升公信力。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 一、明確定位與目標(biāo)受眾</p><p class="ql-block"> 1. 核心目標(biāo)</p><p class="ql-block"> - 直面獻(xiàn)血誤區(qū)和輿情（如“獻(xiàn)血傷身”“無(wú)償獻(xiàn)血有償用血”“互助獻(xiàn)血”“優(yōu)先用血保障”）。涉及獻(xiàn)血的方方面面有許多，單就一件事，有做得好的，有做得不夠好的，也有做得差勁的。大家都可以說(shuō)，都可以批評(píng)，我們應(yīng)該有直面的勇氣。</p><p class="ql-block"> - 傳遞獻(xiàn)血價(jià)值（拯救生命、社會(huì)互助）。 </p><p class="ql-block"> - 推動(dòng)行動(dòng)轉(zhuǎn)化（引導(dǎo)公眾）。 </p><p class="ql-block"> 2. 受眾分析</p><p class="ql-block"> - 年輕人（18-35歲）：主攻短視頻平臺(tái)（抖音、B站、快手、小紅書(shū)），側(cè)重趣味性、融合性，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感與情感共鳴。 </p><p class="ql-block"> - 中年人（36-50歲）：微信公眾號(hào)、朋友圈、視頻號(hào)，強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任與人生價(jià)值。 </p><p class="ql-block"> - 特定群體：學(xué)生（校園號(hào)合作）、醫(yī)護(hù)人員（專家榜樣）、企業(yè)員工（公益聯(lián)動(dòng)）。 </p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">二、內(nèi)容創(chuàng)作策略</p><p class="ql-block"> 1. 內(nèi)容形式創(chuàng)新 </p><p class="ql-block">- 短視頻/直播 </p><p class="ql-block">- 爽劇：用真實(shí)的故事改編（科學(xué)并非不能夸張）。 </p><p class="ql-block">- 動(dòng)畫(huà)：拆解“血液從采集到使用”的全流程（救人的動(dòng)漫為何不上演漫威風(fēng)格的“中國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”）。 </p><p class="ql-block">- 直播現(xiàn)場(chǎng)：展示血站及臨床各環(huán)節(jié)操作，滿足好奇心。 </p><p class="ql-block">- 圖文結(jié)合 </p><p class="ql-block">- 信息圖：用數(shù)據(jù)對(duì)比，公眾有權(quán)知道獻(xiàn)血和用血趨勢(shì)。 </p><p class="ql-block">- 獻(xiàn)血者爽文：第一人稱講述獻(xiàn)血體驗(yàn)（必須第一人稱）。 </p><p class="ql-block">- 互動(dòng)H5/小游戲：用戶可以扮演所有的角色，獻(xiàn)血者、用血者、采血護(hù)士、臨床醫(yī)生、檢驗(yàn)人員、成分制備人員，甚至可以扮演獻(xiàn)血車、采血稱、一袋血；抑或所有的人都換成貓星人，為小貓輸血。 </p><p class="ql-block">2. 選題方向 </p><p class="ql-block">- 熱點(diǎn)結(jié)合（公眾關(guān)注什么，我們就聊什么；血站運(yùn)行的信息平臺(tái)也不一定只能發(fā)獻(xiàn)血內(nèi)容） </p><p class="ql-block">- 節(jié)假日（世界紅十字日、世界獻(xiàn)血者日、元旦、春節(jié)） </p><p class="ql-block">- 突發(fā)事件 </p><p class="ql-block">- 情感共鳴（特殊患者） </p><p class="ql-block">- 獻(xiàn)血者與受血者“雙向奔赴”的故事（角色轉(zhuǎn)化） </p><p class="ql-block">- 社群互助案例 </p><p class="ql-block">- 實(shí)用信息（圖示簡(jiǎn)化相關(guān)操作，特別是關(guān)于獻(xiàn)血者和用血者的利益） </p><p class="ql-block"> </p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">三、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧 </p><p class="ql-block"> 1. 多平臺(tái)矩陣聯(lián)動(dòng) </p><p class="ql-block">- 抖音/快手：15-20秒短視頻+直播，用#話題挑戰(zhàn)。 </p><p class="ql-block">- 微信公眾號(hào)：信息透明+深度文章+服務(wù)功能。 </p><p class="ql-block">- 小紅書(shū)/B站：圖文測(cè)評(píng)（“一次獻(xiàn)血體驗(yàn)”）、Vlog跟拍。 </p><p class="ql-block"> - 微博：實(shí)時(shí)互動(dòng)+@大V轉(zhuǎn)發(fā)。 </p><p class="ql-block"> 2. 算法優(yōu)化 </p><p class="ql-block">- 標(biāo)題關(guān)鍵詞：加入“健康”“救命”等高頻搜索詞。 </p><p class="ql-block">- 發(fā)布時(shí)間：早7-9點(diǎn)、晚18-22點(diǎn)（用戶活躍時(shí)段）。 </p><p class="ql-block"> 3. 用戶互動(dòng) </p><p class="ql-block">- 發(fā)起UGC內(nèi)容：鼓勵(lì)用戶曬獻(xiàn)血照片、分享故事。 </p><p class="ql-block">- 定期抽獎(jiǎng)：限量版獻(xiàn)血紀(jì)念品或高價(jià)值熱點(diǎn)福利（神秘感）。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">四、增強(qiáng)公信力與合作</p><p class="ql-block"> 1. 權(quán)威背書(shū) </p><p class="ql-block"> - 邀請(qǐng)健康專家入駐（抖音科普、知乎答疑）。 </p><p class="ql-block">- 發(fā)布血站開(kāi)放日視頻，展示檢測(cè)制備儲(chǔ)存等流程。 </p><p class="ql-block"> 2. 跨界合作 </p><p class="ql-block">- 聯(lián)合明星/網(wǎng)紅 </p><p class="ql-block">- 企業(yè)聯(lián)動(dòng)：滴滴“獻(xiàn)血free專車”、美團(tuán)“獻(xiàn)血外賣打骨折”。 </p><p class="ql-block"> 3. 透明化運(yùn)營(yíng) </p><p class="ql-block">- 定期邀約專家、獻(xiàn)血者、大學(xué)生等群體對(duì)血站獻(xiàn)血宣傳運(yùn)營(yíng)情況開(kāi)展座談。 </p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">五、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與迭代 </p><p class="ql-block"> 1. 關(guān)鍵指標(biāo) </p><p class="ql-block">- 傳播量：播放量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。 </p><p class="ql-block"> - 轉(zhuǎn)化率：預(yù)約獻(xiàn)血鏈接點(diǎn)擊量、線下各獻(xiàn)血點(diǎn)人流量增長(zhǎng)。 </p><p class="ql-block"> 2. A/B測(cè)試 </p><p class="ql-block">- 對(duì)比不同內(nèi)容形式（如動(dòng)畫(huà)vs實(shí)拍）的效果。 </p><p class="ql-block"> 3. 反饋優(yōu)化 </p><p class="ql-block">- 收集用戶評(píng)論，調(diào)整選題。 </p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">現(xiàn)如今，</p><p class="ql-block">大家都知道應(yīng)該做什么，真正擔(dān)心的應(yīng)該是持續(xù)的熱情、靈感的涌動(dòng)和內(nèi)容的創(chuàng)作，而不應(yīng)該擔(dān)心引起負(fù)面或者輿情后追責(zé)。沒(méi)有熱點(diǎn)，就沒(méi)有一切。想“一聲不吭”“四平八穩(wěn)”的把獻(xiàn)血工作做好，可能嗎？</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p>