<p class="ql-block">聽廣播，看青年文玩，了解社會文化新形態(tài)：</p><p class="ql-block">英文貨品goods，到日本音譯 成 “股子”，到國內(nèi)“谷子”現(xiàn)象，形成谷子經(jīng)濟(jì)，青年吃“谷” ，情緒經(jīng)濟(jì)等新鮮詞匯。</p><p class="ql-block">泡泡瑪特（公司）和拉布布（IP）, 為情緒價(jià)值買單。個性化。</p><p class="ql-block">玩“酉”……。太潮啦。學(xué)習(xí)去！</p> <p class="ql-block">查找信息：</p><p class="ql-block">泡泡瑪特和拉布布</p><p class="ql-block">現(xiàn)在年輕人確實(shí)越來越愿意為情感體驗(yàn)消費(fèi)了。</p><p class="ql-block">泡泡瑪特（公司）打造潮玩經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯，在物質(zhì)豐富的時(shí)代，潮玩專做"無用之物"卻成為治愈成年人疲憊心靈的"撫慰藥方"?。它們的產(chǎn)品價(jià)值不在于功能，而在于情緒價(jià)值。</p><p class="ql-block">LABUBU這個形象在海外也很火，被稱為"現(xiàn)象級"出圈?。消費(fèi)者愿意為一個LABUBU隱藏款支付產(chǎn)品定價(jià)數(shù)十倍的價(jià)格?，這真的很夸張。</p><p class="ql-block">泡泡瑪特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很有特點(diǎn)，LABUBU代表生活的趣味，CRYBABY宣泄成年人的情緒壓抑，Hirono小野則呼應(yīng)年輕人對主流審美的挑戰(zhàn)?。這些形象都精準(zhǔn)抓住了年輕人的情緒需求。</p><p class="ql-block">它們的商業(yè)模式也很巧妙，盲盒的隨機(jī)性和隱藏款設(shè)計(jì)完美契合了Z世代對"驚喜感"和"稀缺性"的追求?。開盲盒那瞬間的多巴胺分泌?確實(shí)讓人上癮。</p><p class="ql-block">不過潮玩市場也有問題，黃牛炒價(jià)讓一些原本幾十元的潮玩被炒至上萬元，"一娃難求"?，甚至被賦予"奢侈品"屬性變成了理財(cái)產(chǎn)品?。情緒消費(fèi)被異化了。</p><p class="ql-block">情緒價(jià)值的消費(fèi)不只是潮玩，電商平臺還有各種情緒商品，像"愛因斯坦的腦子"、"云監(jiān)督"服務(wù)等等?。年輕人通過這些小東西尋找情感支持和心理緩沖。</p><p class="ql-block">消費(fèi)者自己也說玩偶能提供情緒價(jià)值?，看來大家很明白自己為什么買單。泡泡瑪特成功把IP變成了社交符號，買LABUBU不只是買玩具，更是買一種身份認(rèn)同?。</p><p class="ql-block">泡泡瑪特打造情緒價(jià)值的策略，包括IP形象的情感綁定和盲盒的情緒引擎設(shè)計(jì)；然后分析年輕人為何買單，從情緒需求角度；再探討情緒消費(fèi)的商業(yè)轉(zhuǎn)化；最后反思市場異化問題。這樣結(jié)構(gòu)挺清晰的。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">泡泡瑪特（POP MART）及其代表性IP拉布布（LABUBU）的崛起，深刻詮釋了當(dāng)代消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變——從功能滿足轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值滿足。這種以情感共鳴為核心的經(jīng)濟(jì)模式，既折射出年輕群體的精神需求，也暗藏市場異化風(fēng)險(xiǎn)。以下從多維度解析其商業(yè)邏輯與消費(fèi)心理：</p><p class="ql-block">一、?泡泡瑪特如何構(gòu)建“情緒價(jià)值”產(chǎn)品體系?</p><p class="ql-block">?IP設(shè)計(jì)的情緒共鳴策略?</p><p class="ql-block">泡泡瑪特旗下IP（如LABUBU、CRYBABY、Hirono小野）均圍繞特定情緒痛點(diǎn)設(shè)計(jì)：</p><p class="ql-block">?LABUBU?：以狡黠丑萌的形象傳遞生活趣味，消解成年人日常壓力?；</p><p class="ql-block">?CRYBABY?：通過哭泣姿態(tài)釋放情緒壓抑，成為情感宣泄符號?；</p><p class="ql-block">?Hirono小野?：以“反叛者”形象挑戰(zhàn)主流審美，呼應(yīng)年輕人的身份認(rèn)同焦慮?。</p><p class="ql-block">這些IP通過視覺語言與敘事，將抽象情緒具象化，成為用戶精神的投射載體。</p><p class="ql-block">?盲盒機(jī)制：情緒價(jià)值的“引擎”?</p><p class="ql-block">盲盒的隨機(jī)性設(shè)計(jì)本質(zhì)是神經(jīng)刺激的精準(zhǔn)操控：</p><p class="ql-block">?多巴胺循環(huán)?：拆盒瞬間的未知驚喜刺激多巴胺分泌，形成“期待-滿足”成癮機(jī)制?；</p><p class="ql-block">?社交貨幣化?：隱藏款（概率低至1/144）被炒作成奢侈品，擁有者通過社交媒體展示獲得身份認(rèn)同?，如LABUBU隱藏款溢價(jià)可達(dá)定價(jià)的數(shù)十倍?。</p><p class="ql-block">?文化綁定與身份符號升級?</p><p class="ql-block">泡泡瑪特將IP與國家文化深度捆綁（如LABUBU成為泰國官方旅游形象大使），使潮玩從玩具升格為文化輸出媒介?。消費(fèi)者購買的不僅是產(chǎn)品，更是“被認(rèn)可的社交符號”?。</p><p class="ql-block">二、?年輕人為何愿為情緒溢價(jià)買單？?</p><p class="ql-block">?情感代償與壓力緩沖?</p><p class="ql-block">在快節(jié)奏社會中，潮玩充當(dāng)了“心靈撫慰劑”：圓臉大眼的LABUBU提供無害化陪伴，緩解都市孤獨(dú)感?。消費(fèi)者直言“玩偶能提供情緒價(jià)值”?，本質(zhì)是為心理剛需付費(fèi)。</p><p class="ql-block">?Z世代的社交資本構(gòu)建?</p><p class="ql-block">?圈層歸屬?：集齊全套并在社交平臺“曬娃”，滿足年輕人對社群認(rèn)同的渴求?；</p><p class="ql-block">?投資幻覺?：部分玩家將限量款視為理財(cái)產(chǎn)品，黃牛市場炒作致原價(jià)59元的潮玩飆升至萬元級?，情緒價(jià)值被異化為投機(jī)工具。</p><p class="ql-block">?低成本情緒出口的稀缺性?</p><p class="ql-block">對比高價(jià)心理咨詢或奢侈品消費(fèi)，盲盒以數(shù)十元單價(jià)提供即時(shí)情緒滿足。這種“輕量化情感消費(fèi)”與電商平臺0.01元“愛因斯坦的腦子”“云監(jiān)督”服務(wù)邏輯一致——用微小成本兌換心理慰藉?。</p><p class="ql-block">三、?情緒經(jīng)濟(jì)的雙刃劍：繁榮背后的結(jié)構(gòu)性危機(jī)?</p><p class="ql-block">?市場亂象反噬品牌價(jià)值?</p><p class="ql-block">?炒作風(fēng)暴?：黃牛囤貨與虛假拍賣擾亂定價(jià)體系，如某隱藏款被炒至“一娃難求”?；</p><p class="ql-block">?假貨悖論?：仿制品工藝甚至超越正品，但消費(fèi)者因維權(quán)困難被迫接受?，損害品牌公信力。</p><p class="ql-block">?情緒透支與消費(fèi)異化?</p><p class="ql-block">重復(fù)購買導(dǎo)致快樂閾值升高，用戶陷入“刺激-麻木-更強(qiáng)刺激”的循環(huán)，最終誘發(fā)焦慮而非治愈?。當(dāng)“為快樂買單”變?yōu)椤盀橥稒C(jī)焦慮”，情緒價(jià)值的初心已然瓦解。</p><p class="ql-block">?理性消費(fèi)者的覺醒?</p><p class="ql-block">90后/00后作為核心群體，雖愿為故事付費(fèi)卻拒絕泡沫。他們開始質(zhì)疑：“我們買的是情感寄托，還是資本鐮刀？”?一旦IP敘事乏力或溢價(jià)失控，用戶流失將不可避免。</p><p class="ql-block">四、?情緒消費(fèi)的啟示：從泡沫回歸本質(zhì)?</p><p class="ql-block">泡泡瑪特的成功揭示了未來消費(fèi)的核心定律：?產(chǎn)品必須成為用戶精神世界的具象化身??？沙掷m(xù)的情緒經(jīng)濟(jì)需平衡三點(diǎn)：</p><p class="ql-block">?情緒真實(shí)性?：IP設(shè)計(jì)需根植群體心理真實(shí)痛點(diǎn)，而非制造虛假需求；</p><p class="ql-block">?價(jià)值錨點(diǎn)?：避免價(jià)格嚴(yán)重背離情緒價(jià)值（如萬元盲盒），防止市場金融化；</p><p class="ql-block">?社群共建?：讓用戶從“購買者”轉(zhuǎn)化為IP文化共創(chuàng)者，如開發(fā)UGC設(shè)計(jì)平臺。</p><p class="ql-block">正如LABUBU從泰國公主的佩戴走向大眾?，潮玩的終極意義不在于炒作溢價(jià)，而在于讓每一種孤獨(dú)都能找到共鳴的具象化身——這或許才是情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)的燈塔所在 。</p> <p class="ql-block">LABUBU?圖像</p><p class="ql-block">LABUBU?：以狡黠丑萌的形象傳遞生活趣味，消解成年人日常壓力?；</p> <p class="ql-block">CRYBABY?的圖像：通過哭泣姿態(tài)釋放情緒壓抑，成為情感宣泄符號?；</p> <p class="ql-block">?Hirono小野?的照片</p><p class="ql-block">Hirono小野?：以“反叛者”形象挑戰(zhàn)主流審美，呼應(yīng)年輕人的身份認(rèn)同焦慮?。</p><p class="ql-block">泡泡瑪特Hirono的正確發(fā)音為"hi-ro-no"（ヒロノ）?, 這是官方確認(rèn)的日文羅馬音讀法，與中文昵稱"小野"無直接關(guān)聯(lián)。</p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">Hirono，</span>英語化發(fā)音可能調(diào)整為/hi?ro?no?/，重音在第二音節(jié)。</p> <p class="ql-block"><a href="https://www.shanghai.gov.cn/nw31406/20250611/73ead91f163e44d4a559cda169ddae12.html" target="_blank">上海“谷子地標(biāo)”</a></p> <p class="ql-block"><a href="https://mr.baidu.com/r/1ErbBy7Tavu?f=cp&u=bc704c4c403acaaa" target="_blank">年輕人“吃古谷”</a></p> <p class="ql-block"><a href="https://mr.baidu.com/r/1ErdchT5u7K?f=cp&u=b289f50f26fc45f4" target="_blank">谷子經(jīng)濟(jì)的狂飆</a></p><p class="ql-block">請點(diǎn)擊鏈接，聽解說新潮。</p><p class="ql-block">作為老年人，實(shí)在理解不了。但這，畢竟是青年中最時(shí)尚，最流行的精神文化了。</p><p class="ql-block">時(shí)代?。?lt;/p> <p class="ql-block">為情緒價(jià)值買單。</p><p class="ql-block">有些銀子的年輕人，這樣子為情緒價(jià)值買單。</p><p class="ql-block"><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/wVu447Ho4BBJqO5R_6Rm1Q" target="_blank">拉布布 與 美媒</a></p>