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從萬(wàn)人空巷到門(mén)可羅雀，“不夜城”的興衰看文旅市場(chǎng)

錦繡江山全國(guó)聯(lián)合旅游年票河南辦

<p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">曾幾何時(shí)，“不夜城”是文旅市場(chǎng)最炙手可熱的金字招牌。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">西安大唐不夜城的盛唐風(fēng)華刷爆全網(wǎng)，身著漢服的“不倒翁小姐姐”輕輕一握，便能點(diǎn)燃游客對(duì)東方美學(xué)的向往；</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">各地跟風(fēng)打造的不夜城如雨后春筍般涌現(xiàn)，燈火通明的仿古街道、身著古裝的表演隊(duì)伍、熱鬧非凡的市集攤位，似乎成為了城市文旅的“流量密碼”。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">然而，短短幾年過(guò)去，曾經(jīng)人潮涌動(dòng)、一票難求的不夜城，如今卻頻頻傳出游客銳減、商戶撤場(chǎng)的消息。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);"><i>這場(chǎng)文旅狂歡為何迅速降溫？背后的原因值得我們深思。</i></b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b>01</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);">瘋狂復(fù)制千城一面的致命傷</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">“不夜城”模式的成功，讓各地看到了文旅變現(xiàn)的捷徑。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><i style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">于是，從北方小城到江南水鄉(xiāng)，無(wú)數(shù)“山寨版”不夜城拔地而起。統(tǒng)一的仿古建筑風(fēng)格，紅墻黛瓦、飛檐斗拱；相似的業(yè)態(tài)布局，小吃攤、紀(jì)念品店、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；就連表演節(jié)目都大同小異，古裝巡游、雜技表演、燈光秀……</i></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已建成或在建的“不夜城”項(xiàng)目超過(guò)百個(gè)，其中80%以上在建筑風(fēng)格、業(yè)態(tài)組合上高度雷同。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">這種不加思考的復(fù)制粘貼，徹底消解了“不夜城”的獨(dú)特性。游客走進(jìn)不同城市的不夜城，看到的是相似的場(chǎng)景，買(mǎi)到的是義烏批發(fā)的紀(jì)念品，吃到的是千篇一律的“網(wǎng)紅小吃”。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);"><i>當(dāng)新鮮感褪去，人們自然對(duì)這些缺乏靈魂的“復(fù)制品”失去興趣。</i></b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">數(shù)據(jù)顯示，某二線城市的不夜城開(kāi)業(yè)初期日均客流量達(dá)5萬(wàn)人次，半年后因缺乏特色降至不足5000人，商戶虧損率超過(guò)60% 。</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><b>02</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);">內(nèi)容空洞文化浮于表面的尷尬</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><i style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">“不夜城”的核心本應(yīng)是文化，但多數(shù)項(xiàng)目卻只學(xué)到了“不夜”的皮毛，丟掉了“文化”的靈魂。</i></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">一些地方為了快速出成果，將文化元素簡(jiǎn)單堆砌，用LED屏幕代替歷史底蘊(yùn)，用古裝表演代替文化傳承。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">比如，在一座以工業(yè)文明著稱的城市，不夜城卻強(qiáng)行植入江南水鄉(xiāng)元素；在少數(shù)民族聚居地，表演的卻是漢族傳統(tǒng)節(jié)目，這種張冠李戴的文化嫁接，讓游客難以產(chǎn)生情感共鳴。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">更致命的是，許多不夜城缺乏對(duì)在地文化的深度挖掘。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">西安大唐不夜城的成功，源于對(duì)盛唐文化的精準(zhǔn)把握和創(chuàng)新表達(dá)，從建筑規(guī)制到服飾妝容，從詩(shī)詞歌賦到市井生活，每一個(gè)細(xì)節(jié)都傳遞著大唐氣象。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><i style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">而跟風(fēng)者往往只看到了華麗的燈光和熱鬧的表演，忽略了文化內(nèi)核的打造，最終讓不夜城淪為了沒(méi)有內(nèi)涵的“文化空殼”。</i></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><b>03</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);">運(yùn)營(yíng)粗放重建設(shè)輕運(yùn)營(yíng)的短視</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">在“不夜城”的開(kāi)發(fā)熱潮中，不少地方陷入“重建設(shè)、輕運(yùn)營(yíng)”的誤區(qū)。為了追求政績(jī)和短期收益，盲目加大硬件投入，卻在運(yùn)營(yíng)管理、服務(wù)質(zhì)量、業(yè)態(tài)更新等方面投入不足。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">一些不夜城開(kāi)業(yè)時(shí)轟轟烈烈，但后續(xù)缺乏持續(xù)的內(nèi)容更新和活動(dòng)策劃，表演節(jié)目一成不變，商戶長(zhǎng)期不輪換，游客來(lái)過(guò)一次便失去再次光顧的欲望。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">此外，部分不夜城的商業(yè)化過(guò)度，消費(fèi)體驗(yàn)不佳。小吃價(jià)格虛高、紀(jì)念品質(zhì)次價(jià)高、二次消費(fèi)項(xiàng)目設(shè)置過(guò)多，讓游客產(chǎn)生“被宰”的感覺(jué)。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">某旅游平臺(tái)的用戶評(píng)價(jià)顯示，“消費(fèi)貴”“體驗(yàn)差”“沒(méi)新意”成為游客對(duì)不夜城最集中的吐槽點(diǎn)，這些負(fù)面評(píng)價(jià)進(jìn)一步影響了不夜城的口碑和吸引力。</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><b>04</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);"><i>審美疲勞游客需求升級(jí)的倒逼</i></b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，游客的需求正從“打卡式旅游”向“深度體驗(yàn)游”轉(zhuǎn)變。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">千篇一律的燈光秀、大同小異的表演、毫無(wú)特色的商品，已經(jīng)無(wú)法滿足游客日益增長(zhǎng)的審美需求和個(gè)性化體驗(yàn)需求。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">如今的游客更渴望在旅行中獲得獨(dú)特的文化體驗(yàn)、情感共鳴和社交價(jià)值，而不是在擁擠的人群中拍幾張照片、吃幾串烤串。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">與此同時(shí)，文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，露營(yíng)、Citywalk、非遺體驗(yàn)、沉浸式劇本殺等新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，分散了游客的注意力。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">當(dāng)“不夜城”無(wú)法提供更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，被游客冷落也就在所難免。</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><b>05</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(237, 35, 8);"><i>破局之路不夜城如何重?zé)ㄉ鷻C(jī)？</i></b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><i style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);">“不夜城”的降溫并非行業(yè)的終點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)型升級(jí)的起點(diǎn)。要想重新贏得游客的青睞，不夜城必須擺脫同質(zhì)化的困境，回歸文化本質(zhì)，以創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)破局。</i></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);"><i>深挖在地文化：</i></b></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">每個(gè)城市都有其獨(dú)特的歷史、民俗和生活方式，不夜城應(yīng)立足本土，將在地文化融入建筑、景觀、表演、商品等各個(gè)環(huán)節(jié)。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">例如，在沿海城市打造以海洋文化為主題的不夜城，在歷史名城突出地域特色文化，讓游客在游覽中感受城市的獨(dú)特魅力。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);"><i>強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新：</i></b></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">建立持續(xù)的內(nèi)容更新機(jī)制，定期推出新的表演節(jié)目、主題活動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目。結(jié)合科技手段，打造沉浸式、互動(dòng)式的文旅體驗(yàn)，如利用光影技術(shù)重現(xiàn)歷史場(chǎng)景，通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化故事的生動(dòng)呈現(xiàn)。同時(shí)，引入更多優(yōu)質(zhì)商戶和特色品牌，提升商品和服務(wù)的品質(zhì)。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);"><i>注重游客體驗(yàn)：</i></b></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，合理定價(jià)，杜絕宰客現(xiàn)象；加強(qiáng)服務(wù)管理，提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)；完善配套設(shè)施，提供便捷的交通、舒適的休息場(chǎng)所和人性化的服務(wù)，讓游客玩得舒心、放心。</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 20px; color: rgb(22, 126, 251);"><i>擁抱新興業(yè)態(tài)：</i></b></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">主動(dòng)與露營(yíng)、研學(xué)、文創(chuàng)等新興業(yè)態(tài)融合，開(kāi)發(fā)多元化的文旅產(chǎn)品。例如，在不夜城周邊設(shè)置露營(yíng)基地，推出非遺研學(xué)課程，開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同游客群體的需求。</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 20px;">從萬(wàn)人空巷到門(mén)可羅雀，“不夜城”的興衰史為文旅行業(yè)敲響了警鐘。在追求流量和速度的時(shí)代，唯有堅(jiān)守文化內(nèi)核，保持創(chuàng)新活力，以游客需求為導(dǎo)向，才能打造出經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的文旅精品。期待未來(lái)的不夜城，能夠真正點(diǎn)亮城市的文化夜空，成為游客心中向往的詩(shī)與遠(yuǎn)方。 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;</span></p>