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以“健康小屋 ”為抓手發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的可行性報告

產(chǎn)學(xué)研

<p class="ql-block">一、項目實施背景</p> <p class="ql-block">（一）農(nóng)村存在大量未被滿足的健康需求</p> <p class="ql-block">當(dāng)前，我國農(nóng)村人口老齡化問題日益嚴峻。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，全國60歲以上的農(nóng)村居民已超過1.2億人。更令人擔(dān)憂的是，農(nóng)村慢性病問題愈發(fā)突出，高達75%的農(nóng)村老人面臨高血壓、糖尿病、腦血管病等健康隱患。由于早年生活條件的限制，這些老人普遍缺乏基本的健康知識，往往采取“小病扛、大病拖”的態(tài)度，導(dǎo)致許多“小病拖成大病、大病變成不治之癥”，因病返貧、因病致貧的風(fēng)險顯著增加。然而，鄉(xiāng)村衛(wèi)生健康服務(wù)仍存在醫(yī)療資源短缺、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、服務(wù)能力不足等問題，使得農(nóng)村地區(qū)的健康需求長期得不到充分滿足，亟需有效的解決方案。與此同時，隨著城市生活節(jié)奏的加快，越來越多的城里人開始關(guān)注養(yǎng)生，追求健康的生活方式，促使他們將目光投向生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、生活節(jié)奏悠閑的鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。</p> <p class="ql-block">（二）政策支持</p> <p class="ql-block">在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進下，村衛(wèi)生室作為最基層的醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)，其重要性日益凸顯。2024年2月，中央一號文件明確提出將村衛(wèi)生室納入醫(yī)保定點管理。此后，更為細化的措施接連出臺。2024年7月，國家醫(yī)保局聯(lián)合國家衛(wèi)生健康委印發(fā)《關(guān)于加快推進村衛(wèi)生室納入醫(yī)保定點管理的通知》，要求各地確保2024年底前將符合條件的村衛(wèi)生室納入醫(yī)保定點管理，確保醫(yī)保服務(wù)“村村通”。此外，健康鄉(xiāng)村建設(shè)作為提升農(nóng)村居民生活質(zhì)量、實現(xiàn)全面小康社會的關(guān)鍵一環(huán)，也得到了國家的高度重視。2024年8月，國家衛(wèi)生健康委等14個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進健康鄉(xiāng)村建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出健康鄉(xiāng)村建設(shè)的目標和任務(wù)，要求全方位提升鄉(xiāng)村衛(wèi)生健康服務(wù)水平，因地制宜發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村全面振興。這一系列政策的出臺，預(yù)示著農(nóng)村居民的健康需求將全面釋放，農(nóng)村健康產(chǎn)業(yè)也將迎來新的機遇。</p> <p class="ql-block">二、項目必要性、可行性概述</p> <p class="ql-block">（一）必要性分析</p> <p class="ql-block">發(fā)展農(nóng)村健康產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)應(yīng)當(dāng)是首選。當(dāng)前，許多農(nóng)村已經(jīng)具備優(yōu)美的環(huán)境、閑置的房屋和便捷的交通條件，這些優(yōu)勢為發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了堅實基礎(chǔ)。然而，要真正吸引并留住城市居民前來康養(yǎng)，單靠這些自然條件還遠遠不夠。康養(yǎng)的核心受眾多為追求健康長壽的城市老年群體，他們對康養(yǎng)的需求遠不止良好的生態(tài)環(huán)境，更關(guān)心如何有效管理慢性病，延緩衰老，享受更高質(zhì)量的晚年生活。顯然，絕大多數(shù)農(nóng)村都不具備這個能力。我國廣大的農(nóng)村地區(qū)目前最大的問題就是健康服務(wù)能力太弱，農(nóng)村地區(qū)的醫(yī)療服務(wù)主體是鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生室，普遍存在醫(yī)生水平不高、醫(yī)療設(shè)施落后的問題，維護農(nóng)村人口基本醫(yī)療服務(wù)尚顯不足，更難以吸引城市老年人。</p> <p class="ql-block">（二）可行性分析</p> <p class="ql-block">健康服務(wù)能力弱是鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的根本原因，破局的關(guān)鍵也在于此?！敖】敌∥荨币云涮峁┑母咚铰≌{(diào)理和疾病預(yù)防解決方案，是推動這一變革的有效途徑。在慢性病調(diào)理方面，“健康小屋”采用廣州市大灣區(qū)中醫(yī)藥真實世界研究中心經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析獲得的標準化疾病調(diào)理方法，覆蓋了包括腫瘤康復(fù)在內(nèi)的100多種常見病，安全性與有效性均得到充分驗證，有效率超過90%。而且這一模式擺脫了對醫(yī)生個人水平的依賴，全程使用高科技設(shè)備調(diào)理，不打針、不吃藥，直接服務(wù)成本僅為電費，人人皆可負擔(dān)。在疾病預(yù)防方面，“健康小屋”從疾病的根源——細胞層面出發(fā)調(diào)理疾病，不僅可以收到良好的調(diào)理效果，而且還能有效預(yù)防疾病的發(fā)生，特別是在腫瘤預(yù)防和防止腫瘤復(fù)發(fā)方面有顯著效果。這些技術(shù)從解決細胞缺水、氧氣與營養(yǎng)供應(yīng)不足、線粒體氧合能力差以及鈉鉀泵工作效率低等問題入手，讓細胞充滿活力，為鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的全面升級開辟了廣闊空間。</p> <p class="ql-block">三、項目建設(shè)方案</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（一）“健康小屋”+村衛(wèi)生室</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">“健康小屋”與村衛(wèi)生室緊密結(jié)合，形成了一個完整的健康服務(wù)體系。在這一體系中，“健康小屋”與村衛(wèi)生室作為兩個獨立的法人單位，各自承擔(dān)不同的職能。其中，“健康小屋”是在市場監(jiān)督局注冊的盈利性企業(yè)，屬于非醫(yī)療機構(gòu)，主要采用廣州市大灣區(qū)中醫(yī)藥真實世界研究中心的標準化解決方案調(diào)理疾病，幫助村民調(diào)理體質(zhì)，消除“病根”，促進疾病康復(fù)并預(yù)防疾病的發(fā)生，同時向廣大村民科普健康知識和健康生活指南，做到讓村民少生病、晚生病、甚至不生病。而村衛(wèi)生室是非盈利性醫(yī)療機構(gòu)，由村醫(yī)采用符合衛(wèi)健要求的方法治療疾病，并執(zhí)行符合醫(yī)療保險規(guī)定的項目，以便進行醫(yī)保報銷。村民在村衛(wèi)生室就醫(yī)時，可以依法合規(guī)地享受醫(yī)療保險報銷。同時，由于村衛(wèi)生室托管給“健康小屋”，村民在村衛(wèi)生室接受治療后，可以免費前往“健康小屋”進行疾病調(diào)理，以期獲得更佳的治療效果。“健康小屋”與村衛(wèi)生室相輔相成，共同合作為村民提供全方位的健康保障。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">（二）營銷方法</p><p class="ql-block">鑒于“健康小屋”采用的技術(shù)較為先進，目前尚未廣泛普及，民眾知曉度相對較低，因此需要開展大量宣傳工作。宣傳工作的核心策略是發(fā)動群眾開展全民私域流量運營。互聯(lián)網(wǎng)時代，流量都在線上，發(fā)微信是一個最簡單有效的私域流量運營方法。建立一個合理的激勵機制，鼓勵本村常住居民、在外工作的村民（包括戶口已遷至外地、在外定居的村民，和戶口仍在本村、但在外務(wù)工的村民）以及“健康小屋”的顧客在各自的微信朋友圈里廣泛轉(zhuǎn)發(fā)本村“健康小屋”微信公眾號發(fā)布的文章。文章內(nèi)容涵蓋治療案例、研究項目志愿者招募、醫(yī)學(xué)科普知識和本“健康小屋”動態(tài)。根據(jù)每個參與者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的微信數(shù)量兌換成相應(yīng)的分數(shù)，這些分數(shù)可在“健康小屋”按同等金額抵扣服務(wù)費用。此外，廣州市大灣區(qū)中醫(yī)藥真實世界研究中心還將發(fā)動遍布全國城市的“健康小屋”為鄉(xiāng)村康養(yǎng)服務(wù)引流，通過門店展示、體驗活動等形式，將鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、干凈民居、健康食品和低廉收費等康養(yǎng)優(yōu)勢直接呈現(xiàn)給城市消費者，引導(dǎo)他們來鄉(xiāng)村康養(yǎng)。</p> <p class="ql-block">四、項目成本與效益分析</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（一）成本分析</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">“健康小屋”通過極致的成本優(yōu)化，實現(xiàn)了超高的性價比。傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)的成本構(gòu)成主要包括藥物研發(fā)與生產(chǎn)、醫(yī)生培養(yǎng)和醫(yī)療機構(gòu)管理三個方面，這些往往需要巨額投資。但對于“健康小屋”而言，這些成本幾乎為零?！敖】敌∥荨钡耐顿Y主要集中在必要的設(shè)備購置和內(nèi)部裝修上。在設(shè)備投資方面，配置包括元之昱智能艙、泉之昱生物能量儀、低頻共振儀、光譜治療儀在內(nèi)的等一套基本設(shè)備，總投入約14萬元。在門店裝修方面，基本配置的單店面積只需50平方米，包括家具在內(nèi)的裝修費用大約8萬元。至于運營費用，主要涉及房租和人工。由于“健康小屋”定位于農(nóng)村地區(qū)，選擇緊鄰村衛(wèi)生室的位置租賃場地，月租金可以控制在500元以內(nèi)。人工采用底薪加提成的薪酬模式，每位員工的平均月薪約為5000元。每家門店雇傭兩名員工即可。得益于商業(yè)模式設(shè)計得當(dāng)，“健康小屋”一旦開業(yè)即可產(chǎn)生現(xiàn)金流。這也意味著，除了必要的房租押金外，門店在運營過程中無需額外的資金投入。這種高效的資金循環(huán)確保了“健康小屋”的財務(wù)健康和可持續(xù)發(fā)展。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（二）經(jīng)濟效益</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1.直接經(jīng)濟效益</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">“健康小屋”降低了傳統(tǒng)醫(yī)療的耗材成本，同時提高了治療效果，使得其本身即具備很強的盈利能力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶來了穩(wěn)定的增長點。根據(jù)測算，和村衛(wèi)生室合作的“健康小屋”，平均月門診量超過900人次，客單價不低于50元，月收入4.5萬元，扣除兩名員工的月薪10000元（5000元/人）、房租500元以及水電和耗材費用2000元，每月的稅前利潤可達3.25萬元。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2.間接經(jīng)濟效益</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2.1.村民在家門口治好了病，不僅可節(jié)省大量醫(yī)療費用，而且還能節(jié)省外出就醫(yī)產(chǎn)生的交通、誤工和住宿等費用。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2.2.“健康小屋”的調(diào)理服務(wù)可以很好地預(yù)防疾病，研究顯示，投入1元錢做預(yù)防，可以節(jié)省8.5元醫(yī)療費用。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2.3.把“健康小屋”的高科技與村衛(wèi)生室的中醫(yī)適宜技術(shù)相結(jié)合可以產(chǎn)生更好的療效，直接推動了村衛(wèi)生室門診量的增長。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2.4.隨著知名度的提升，吸引大量外地人前來參觀和康養(yǎng)，促進鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的繁榮。治療服務(wù)的等待時間催生了餐飲消費需求，外地訪客的交通需求拉動了出租車等交通工具租賃市場，長期調(diào)理的患者需要租房住宿，外來人口的增加也帶動了農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，這一系列連鎖反應(yīng)衍生出大量就業(yè)機會，可以帶動村民增收致富。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（三）社會效益</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1.提升鄉(xiāng)村居民健康水平?！敖】敌∥荨迸c村衛(wèi)生室的結(jié)合，可以實現(xiàn)村民 80%以上的醫(yī)療服務(wù)不出村，讓村民在家門口就能享受到質(zhì)優(yōu)、價亷、可及的健康服務(wù)，從根本上 改善村民體質(zhì)，顯著提高農(nóng)村老百姓的整體健康素質(zhì)，有效 防止因病致貧、因病返貧的現(xiàn)象。</p><p class="ql-block">2.推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)。隨著村集體收入的增加， 可以更多地投入到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)提升以及產(chǎn)業(yè)發(fā) 展規(guī)劃中，改善農(nóng)村人居環(huán)境，打造宜居宜業(yè)的美麗鄉(xiāng)村。</p><p class="ql-block">3.加快分級診療落地?！敖】敌∥?村衛(wèi)生室”的模式可以在全國范圍內(nèi)快速復(fù)制，有助于國家真正實現(xiàn)醫(yī)改分級診療的目標，確保國家醫(yī)?；鹂沙掷m(xù)運行。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">五、結(jié)論</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">沒有健康的鄉(xiāng)村，就沒有健康的中國。聚焦健康鄉(xiāng)村建設(shè)，推進鄉(xiāng)村健康服務(wù)，提升鄉(xiāng)村人口的身體素質(zhì)和生活品質(zhì)，是健康中國建設(shè)的重中之重，也是實現(xiàn)共同富裕的必由之路。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">可以預(yù)見，隨著“健康小屋+村衛(wèi)生室”模式在全國范圍內(nèi)推開，其強大的健康服務(wù)能力將為鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供有力支撐。同時，鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，將進一步推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，讓鄉(xiāng)村成為老年人實現(xiàn)健康長壽、安享幸福晚年的理想之地，真正實現(xiàn)老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所樂的美好愿景。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">廣州市大灣區(qū)中醫(yī)藥真實世界研究中心 2024年9月</p> <p class="ql-block">（本文為轉(zhuǎn)載廣州市大灣區(qū)中醫(yī)藥真實世界研究中心公眾號文章，如有侵權(quán)，請告之即時刪除）</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:20px;">中研（中醫(yī)藥真研中心）-康裕堂連鎖，預(yù)約電話18922376688</b></p>