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“庸人自擾”的質(zhì)問(wèn)—— 專訪“創(chuàng)趣場(chǎng)”后記

Reginald

<p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">　　聽(tīng)說(shuō)“二次元”這個(gè)名稱已有時(shí)日，只是實(shí)在不知道是個(gè)啥。</span>午休后徒步，專門(mén)考察了解“二次元”商業(yè)模式。引發(fā)我的思考和質(zhì)問(wèn)。</p><p class="ql-block"> 上海南京東路步行街上，百聯(lián)“ZX創(chuàng)趣場(chǎng)”是全國(guó)首個(gè)二次元垂直商業(yè)體。據(jù)介紹，該商業(yè)體于2023年1月開(kāi)業(yè)，僅用18個(gè)月累計(jì)客流就超1500萬(wàn)人次，銷售額超5億元，被國(guó)內(nèi)二次元愛(ài)好者稱為“上海秋葉原”。</p><p class="ql-block"> </p> <p class="ql-block">　　我在整個(gè)商廈的六層，逐層觀察，還“請(qǐng)教”了幾位年輕的“二次元”客，終于弄明白了“二次元商業(yè)體”是指以二次元文化（ACGN：動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)）為核心，圍繞其IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）、用戶群體和消費(fèi)習(xí)慣構(gòu)建的一種新型商業(yè)模式（商業(yè)實(shí)體）。</p><p class="ql-block"> 這類商業(yè)體通過(guò)二次元內(nèi)容、形象、價(jià)值觀等吸引目標(biāo)受眾（尤其是Z世代年輕群體），并衍生出多元化的消費(fèi)場(chǎng)景和盈利方式。</p> <p class="ql-block">　　主體是以知名動(dòng)漫、游戲IP（如《原神》《崩壞》《海賊王》）為核心，開(kāi)發(fā)周邊商品、聯(lián)名產(chǎn)品、主題店等，包括虛擬偶像（如初音未來(lái)、洛天依）或原創(chuàng)角色（如“崩壞”系列角色）的產(chǎn)品化、商業(yè)化，延伸到主題餐廳、咖啡館（如《間諜過(guò)家家》聯(lián)名餐飲）、沉浸式展覽（如《咒術(shù)回戰(zhàn)》主題展），和利用VR/AR（如虛擬演唱會(huì)）、AI（虛擬主播）、元宇宙（二次元虛擬世界）的體驗(yàn)。</p> <p class="ql-block">　　眼見(jiàn)的景象令人乍舌！各個(gè)樓層，所有店鋪、攤點(diǎn)人頭攢動(dòng)，觀看的、挑選的、購(gòu)買(mǎi)的、互換的……，或模仿動(dòng)漫模特、明星化妝拍攝的，用“爆棚”形容毫不為過(guò)！主體客都是00后的“新一代”。</p> <p class="ql-block">　　我不反對(duì)新潮“二次元”商業(yè)模式，也不排斥“動(dòng)漫”文化形式，更贊同現(xiàn)代社會(huì)的多元化。</p><p class="ql-block"> 我搞不明白的是，這么多年輕人沉溺于如此的“虛擬世界”，追逐“明星”，效仿“動(dòng)漫”，“PLAY TOGETHER”（一起嗨）。我們的教育、文化、宣傳部門(mén)是“睡著”了？“醉倒”了？“裝聾作啞”了？還是“腦殘”了？</p><p class="ql-block"> 福州路文化街的“消亡”，新“上海書(shū)城”的怪異“問(wèn)世”，如此的“二次元”商業(yè)的“興旺”說(shuō)明了什么？……</p>