<p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">為加快推進(jìn)生態(tài)農(nóng)場建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《推進(jìn)生態(tài)農(nóng)場建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求到2025年，在全國建設(shè)1000家國家級生態(tài)農(nóng)場，其中帶動各省建設(shè)10000家地方生態(tài)農(nóng)場。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">關(guān)于『生態(tài)農(nóng)場、家庭農(nóng)場』這是怎么一回事？小編這里分享下，讓大家看的明明白白。生態(tài)農(nóng)場、家庭農(nóng)場的這一波風(fēng)口已經(jīng)到來，你準(zhǔn)備好了嗎？！</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">據(jù)悉，去年年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布了全國首批132家生態(tài)農(nóng)場名單。何為生態(tài)農(nóng)場？即依據(jù)生態(tài)學(xué)原理，遵循整體、協(xié)調(diào)、循環(huán)、再生、多樣原則，將生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)、現(xiàn)代先進(jìn)裝備、綠色低碳理念等引入農(nóng)業(yè)發(fā)展的實踐主體。即要在持續(xù)獲得最高產(chǎn)量的同時，保持環(huán)境友好和產(chǎn)品安全。 </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">同時，將培育生態(tài)農(nóng)業(yè)市場主體、推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)模式、探索生態(tài)農(nóng)業(yè)扶持政策、構(gòu)建生態(tài)農(nóng)業(yè)監(jiān)測體系作為重點任務(wù)。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">生態(tài)農(nóng)場和家庭農(nóng)場風(fēng)口已來！很多創(chuàng)業(yè)者紛紛看好這一領(lǐng)域的發(fā)展前景，紛紛投資于生態(tài)農(nóng)場項目，追求穩(wěn)健的回報和社會效益的雙贏。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">在這個風(fēng)口上，我們有理由相信，生態(tài)農(nóng)場和家庭農(nóng)場將成為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要引擎，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，推動我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)綠色、可持續(xù)、高效的發(fā)展。讓我們共同期待生態(tài)農(nóng)場的繁榮興旺，以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的蓬勃發(fā)展！ </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">對于“國家力推10000家生態(tài)農(nóng)場建設(shè)，生態(tài)農(nóng)場、家庭農(nóng)場” 你怎么看？可以在留言區(qū)說說你的看法和觀點！</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">在《意見》中要求，到2025年，通過科學(xué)評價、跟蹤監(jiān)測和指導(dǎo)服務(wù)，在全國建設(shè)1000家國家級生態(tài)農(nóng)場，帶動各省建設(shè)10000家地方生態(tài)農(nóng)場，遴選培育一批現(xiàn)代高效生態(tài)農(nóng)業(yè)市場主體，總結(jié)推廣一批生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)技術(shù)模式，探索構(gòu)建一套生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展扶持政策，持續(xù)增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，不斷提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，讓生態(tài)農(nóng)場建設(shè)成為推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的重要平臺和有力抓手。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大力推進(jìn)生態(tài)農(nóng)場項目建設(shè)，到2025年建設(shè)1000個國家級生態(tài)農(nóng)場，帶動各省建設(shè)1萬個生態(tài)農(nóng)場。龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場等自愿申報，只要申報通過、有財政支持、有金融服務(wù)、有生態(tài)補(bǔ)償，培育一批生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)的領(lǐng)頭羊，讓一批人先富起來，再帶動村民致富。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">中央砸錢！2025年建1000家國家級生態(tài)農(nóng)場，引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)新風(fēng)尚！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《推進(jìn)生態(tài)農(nóng)場建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）明確提出，到2025年在全國建設(shè)1000家國家級生態(tài)農(nóng)場，并帶動各省建設(shè)10000家地方生態(tài)農(nóng)場。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這一目標(biāo)不僅標(biāo)志著農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的加速，更為休閑農(nóng)業(yè)打開了全新發(fā)展空間。本文將深入探討生態(tài)農(nóng)場與休閑農(nóng)業(yè)的機(jī)遇、創(chuàng)建方法、規(guī)劃建議，并從日本農(nóng)場的成功經(jīng)驗出發(fā)，探討如何構(gòu)建深度關(guān)系，讓農(nóng)文旅體驗從“表演式打卡”變?yōu)椤霸焦采薄?lt;/p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">一、政策解讀：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">生態(tài)農(nóng)場與休閑農(nóng)業(yè)的黃金機(jī)遇《意見》的出臺，為生態(tài)農(nóng)場的建設(shè)提供了明確的指導(dǎo)方向。生態(tài)農(nóng)場需以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，結(jié)合觀光、體驗、教育等功能，形成“農(nóng)業(yè)+文旅”的復(fù)合業(yè)態(tài)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">同時，強(qiáng)調(diào)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能裝備的應(yīng)用，推動農(nóng)場智能化管理，提升游客體驗。在生態(tài)方面，要求綠色植被覆蓋率達(dá)50%以上，推廣種養(yǎng)循環(huán)、有機(jī)肥替代化肥等模式，實現(xiàn)“零污染”目標(biāo)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">雖然《意見》未直接命名“休閑農(nóng)業(yè)”，但其對生態(tài)農(nóng)場的功能定位與《休閑農(nóng)莊建設(shè)規(guī)范》高度契合。例如，要求農(nóng)場設(shè)置種植采摘區(qū)、休閑度假區(qū)、科普展示區(qū)，并提供餐飲、住宿等配套服務(wù)，這正是休閑農(nóng)業(yè)的核心場景。這一政策導(dǎo)向為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支撐和市場機(jī)遇。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">二、創(chuàng)建方法：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">四步打造“生態(tài)+休閑”標(biāo)桿農(nóng)場！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">依據(jù)《意見》要求，農(nóng)場主可參考以下路徑打造標(biāo)桿農(nóng)場：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">科學(xué)選址與功能分區(qū)：優(yōu)先選擇自然景觀資源豐富、交通便利的區(qū)域進(jìn)行選址。同時，按照《休閑農(nóng)莊規(guī)范》進(jìn)行功能分區(qū)，確保各區(qū)域功能互補(bǔ)且動線合理。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">技術(shù)模式集成應(yīng)用：推廣循環(huán)農(nóng)業(yè)模式，如“畜禽糞污→沼氣→有機(jī)肥→種植”的閉環(huán)模式。引入智能灌溉、環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)等數(shù)字化管理工具，實現(xiàn)生產(chǎn)與游客服務(wù)的精細(xì)化管理。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">休閑體驗設(shè)計：開發(fā)豐富多彩的農(nóng)事體驗活動，如插秧、采摘、節(jié)慶活動等，增強(qiáng)游客的參與性。同時，提供自產(chǎn)無公害食材的特色農(nóng)家菜和符合規(guī)范的住宿設(shè)施。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">品牌與市場運(yùn)營：爭取國家級或省級生態(tài)農(nóng)場認(rèn)證，提升農(nóng)場公信力。建立線上預(yù)訂平臺，結(jié)合短視頻、直播等新媒體手段推廣農(nóng)莊特色。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">三、規(guī)劃建議：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">農(nóng)場主必須重視的三大方向以“生態(tài)”為核心競爭力：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">加強(qiáng)污染防控，建設(shè)污水處理設(shè)施，禁止污水直排。建筑風(fēng)格需與自然環(huán)境協(xié)調(diào)，保留農(nóng)田肌理，避免過度商業(yè)化。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">強(qiáng)化政策與資金對接：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">關(guān)注農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)政策，通過“村申報、鄉(xiāng)審核、縣審定”程序爭取資金支持。同時，利用政策紅利，如土地流轉(zhuǎn)補(bǔ)貼、稅收減免等，降低運(yùn)營成本。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">注重可持續(xù)運(yùn)營：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">定期組織員工學(xué)習(xí)生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)、服務(wù)禮儀等，提升服務(wù)質(zhì)量。與周邊村莊合作，開發(fā)聯(lián)村旅游線路，共享客源與資源。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">四、從日本農(nóng)場的成功經(jīng)驗看深度共生之路Mokumoku農(nóng)場</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">年營業(yè)收入54億日元，年游客量達(dá)50萬人次在日本三重縣伊賀市的郊區(qū)，座落著一個別具一格的農(nóng)場——mokumoku農(nóng)場，它專注于親子教育與滿足家庭需求，以其"手作"體驗而聞名。由當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)家創(chuàng)建，致力于為游客提供手工藝體驗與鄉(xiāng)村生活的結(jié)合。特別強(qiáng)調(diào)DIY活動，如香腸制作、面包烘焙和農(nóng)產(chǎn)品加工，推廣傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技能和手工藝文化。是一個集觀光農(nóng)業(yè)、研發(fā)生產(chǎn)、加工制作、產(chǎn)品銷售等多功能于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)農(nóng)場。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">mokumoku農(nóng)場精心規(guī)劃了四大區(qū)域，旨在為游客提供全方位的體驗服務(wù)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">從觀光游覽到科普教育，從產(chǎn)品展覽到餐飲美食，從休閑體驗到商品購買，再到度假住宿，這里應(yīng)有盡有。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">一踏入農(nóng)場，游客們首先會被購物區(qū)所吸引。這里不僅有蔬菜交易市場，還有牛奶工坊、鄉(xiāng)村料理店和美食廣場等。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">蔬菜交易市場與周邊農(nóng)戶緊密合作，為游客提供新鮮蔬菜，并公開展示種植農(nóng)戶的照片和姓名，讓游客放心購買。同時，農(nóng)場還巧妙地將銷售加工產(chǎn)品的店鋪設(shè)計成主題館，如豬主題館、叉燒館、香腸主題館等，讓游客在品嘗美食的同時，也能感受到濃郁的鄉(xiāng)村風(fēng)情。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">在休閑體驗方面，農(nóng)場同樣別出心裁。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">小豬訓(xùn)練園為游客提供了觀賞和接觸小豬的機(jī)會，游客可以在這里近距離觀察小豬的生活習(xí)性，甚至親手喂養(yǎng)它們。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">而學(xué)習(xí)牧場則讓游客有機(jī)會親身體驗?zāi)膛５臄D奶過程，并觀賞各類牛、羊、矮腳馬等動物。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">此外，農(nóng)場還設(shè)置了兩個手工體驗館，讓游客親手制作香腸，感受制作的樂趣。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">除了豐富的體驗項目外，mokumoku農(nóng)場還為游客提供了舒適的住宿服務(wù)。農(nóng)場周邊還擁有許多自己的田地，種植著蔬菜與花卉，保證了農(nóng)場的生產(chǎn)能力。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">mokumoku農(nóng)場最值得稱道的是其巧妙的商業(yè)模式。它將生產(chǎn)、加工、銷售與觀光體驗緊密結(jié)合，形成了一個循環(huán)的經(jīng)濟(jì)體系。同時，農(nóng)場在細(xì)節(jié)上也考慮得十分周到，如為親子游客設(shè)立哺乳室、精心包裝產(chǎn)品、詳細(xì)安排和說明活動、介紹農(nóng)戶等，都體現(xiàn)了農(nóng)場的用心和周到。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">他的成功并非偶然，而是源于對“體驗”與“真實需求”的深度綁定以及精細(xì)化運(yùn)營。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">農(nóng)事體驗的“真需求”：日本農(nóng)場將農(nóng)場的日常勞作拆解為可參與的模塊，讓游客在真實的體力付出中感受農(nóng)業(yè)的艱辛與樂趣。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這種設(shè)計背后是對用戶心理的深度洞察：人們需要的不是“假裝勞作”，而是通過付出獲得“我是參與者”的成就感。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">精細(xì)化運(yùn)營的五個維度：從場景設(shè)計的“顆粒度”、文化符號的“輕植入”、產(chǎn)業(yè)鏈的“可觸摸化”、用戶關(guān)系的“長線運(yùn)營”以及與土地的“共生關(guān)系”等五個方面入手，對每一個環(huán)節(jié)進(jìn)行極致打磨。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這種打磨并非堆砌資源，而是基于對用戶需求的深度理解。從“浮于表面”到“深度關(guān)系”：中國農(nóng)場的問題表面是體驗內(nèi)容設(shè)計粗糙，實則是與土地、用戶、文化的“關(guān)系淺薄”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">因此，我們需要扎根土地、扎根用戶、扎根文化，構(gòu)建與土地、用戶、文化的深度關(guān)系。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">扎根土地：結(jié)合二十四節(jié)氣設(shè)計農(nóng)耕活動，讓體驗與本土生態(tài)節(jié)律同步。通過有機(jī)農(nóng)業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，將“生態(tài)友好”轉(zhuǎn)化為可體驗的賣點。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">扎根用戶：圍繞細(xì)分人群設(shè)計深度社群活動，如銀發(fā)族、自然教育愛好者等。通過定期活動積累積分、兌換定制農(nóng)產(chǎn)品等方式形成情感黏性。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">扎根文化：挖掘本土文化符號（如鄉(xiāng)土手藝、地方戲曲），將其轉(zhuǎn)化為體驗項目的核心敘事。通過IP化敘事讓游客自然代入角色，形成情感共鳴。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">五、結(jié)語：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">所有美好，皆源于“扎根”農(nóng)文旅項目的成功不在于復(fù)制別人的形式，而在于找到自己與土地、用戶、文化的深度關(guān)系。從一粒米的碾磨到一頭牛的按摩，每一個動作都需傳遞價值感。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">只有扎根土地，才能讓體驗擁有生命力；只有扎根用戶，才能讓流量轉(zhuǎn)化為認(rèn)同；只有扎根文化，才能讓項目擺脫同質(zhì)化競爭。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">農(nóng)文旅體驗需要的不是更多“網(wǎng)紅打卡點”，而是愿俯身傾聽土地呼吸、愿與用戶共耕一畝田的“扎根者”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們還需充分利用新媒體手段進(jìn)行品牌傳播和市場推廣。通過短視頻、直播等形式展示農(nóng)場的日常運(yùn)營和特色活動，吸引更多潛在游客的關(guān)注和參與。同時，也要注重與游客的互動和反饋收集，不斷優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容和體驗質(zhì)量。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)場與休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。</p><p class="ql-block"><br></p>