<p class="ql-block">一直聽聞迪士尼小鎮(zhèn)是一個(gè)充滿魅力與歡樂的地方。近日，我與依伴一同前往一睹真容。</p><p class="ql-block">早春的上海仍帶著寒意，但迪士尼小鎮(zhèn)的燈光與暖意早已撲面而來。作為迪士尼樂園的“秘密基地”，這里既有原汁原味的異國(guó)風(fēng)情，又有獨(dú)屬于冬季的限定浪漫。</p> <p class="ql-block">米奇和唐老鴨是迪士尼公司自上世紀(jì)三十年代起最具代表性的兩位動(dòng)畫角色，至今已陪伴了幾代人度過了無數(shù)個(gè)快樂時(shí)光。他們不僅在動(dòng)畫片中扮演著重要角色，還成為了迪士尼樂園和大量動(dòng)畫產(chǎn)品的標(biāo)志。</p> <p class="ql-block">世界上僅有的6個(gè)迪士尼樂園，中國(guó)占2個(gè)。</p><p class="ql-block">1、美國(guó)加州迪士尼樂園——建于1955年。</p><p class="ql-block">2、美國(guó)奧蘭多迪士尼樂園——建于1971年。</p><p class="ql-block">3、日本東京迪士尼樂園——建于1983年。</p><p class="ql-block">4、法國(guó)巴黎迪士尼樂園——建于1992年。</p><p class="ql-block">5、中國(guó)香港迪士尼樂園——建于2005年。</p><p class="ql-block">該年5月份我曾經(jīng)游玩過一次，很多項(xiàng)目超刺激，如星戰(zhàn)極速穿梭很驚險(xiǎn)，駕駛千年隼號(hào)在浩瀚宇宙中穿梭，感受速度與激情，超震撼的視覺和聽覺效果；灰熊山谷，過山車在山谷間穿梭，有失重、加速、彈射等環(huán)節(jié)，讓游客尖叫不停。這些項(xiàng)目如今已力不從心了。</p><p class="ql-block">6、中國(guó)上海迪士尼樂園——建于2016年。</p><p class="ql-block">當(dāng)我們踏進(jìn)上海迪士尼小鎮(zhèn)的那一刻，仿佛進(jìn)入了一個(gè)夢(mèng)幻的奇妙世界。</p> <p class="ql-block">在迪士尼小鎮(zhèn)，唐老鴨巨型塑像格外引人注目。他身穿藍(lán)色的水手服，屹立在星愿湖面高大而可愛。</p> <p class="ql-block">他那經(jīng)典的俏皮模樣，給人帶來快樂。它那夸張的大嘴巴、圓溜溜的大眼睛、還有微微翹起的尾巴，無不展現(xiàn)著迪士尼的獨(dú)特魅力。</p> <p class="ql-block">唐老鴨巨型塑像不僅是一個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)，更是承載著無數(shù)人童年美好回憶的象征，讓人在迪士尼小鎮(zhèn)感受到那份純真與美好。</p> <p class="ql-block">米奇老鼠于1928年11月18日首次亮相。他是由沃爾特·迪士尼和伍培·埃沃克斯共同創(chuàng)作的。迪士尼當(dāng)初想創(chuàng)造一個(gè)有別于當(dāng)時(shí)主流動(dòng)畫角色的形象，于是他們以小巧可愛的老鼠作為原型，并給他取名為“米奇”。米奇的出現(xiàn)標(biāo)志著迪士尼工作室的第一個(gè)卡通明星誕生。</p> <p class="ql-block">米奇老鼠的第一部有聲動(dòng)畫片《流浪的貓》是1928年上映的，這也是全世界第一部以聲音和影像完美結(jié)合的卡通電影。自此以后，米奇老鼠迅速走紅并受到全球觀眾的喜愛。他天真可愛、勇敢正直，總是充滿陽光和樂觀。米奇老鼠代表著美國(guó)動(dòng)畫的黃金時(shí)代，并成為迪士尼公司的吉祥物。</p> <p class="ql-block">小鎮(zhèn)的中心有一座美麗的噴泉——蒸汽船米奇，水花閃爍著五彩的光芒。</p> <p class="ql-block">蒸汽船米奇噴泉，它是一個(gè)噴泉裝置，噴泉的水柱從蒸汽船的模型中噴出，但蒸汽船米奇本身并沒有懸空。噴泉的設(shè)計(jì)使得水柱能夠從蒸汽船的模型中噴出，形成一種動(dòng)態(tài)的效果，而蒸汽船米奇則固定在地面或支撐結(jié)構(gòu)上?。</p> <p class="ql-block">噴泉題材取自《威利號(hào)汽船》，是華特·迪士尼、烏布·伊沃克斯執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫片，于1928年播出。該片是米奇系列的第三部動(dòng)畫，卻是該系列首部公開發(fā)行的作品。</p> <p class="ql-block">噴泉四周是一片開闊的廣場(chǎng)。</p><p class="ql-block">迪士尼小鎮(zhèn)是迪士尼度假區(qū)的重要組成部分。</p> <p class="ql-block">與米奇老鼠相比，唐老鴨的誕生略晚一些。他是在1934年6月9日首次亮相的，在短篇?jiǎng)赢嬈稇嵟奶评哮啞分谐醮蔚菆?chǎng)。</p> <p class="ql-block">唐老鴨是由迪士尼的動(dòng)畫師們共同創(chuàng)作而成的。他的形象特征是身穿水手服，嘴巴稍微有些大而長(zhǎng)，時(shí)常陷入各種麻煩情境中。</p> <p class="ql-block">唐老鴨的成功在于他個(gè)性鮮明和豐富多變的角色設(shè)定。他既有幽默搞笑的一面，又有脾氣火爆、易怒的一面，但總是充滿了善良和樂觀。如今，迪士尼公司繼續(xù)推出新的米奇和唐老鴨動(dòng)畫作品，讓這兩位經(jīng)典角色與時(shí)俱進(jìn)地活躍在我們的生活中。無論是孩童還是成年人，都能從米奇和唐老鴨身上找到共鳴和啟發(fā)。</p> <p class="ql-block">在巨型唐老鴨旁邊開設(shè)以《西游記》為主題的VR娛樂中心，游客可以參與全景式沉浸式的光影體驗(yàn)和多人沉浸式VR互動(dòng)游戲，體驗(yàn)更逼真、流暢和敏捷的VR游戲。</p> <p class="ql-block">一個(gè)以齊天大圣為主題的元宇宙沉浸式VR樂園“超體空間SoReal VR”已經(jīng)開放！一樓的超體“元素態(tài)”空間，光影不斷變換，仿佛置身于山川海洋之中。</p> <p class="ql-block">小鎮(zhèn)市集位于迪士尼小鎮(zhèn)主入口，是人流量的第一集散地。迪士尼將主力自營(yíng)店——迪士尼世界商店設(shè)置于此，并占據(jù)了最具標(biāo)識(shí)性的綠色圓頂小屋，既能夠統(tǒng)一和強(qiáng)化小鎮(zhèn)的主題形象，又必然是出于自身旅游商品經(jīng)營(yíng)收入的考慮。</p> <p class="ql-block">商店呈圓形鐵路式建筑，穹頂壁畫以迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫角色為主題，融合了魔法森林、城堡、星空等夢(mèng)幻元素。常見形象包括米奇、米妮、唐老鴨、黛絲、布魯托等，營(yíng)造出童話般的氛圍。</p> <p class="ql-block">上海迪士尼世界商店的地面壁畫是由12幅大型馬賽克壁畫組成的，中央壁畫生動(dòng)描繪了米奇的形象又酷又帥！一個(gè)肥大的腦袋，圓圓的，像個(gè)大皮球，似乎里面蘊(yùn)藏著無窮的智慧。腦袋上面長(zhǎng)著一對(duì)大大的耳朵，像兩個(gè)大燒餅，可以和豬八戒的耳朵比美呢！一道彎彎的眉毛像天上的月牙一樣可愛，眼睛亮閃閃的，像兩個(gè)又大又圓的黑葡萄。壁畫不僅展示了迪士尼的經(jīng)典角色，還融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，使得整個(gè)商店不僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所，更是一個(gè)充滿文化和娛樂體驗(yàn)的地方。</p> <p class="ql-block">直徑2.5米的巨型地球儀高懸頭頂、行李箱式的貨架、復(fù)古的時(shí)鐘，仿佛帶領(lǐng)我們跟隨時(shí)間的腳步，步入了一場(chǎng)環(huán)球旅程。</p> <p class="ql-block">店內(nèi)擺滿了各種各樣帶有迪士尼獨(dú)特標(biāo)志的商品，從可愛的玩偶到精致的飾品，從時(shí)尚的服飾到實(shí)用的水杯，應(yīng)有盡有。</p> <p class="ql-block">店內(nèi)商品主要定位為家庭消費(fèi)。涵蓋了服裝及配飾、收藏品、禮服/角色扮演服、食品/糖果、頭飾、家居用品、飾品、鑰匙圈/磁貼、個(gè)性定制商品、徽章、上海迪士尼樂園主題商品、紀(jì)念品、文具、玩具/毛絨玩具、手表等，可謂琳瑯滿目。</p> <p class="ql-block">接著我們來到百食香街。</p><p class="ql-block">該區(qū)塊毗鄰小鎮(zhèn)市集，位于整個(gè)項(xiàng)目中段，僅布局了餐飲業(yè)態(tài)，整體定位于輕餐飲和集中式餐飲，涵蓋泰式、日式、中式等口味。</p> <p class="ql-block">這里匯集了世界各地的美食，餐廳一家挨著一家，令人目不暇接。有大時(shí)代、蔡瀾點(diǎn)心、桂滿隴、湊湊火鍋等眾多美食店，滿足了不同人的口味需求。</p> <p class="ql-block">小鎮(zhèn)市集板塊餐飲定位于輕餐飲，品牌認(rèn)知度較高，客單價(jià)與日常城市消費(fèi)相仿，主要通過大客流帶動(dòng)整體銷售提升。</p> <p class="ql-block">迪士尼小鎮(zhèn)風(fēng)格明顯以古樸雅致的中國(guó)風(fēng)，靈感來源于20世紀(jì)初老上海。我們無法揣測(cè)迪士尼的“夢(mèng)想工程師”團(tuán)隊(duì)是如何創(chuàng)想和描述小鎮(zhèn)的樣子。但就筆者的現(xiàn)場(chǎng)感覺，這里的建筑是一種似是而非的熟悉感。</p> <p class="ql-block">中午，我們?cè)诎傧闶辰值膩S丼屋餐廳享用午餐。丼丼屋是一家日式定食店，提供各種牛井、番茄、肥牛面，以及烤鰻魚、燜豚肉、咖喱豬排飯等套餐。店容整潔衛(wèi)生，菜肴的色香味均不錯(cuò)。</p> <p class="ql-block">午后，我們繼續(xù)在迪士尼小鎮(zhèn)游覽。首先穿過仿民國(guó)時(shí)期的石庫(kù)門里弄，牌坊上“1938”的字樣的老弄堂歷歷在目。盡管迪士尼是舶來品，但這終究是在上海，讓中國(guó)的文化融入其中，真是用心良苦。</p> <p class="ql-block">迪士尼的歷史和文化被精心的嵌入了小鎮(zhèn)建筑：石庫(kù)門牌坊上的名稱是數(shù)字“1938”，查了一下迪士尼的介紹:就在這一年上映了迪士尼公司的第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《白雪公主》，開啟了動(dòng)畫電影的嶄新時(shí)代。</p> <p class="ql-block">來到了百老匯廣場(chǎng)區(qū)，這是一個(gè)浪漫的劇院區(qū)域。華特迪士尼大劇院的標(biāo)志十分醒目，在劇院內(nèi)上映的普通話版本舞臺(tái)劇《獅子王》，是能夠達(dá)到“為你而來”級(jí)別的旅游吸引物。</p> <p class="ql-block">招商亮點(diǎn):中式外觀的雙層建筑，位于小鎮(zhèn)市集板塊入口，地段僅次于迪士尼世界商店。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">上海迪士尼小鎮(zhèn)的樂高品牌旗艦店，“亞洲第一”和“全球最大”品牌旗艦店。</p><p class="ql-block">到目前為止，樂高集團(tuán)在全球自主經(jīng)營(yíng)的品牌零售店數(shù)量已經(jīng)超過120家，而品牌旗艦店的數(shù)量不到10家。</p> <p class="ql-block">室內(nèi)面積近800平方米，創(chuàng)造了一個(gè)結(jié)合產(chǎn)品銷售、現(xiàn)場(chǎng)拼砌體驗(yàn)、樂高模型展示和品牌文化體驗(yàn)為一體的樂高創(chuàng)意世界。</p> <p class="ql-block">迪士尼小鎮(zhèn)像是一個(gè)大舞臺(tái)，超級(jí)IP迪士尼、樂高、獅子王、漫威等吸引著世界粉絲的到來，餐飲、零售的商家也都必須具備相當(dāng)實(shí)力才能進(jìn)駐。</p> <p class="ql-block">無法用一種風(fēng)格去定義它，民國(guó)風(fēng)？不是。鄉(xiāng)村風(fēng)？不是。工業(yè)風(fēng)？不是。紅墻青瓦、青磚紅瓦、浮雕拱門、木陽臺(tái)、百葉窗等等建筑元素被拆散打亂，糅合在一起，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，既有一種穿行在上海街巷的熟悉感覺，又處處能夠凸顯迪士尼的標(biāo)志。</p> <p class="ql-block">百老匯大街與百老匯廣場(chǎng)銜接，街道尺度較寬，客流容納能力強(qiáng)，主要分布的是高端餐飲、珠寶、藝術(shù)、化妝品、眼鏡、鞋類等這類承租能力強(qiáng)的零售品牌。其中潘多拉、周大福等推出的迪士尼聯(lián)名款，也是小鎮(zhèn)商家的特色和亮點(diǎn)。</p> <p class="ql-block">在迪士尼的官網(wǎng)中特別提到了“小鎮(zhèn)居民”這個(gè)理念，筆者非常贊同，原文是這樣描述的：“餐廳老板、店主到音樂家和表演者等友好的小鎮(zhèn)‘居民們’，聚集在小鎮(zhèn)中心的街道上迎接歡樂的游客和熱情的訪客”，精神的凝聚作用不僅適用于游客，更適用于每一位商戶老板、服務(wù)人員。</p>