<p class="ql-block"> <b style="font-size: 22px;">城市藝術IP的構建</b></p><p class="ql-block">第六屆青島國際當代藝術雙年展品牌屬性分析</p><p class="ql-block"> 文/王鵬</p><p class="ql-block"> 對今天而言，當代藝術已成為人們表達自我思想、情感和情緒的一種人文狀態(tài)，是追求情態(tài)自由的一種盎然情趣。審視當代藝術，我們不應以以往固化的藝術經驗與模式為取向，而應以具有后現代體系的個體差異性共存的范式諦視，因為這是藝術家內心場景體驗的獨特感受傳達。我們應該看到，本次當代藝術雙年展中的作品，正以物理宇宙為參照提取，把次元宇宙的想象空間無限放大，以此實現，真實與虛擬的交互，情感與藝術的和諧，現實與未來的對話，用不同的藝術形式和手段記錄著藝術家自我深度沉浸的樣式。</p><p class="ql-block"> 是的，在時代快速發(fā)展的今天，當代藝術的形態(tài)與形式發(fā)生著極度的轉變，當代藝術已經走向了大眾，第六屆青島國際當代藝術雙年展，以當代藝術的審美和未來的視角重新審視藝術本體，有力提升本次雙年展的品質，更重要的是與青島這座現代而又開放的城市氣質相切合，從而強化了藝術青島的品牌影響力和美譽度。</p><p class="ql-block"> 事實證明，一座城市的社會影響力和品牌知名度，會展活動將發(fā)揮深遠的作用，它可以確立一座城市的人文風貌，推動城市文化和旅游產業(yè)的增長以及城市的經濟發(fā)展，同時還能提高這座城市居民的知識水平和提升精神風貌。</p><p class="ql-block"> 世界旅游組織官員約翰.凱斯特說過，會展業(yè)是目前旅游細分市場中最重要、最有前景的產業(yè)。第六屆青島國際當代藝術雙年展， 來自于國內外近百名策展人、藝評人、藝術商人和藝術家在青島的旅游已成為本次雙年展的延伸，從而為青島市旅游業(yè)的發(fā)展起到不可小覷的作用。</p><p class="ql-block"> 隨著我國城市經濟結構的不斷演進和升級優(yōu)化，會展業(yè)已經成為衡量一個城市開放度、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥局弧Ｊ聦嵶C明,一次成功會展與城市發(fā)展是一種相輔相成的關系。</p><p class="ql-block"> 已成功舉辦過六屆的青島國際當代藝術雙年展，為青島市增添了新的具有品牌屬性的IP內容，也為青島市帶來大量的人流和旅游的新客源，既推進了本市旅游景區(qū)和旅游消費，又具有了積極的城市品牌推廣價值。</p><p class="ql-block"> 可以說，沒有城市，會展業(yè)也無以立足；沒有會展，現代城市的生活也會失去許多色彩。第六屆青島國際當代藝術雙年展舉辦，這不得不說是一次與城市形象推廣和旅游業(yè)增長的一種相互成就的品牌事件營銷，是一次文化與旅游交融的生命晶體，具有了獨特的文化屬性和非凡的品牌意義，準確地實現了以小見大和小題大做的城市品牌營銷的定位訴求，這也是青島市文化藝術產業(yè)價值的一次升級。</p><p class="ql-block"> 在這樣一個市場“擁擠”的時代，IP價值決定藝術價值。青島國際當代藝術雙年展的藝術IP事件，已具有了品牌屬性以及文化意義的獨樹一幟，這是青島市政府敏銳的決策，是雙年展策劃人獨特的藝術思維的沉淀,是藝術家對當代藝術理解和藝術功力的綻放，當然這離不開相關企業(yè)的大力支持。</p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">作者系：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">北大青鳥文化藝術研究院院長</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">原中國人民大學文化藝術策劃研究所副所長、教授</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">文化藝術品牌與營銷策劃專家</span></p>