<p class="ql-block"> <b style="font-size: 22px;">專家直播</b></p><p class="ql-block"><b style="font-size: 22px;"> （直播同期文字轉(zhuǎn)換）</b></p><p class="ql-block"><b>王鵬：文化產(chǎn)業(yè)策劃與品牌營(yíng)銷專家</b></p><p class="ql-block"><b>北大青鳥(niǎo)文化藝術(shù)研究院院長(zhǎng)</b></p><p class="ql-block"><b>中國(guó)人民大學(xué)文化藝術(shù)策劃研究所原副所長(zhǎng)、教授</b></p> <p class="ql-block"> 主持人好，線上的各位嘉賓以及線下的觀眾大家好，非常高興能參加這樣一個(gè)有價(jià)值、有勢(shì)能和有品牌的線上論壇，也十分感謝主辦方的邀請(qǐng)。</p><p class="ql-block"> 剛才主持人讓我講關(guān)于文旅策劃的議題，在我看來(lái)這是文旅產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目、數(shù)字文旅科技應(yīng)用和文旅演藝的一個(gè)前置和內(nèi)在的核心話題。</p><p class="ql-block"> 首先，簡(jiǎn)單談一下我對(duì)元宇宙概念的個(gè)人認(rèn)識(shí)。我認(rèn)為，從功能上看，元宇宙只是一個(gè)概念，不可盲目夸大，當(dāng)然也絕不能無(wú)視。其實(shí)，作為策劃人的我，更愿接受“元宇宙思維”為價(jià)值取向，即物理宇宙與次元宇宙的結(jié)合，讓真實(shí)與虛擬交互，讓人的想象力更加充盈并能通過(guò)AI等手段去實(shí)現(xiàn)。</p><p class="ql-block">好，現(xiàn)在回到主持人提出的文旅策劃這一話題上。</p><p class="ql-block"> 因今天直播限定個(gè)人交流時(shí)間15--20分鐘，我只從認(rèn)知論和方法論這兩個(gè)方面簡(jiǎn)要陳述，結(jié)合我多年從事城市文旅產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目以及文旅演藝的策劃工作心得與大家交流分享，下面只講概念不展開(kāi)。</p><p class="ql-block"><b> 一、我們古人講“識(shí)勢(shì)者為智“，所以認(rèn)知是做任何事情的底層邏輯以及內(nèi)隱與外顯的核心驅(qū)動(dòng)。</b></p><p class="ql-block"><b> 1、今天的文旅已經(jīng)到了4.0時(shí)代，</b>即1.0是以自然景觀和歷史遺址為訴求；2.0是以歷史人物與文化名人為訴求；3.0是差異性價(jià)值提出為訴求；4.0則是以價(jià)值實(shí)現(xiàn)為訴求。</p><p class="ql-block"><b> 2、文旅策劃的有序發(fā)展是</b>，政治正確性、文化正確性、時(shí)代正確性、市場(chǎng)正確性，還有游客的擁護(hù)度、對(duì)未來(lái)的感受度。 </p><p class="ql-block"><b> 3、這個(gè)時(shí)代的文旅趨勢(shì)是感受經(jīng)濟(jì)、真實(shí)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的合體輸出，</b>絕不可單一出擊。文旅與文旅演藝是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，需要了解的是文旅體驗(yàn)演藝是以正面、積極、向上、抒情、唯美、浪漫和虛擬為感受原則，完全區(qū)別于影視劇和舞臺(tái)劇的增強(qiáng)性寫(xiě)實(shí)內(nèi)容和故事中的強(qiáng)烈沖突等，并不以苦難和災(zāi)難等為反向呈現(xiàn)。</p><p class="ql-block"><b> 4、文旅策劃原則所表達(dá)的是</b>，文化性、意義性、交響性、故事性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性和創(chuàng)新性。</p><p class="ql-block"> <b>5、今天我們都在談“沉浸式”，其實(shí)沉浸式不是一個(gè)名詞而是一個(gè)動(dòng)詞，</b>讓體驗(yàn)者身在其中，<b>如現(xiàn)正在策劃的河南鶴壁市朝歌文化---詩(shī)經(jīng)大型演藝項(xiàng)目中就提出了“詩(shī)經(jīng)在我身邊，我在詩(shī)經(jīng)中”的沉浸式創(chuàng)作觀。</b></p><p class="ql-block"> <b> 二、我們古人又講“能事者為贏”，所以做事方法是實(shí)現(xiàn)策刦目標(biāo)的重要手段。下面選擇性的談一下策劃方法和我在策劃工作中的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。</b></p><p class="ql-block"> <b> 1、調(diào)研。</b>我認(rèn)為，調(diào)研是策劃的開(kāi)始，在調(diào)研中尋找策劃思路和發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)；再者，策劃需求方所提出的看似“不合理”的想法，其實(shí)這是策劃者在被外力擠壓到一個(gè)新拐點(diǎn)方式。</p><p class="ql-block"> <b>2、定位</b>。我發(fā)現(xiàn)大多城市或文旅項(xiàng)目的定位思路出問(wèn)題了。在擁擠的文旅市場(chǎng)中，只在熱觀于自己有什么和仿效別人成功事件，這勢(shì)必導(dǎo)致了雷同化和相似性。其實(shí)無(wú)論城市，還是文旅景區(qū)，還是文旅演藝應(yīng)做到的是“先看外再找內(nèi)”，<b>如現(xiàn)正在策劃的黔東南鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的文旅項(xiàng)目和演藝定位時(shí)，對(duì)標(biāo)于周邊區(qū)域的“村BA”和“村超”，確定了“鎮(zhèn)遠(yuǎn)---浪漫之城”定位，這既符合了千年鎮(zhèn)遠(yuǎn)的山水之美、文化之美、情態(tài)之態(tài)的氣質(zhì)，又區(qū)別于其它區(qū)城形態(tài)與形式。</b>還有，在定位中往往每個(gè)城市都有多個(gè)自有的文化價(jià)值元素，有些地方領(lǐng)導(dǎo)和策劃人總想全部含概于定位中，以求顯示這個(gè)城市的多資源性。切記，定位訴求的單一性、差異性、人文性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性和相關(guān)性是十分重要的指標(biāo)，以主定位帶動(dòng)副線即可。</p><p class="ql-block"> <b> 3、內(nèi)容策劃。</b>內(nèi)容策劃不是內(nèi)容創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意只是某個(gè)環(huán)節(jié)表達(dá)的新穎想法，而策劃則是對(duì)前后系統(tǒng)的謀劃，如內(nèi)容形態(tài)與形式傳達(dá)、“IP”構(gòu)建、文化表征和傳播效應(yīng)等，其邏輯路徑是從“倒逼”開(kāi)始又回到“滴流”，再?gòu)摹暗瘟鳌弊呦颉暗贡啤钡倪^(guò)程。現(xiàn)實(shí)中我們只單一完成從“滴流”到“倒逼”的推進(jìn)，這不為策劃，只是計(jì)劃而已。再者，任何一個(gè)文化內(nèi)容故事，不是以完整歷史的照搬呈現(xiàn)，而是要強(qiáng)調(diào)時(shí)代共情感的后現(xiàn)代式的藝術(shù)表現(xiàn)，因?yàn)榻裉斓奈穆煤诵氖鼙娔繕?biāo)是青少年到45歲之間的群體，所以，文旅項(xiàng)目與演藝的青春型、時(shí)尚型和未來(lái)感尤為重要。</p><p class="ql-block"> <b> 4、文旅與文旅演藝策劃應(yīng)考慮到市場(chǎng)、商業(yè)部分，品牌營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)機(jī)制等。</b>因時(shí)間關(guān)系不再多述。主要還是應(yīng)從消費(fèi)者角度去做思考，前后呼應(yīng)，整體布局。另外，說(shuō)到IP，包括有歷史原生文化的IP，如名山水和歷史遺址等，還有現(xiàn)在的追加IP，<b>如我曾調(diào)研過(guò)的北京首望文化科技有限公司的 “720穿越飛船”典型的IP增強(qiáng)產(chǎn)品，這個(gè)具有AI、VR技術(shù)，并體現(xiàn)元宇宙思維的真實(shí)與虛幻體驗(yàn)影像技術(shù)，為城市和景區(qū)等追加了新的IP，北京圓明園已引進(jìn)，深受旅客的歡迎，贏利指數(shù)示好。</b>這就是追加IP的典型案例。需要說(shuō)明的是，凡屬IP屬性的事件與產(chǎn)品都不是品牌，從IP走向品牌才是策劃人的價(jià)值體現(xiàn)。</p><p class="ql-block"> 最后我要講的是，關(guān)于文旅策劃更全面、更詳盡的闡述，都在我的新著<b>《文化與旅游策劃12堂課》</b> 中，這是一本以我近20年來(lái)從事10多座城市發(fā)展、文旅項(xiàng)目和文旅演藝定位、內(nèi)容、品牌建設(shè)、營(yíng)銷策略、運(yùn)營(yíng)管理等多維度的工作手記，從認(rèn)知論到方法論再到實(shí)踐論，有思想張力，實(shí)用性較強(qiáng)。</p><p class="ql-block"> 好，謝謝大家。</p>