新聞標(biāo)題要標(biāo)新立異見功底！蘇 哈 醒（婉拒洋人） <p class="ql-block"><b>新聞標(biāo)題要標(biāo)新立異見功底！【之一】</b></p><p class="ql-block">何為標(biāo)新立異？新就是新的視角，前所未聞，抓住讀者眼球。異，異于他人，有獨(dú)特的見解。</p><p class="ql-block">相傳東晉大畫家顧愷之畫龍于壁，龍成，點(diǎn)睛后破壁而去。新聞寫作同樣的道理。大量的新聞實(shí)踐表明，"題好一半文”。讀者打開報(bào)紙，要看什么，先看什么，后看什么，取決于文章的標(biāo)題。讀者從標(biāo)題中大體可以判斷出新聞的價(jià)值及可讀性。無數(shù)事實(shí)證明，讀者對某篇新聞中的人和事已記不清了，但對新聞中那炯炯有神的"眼睛"——新聞標(biāo)題卻記憶猶新，有的甚至將它作為生活中的座右銘來指導(dǎo)自己的行動(dòng)，足見標(biāo)題在新聞中的作用是多么重要。</p><p class="ql-block">“屏讀”時(shí)代的新聞標(biāo)題制作，一是要求短。有實(shí)踐表明：人們閱讀文字時(shí)，眼球每次停頓時(shí)只能感知到6~7個(gè)字，因而網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題應(yīng)控制在16-20字為宜，再長一些就需要加標(biāo)點(diǎn)來換氣?，F(xiàn)在一些移動(dòng)媒體如微信、客戶端對標(biāo)題字?jǐn)?shù)要求更加苛刻，一般應(yīng)控制在10~12個(gè)字以內(nèi)。要言簡意賅，濃縮精華，先聲奪人。二是要實(shí)。就實(shí)避虛，少喻多白，言之有物。三是要新。內(nèi)容新、形式新、語言新。為了幫助記者、編輯提高制作新聞標(biāo)題的能力，使新聞的"眼睛”更具勾魂的魅力，筆者在第1至26屆中國新聞獎(jiǎng)作品（報(bào)紙部分）標(biāo)題的百花園中挑芳摘翠并評析，為讀者提供新聞標(biāo)題制作的15種技巧，供大家學(xué)習(xí)和借鑒。</p><p class="ql-block">一、 標(biāo)出"個(gè)性”來</p><p class="ql-block">個(gè)性是一事物區(qū)別于他事物的質(zhì)的規(guī)定性。采寫新聞的一條重要原則是要抓特點(diǎn)，抓取一事物與他事物的不同點(diǎn)。這也是制作新聞標(biāo)題應(yīng)遵循的一個(gè)重要原則。當(dāng)前報(bào)紙上有些新聞的標(biāo)題不吸引人，原因之一就是沒有標(biāo)出特色和個(gè)性來。凡成功的標(biāo)題，都是由于標(biāo)出了個(gè)性而將讀者牢牢吸引住。例如，《少數(shù)企業(yè)“死”不了，多數(shù)企業(yè)"活”不好》（第2屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品），這一標(biāo)題，一個(gè)"死”字、一個(gè)"活”字，就標(biāo)出了個(gè)性，使標(biāo)題有聲有色，達(dá)意傳神。又如《長虹人笑問何為"債務(wù)鏈”》（第5屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品），這一標(biāo)題，"笑問”二字，就很有特色，標(biāo)出了靈氣和吸引人的魅力。</p> <p class="ql-block">二、 標(biāo)出"情感”來</p><p class="ql-block">新聞標(biāo)題，提倡什么，反對什么，應(yīng)旗幟鮮明。所謂"五情發(fā)而為辭章”“感人心者莫先乎情”就是這個(gè)道理。一首《?；丶铱纯础烦t了大街小巷，一首《月亮代表我的心》唱得人柔情百轉(zhuǎn)，一首《真的好想你》同樣催人淚下，關(guān)鍵就是從歌題到歌詞都是靠情感來打動(dòng)受眾的。新聞的標(biāo)題也是如此。清代袁枚在《讀詩品》中講：作者情生文，讀者文生情。以情征服讀者是文章所固有的特征。凡感人的新聞標(biāo)題，或者是抒情于事，或者是抒情于理，或者是抒情于景，或者是直抒胸臆，都具有濃厚的感情色彩,所以才牢牢地抓住了讀者。請看第16屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的標(biāo)題所展現(xiàn)的情感：</p><p class="ql-block">（一）贊譽(yù)之情</p><p class="ql-block">△索瑪花兒為什么這樣紅（一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△3.5萬救命錢留給病友（一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△崛起的中國勢不可擋（一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">（二）欣喜之情</p><p class="ql-block">△農(nóng)民開始用衛(wèi)星放牧（一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△中國鐵路實(shí)現(xiàn)飛天夢（三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△這個(gè)頭，帶得好?。ㄒ坏泉?jiǎng)作品）</p> <p class="ql-block">（三） 激憤之情</p><p class="ql-block">△淑浦16位選民聯(lián)名要求審查代表議案（二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△不要賣掉窮人的飯碗（二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△農(nóng)科院所制假坑農(nóng)的多重惡劣性（二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">（四） 擔(dān)憂、焦急之情</p><p class="ql-block">△ 70億維修基金的困惑（一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△ “院士崇拜"不可過度（二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△ “富豪相親"濁化社會(huì)風(fēng)氣（二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">（五） 惋惜、批評之情</p><p class="ql-block">△中鐵三局丟了寧夏市場（一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△3000小考生“妖魔化"媽媽（二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△保護(hù)還是破壞（二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">以上標(biāo)題由于標(biāo)出了情感，使人讀之有興，思之成趣，印象深刻，蘊(yùn)意悠長。</p><p class="ql-block">三、標(biāo)出"懸念”來</p><p class="ql-block">"文似看山不喜平”。作文如此，制作新聞的標(biāo)題則更需要講究"曲折”的藝術(shù)，更需要"懸念”的設(shè)置。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，可有意識地將新聞事實(shí)中稀奇罕見、不合常理、對比強(qiáng)烈的事實(shí)，拿出來擺在一起，在新聞標(biāo)題中不直說，故意留一手，藏謎設(shè)疑，為讀者設(shè)下一個(gè)"套子”，賣個(gè)"關(guān)子”。事實(shí)證明，在新聞標(biāo)題中這樣巧妙地設(shè)置“懸念”，可以極大地激發(fā)讀者的閱讀興趣，將全篇新聞閱讀完。在新聞標(biāo)題中設(shè)置"懸念”，常用的手法有：</p> <p class="ql-block">（一）歧義法</p><p class="ql-block">作者有意在標(biāo)題上選一些模棱兩可的中性詞，甚至是帶有強(qiáng)烈感情色彩的貶義詞，從而造成歧義，使讀者困惑不解。例如《首鋼未來不姓“鋼”》（第10屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品）、《5萬公斤鮮牛奶扔進(jìn)農(nóng)田》（第13屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《瓜果菜一年“吃”掉三億根木條》（第15屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品）等標(biāo)題就屬這一類。這類標(biāo)題，先發(fā)制人，給讀者以超乎常規(guī)的觸動(dòng)，使人觸目驚心，一讀文章，卻出乎意料。</p><p class="ql-block">（二） 設(shè)問法</p><p class="ql-block">在標(biāo)題中運(yùn)用設(shè)問，提出大家共同關(guān)心的問題，如《語言應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展》（第10屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《非典型肺炎病原是衣原體？》（第14屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《兩千元科技經(jīng)費(fèi)能干什么？）（第15屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）等標(biāo)題就屬于這一類。這類標(biāo)題的共同特點(diǎn)是問而不答，引而不發(fā)，作者直接提出一個(gè)問題，不作任何解釋和暗示。</p> <p class="ql-block">（三） 反常法</p><p class="ql-block">例如《一只梨賣了5元錢》（第10屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品）、《看個(gè)"咳嗽”要掏1065元》（第13屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品）、《參演萬余人，不見幾個(gè)兵》（第15屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品）等標(biāo)題就屬這一類。這類一反常情、常規(guī)、常理的標(biāo)題，叫人思三念四，一連串的"?”便會(huì)油然而生。</p><p class="ql-block">制作懸念式標(biāo)題，切忌故弄玄虛。不要叫讀者“丈二和尚——摸不著頭腦”，而應(yīng)做到表情達(dá)意含而稍露，隱而不匿。通過留給讀者的“閱讀誘餌”，將讀者牢牢抓住。</p> <p class="ql-block">四、標(biāo)出"事實(shí)”來</p><p class="ql-block">讀者讀書看報(bào)，首要的目的就是從中獲取信息，因此，新聞報(bào)道應(yīng)以信息取勝，力求以最少的篇幅表達(dá)盡可能多的信息。而作為吸引讀者閱讀的標(biāo)題，就要將新聞所報(bào)道的最主要的事實(shí)，對讀者最有用、與讀者最貼近的信息，用準(zhǔn)確、簡約、貼切的語言表達(dá)出來。也就是說，標(biāo)題要表達(dá)盡可能多的有效信息。下列"中國新聞獎(jiǎng)”作品中的諸題，就是這方面的代表作。</p><p class="ql-block">△武漢百里長堤巍然鎖長江（第2屆一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△革命圣地延安無鐵路的歷史結(jié)束（第2屆一等獎(jiǎng)作品）△我2000企業(yè)獲國際市場通行證（第3屆二等獎(jiǎng)作品）△河西走廊探明巨大“地下海洋"（第5屆三等獎(jiǎng)作品）△三峽工程實(shí)現(xiàn)大江載流（第8屆二等獎(jiǎng)作品）△長江上游仍在砍樹（第9屆一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△鹽城縣扶貧貸款零違約（第26屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">以上標(biāo)題，除了標(biāo)出主要“事實(shí)”外，每題至少含有3個(gè)有效信息，自然就會(huì)吸引住讀者。</p> <p class="ql-block">五、 標(biāo)出"驚異"來</p><p class="ql-block">這類標(biāo)題是對驚奇、異常的新聞事實(shí)采用驚訝、詫異的語言制作標(biāo)題，有利于表現(xiàn)令人震驚的新聞事件。新聞標(biāo)題能否吸引人，固然在于事實(shí)本身的新聞價(jià)值，但深刻的思想能否得到生動(dòng)的表現(xiàn)，感人的事實(shí)能否被精練而確切地勾勒出來，遣詞用語起著重要作用。尤其要選好用準(zhǔn)動(dòng)詞，善于用富有特色的、耐人尋味的動(dòng)詞說話，讓讀者如臨其境、如觸其物是至關(guān)重要的。例如《算洲灣潰口"淹”出7000多人》（第10屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）的標(biāo)題，乍看起來，并無驚人之筆，但兩個(gè)極普通、極尋常的動(dòng)詞，"潰口”"淹出”用在這一特定的標(biāo)題中，卻顯得很有分量，令人感到沉甸甸的。它生動(dòng)、準(zhǔn)確、深刻地反映出我們某些干部的浮夸作風(fēng)之可惡。洪水造成堤壩潰口不是"淹”死了多少人，而是“淹”出7000多人，讀來懸念驟起，耐人尋味，發(fā)人深思。</p><p class="ql-block">六、 標(biāo)出"韻味”來</p><p class="ql-block">這里說的韻味，是指制作新聞標(biāo)題要講究音節(jié)、韻律、排比、對仗，要讓人看起來舒服，讀起來朗朗上口，聽起來悅耳，并值得回味、記憶和傳誦。例如《項(xiàng)莊舞劍，意在沛公——明傳人民幣貶值，實(shí)為投機(jī)謀暴利》（第9屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品）的標(biāo)題,它運(yùn)用一個(gè)歷史故事，構(gòu)思巧妙，主標(biāo)題運(yùn)用對仗形式，句式整齊，音韻鏗鏘，節(jié)奏鮮明，讀來朗朗上口，生動(dòng)傳神，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。還有《昔日伐木建功，今朝栽樹"還債”》（第5屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《國恥今洗雪，喜訊慰忠魂》（第8屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《兒子全當(dāng)兵姚媽媽好光榮，陸?？瘴渚男值芏歼^硬》（第4屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品）等標(biāo)題，都是這方面的成功之作。</p> <p class="ql-block">七、 標(biāo)出"首例”來</p><p class="ql-block">標(biāo)出"首例”，就是要將新聞事實(shí)中最具新意（第一次發(fā)現(xiàn)、提出）的事實(shí)、觀點(diǎn)、思想、方法、做法，在標(biāo)題中標(biāo)示出來。新聞要新，時(shí)新性是構(gòu)成新聞價(jià)值的最主要因素，"首例”當(dāng)然是最新的事物和現(xiàn)象，如果能在新聞標(biāo)題中將揭示的“首例性”標(biāo)示出來，也就能使新聞事實(shí)的新聞價(jià)值大大提升。下列"中國新聞獎(jiǎng)”作品的標(biāo)題，就是以標(biāo)出“首例”吸引讀者而取勝的。</p><p class="ql-block">△貴州告別最后一條馬班郵路（第3屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△國家統(tǒng)計(jì)局首次用“增加值"向外發(fā)布信息（第4屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△上海出現(xiàn)第一位“洋菜農(nóng)”（第5屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△我市檢察機(jī)關(guān)抗訴成功首例民事案件（第5屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△我在世界上首次獲抗病毒轉(zhuǎn)基因小麥（第6屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△我國首批自主培養(yǎng)艦載戰(zhàn)斗機(jī)飛行員拿到“海天通行證”（第26屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△浙江大學(xué)生創(chuàng)辦中國首家紅色網(wǎng)站聯(lián)盟（第13屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△中國藏族第一個(gè)“南丁格爾”（第14屆三等獎(jiǎng)作品）</p> <p class="ql-block">八、 標(biāo)出"動(dòng)感”來</p><p class="ql-block">在新聞中，那些反映工作成效的非事件性新聞或綜合性消息，占有很大的比例，如果在制作標(biāo)題時(shí)，標(biāo)不出動(dòng)感來，這種新聞就活不起來，就會(huì)呆板、乏味，缺乏生氣。有效的辦法是在標(biāo)題中巧妙運(yùn)用一些富有表現(xiàn)力的動(dòng)詞，化靜為動(dòng)，變抽象為具體。在漢語中，動(dòng)詞被稱為語言的"味精”J是最活潑最富有生命力的。古詩中的“僧敲月下門”，一個(gè)“敲”字，“敲”活了月夜古寺的寂寞意象；"春風(fēng)又綠江南岸”，一個(gè)"綠”字，“綠”活了無數(shù)游子的思鄉(xiāng)之夢；“紅杏枝頭春意鬧”，一個(gè)富有動(dòng)感的"鬧”字讓該詩意境全出。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，如果想辦法標(biāo)出“動(dòng)感”來，則可以使新聞活起來，讓新聞發(fā)生的現(xiàn)場再現(xiàn)在讀者眼前。請看下列“中國新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品的標(biāo)題：</p><p class="ql-block">△三千苗胞出山，招財(cái)進(jìn)寶百萬（第2屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△取下神像掛地圖（第5屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△農(nóng)機(jī)千里走中原（第6屆一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△中華鉛筆寫出大文章（第8屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△泰安榨干政績水分（第8屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△昆山：全球化催生“金蛋"（第13屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△說了“禁語"砸了飯碗（第14屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△“五個(gè)擔(dān)心”讓領(lǐng)導(dǎo)出一身汗（第24屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">上述標(biāo)題中由于使用了"出”"進(jìn)”"取”"掛”“走""寫”"榨”"生”“砸”"壓”等動(dòng)詞，使整個(gè)標(biāo)題化靜為動(dòng)，變死為活，從而大大增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力和感染力。</p><p class="ql-block">九、標(biāo)出"形象”來</p><p class="ql-block">新聞標(biāo)題是新聞刺激讀者感官的第一信號。實(shí)踐證明，讀者的形象思維總是強(qiáng)于抽象思維的。因而形象化的標(biāo)題很容易得到讀者"不假思索”的接受。另外，從讀者心理來看，形象性的傳播還具有一種接近性，使讀者覺得他與作者、編者及新聞事件接近了，似乎自己就是新聞事件的目擊者和參與者，覺得真實(shí)可信。因而制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)盡可能地抓住新聞事實(shí)中形象感比較強(qiáng)的內(nèi)容來制作標(biāo)題，用形象感去吸引讀者。</p><p class="ql-block">以第5屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《六百勇士斗死神，雷場放飛和平鴿》這則標(biāo)題為例，這篇消息報(bào)道的是整個(gè)云南邊防部隊(duì)掃雷的先進(jìn)事跡，文中使用了大量數(shù)據(jù)和一些專業(yè)術(shù)語來談掃雷的危險(xiǎn)性及深遠(yuǎn)意義，但一般讀者看后印象不會(huì)很深，而標(biāo)題中用了"斗死神”和"放飛和平鴿”的形象來描述，使讀者一看標(biāo)題就明白了掃雷的艱巨性如同"斗死神”，它的深遠(yuǎn)意義如同"放飛和平鴿”，其感染力和吸引力就得到了顯著的提升。</p><p class="ql-block">如果在新聞事實(shí)中找不到比較形象的事實(shí)，可以用修辭學(xué)上的比喻、擬人、借代等來制題，使其具有形象感和美感，以增強(qiáng)新聞的傳播效果。例如《魯冠球笑談"猴子"與"老虎”X第2屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《"斗雞”上海灘》（第2屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《南京四"鶴”難齊飛》（第8屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）等，都是以標(biāo)出"形象”來吸引讀者的成功之作。</p><p class="ql-block">十、標(biāo)出"不足”來</p><p class="ql-block">完美，是人們追求的目標(biāo)。但在現(xiàn)實(shí)生活中，并非事事完美，成功總是伴著失敗，完美總是伴隨著缺憾。欠缺，有時(shí)也是一種美。斷臂的希臘女神維納斯被人們視為圣潔的化身。在撰寫新聞時(shí)，新聞標(biāo)題如能準(zhǔn)確標(biāo)出存在的欠缺美，同樣對讀者有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。第3屆中國新聞獎(jiǎng)作品中的4例標(biāo)題，就是標(biāo)出了"不足”來贏得讀者和評委青睞的。</p><p class="ql-block">△大學(xué)生列車上見義勇為斗歹徒，乘警列車員聞警不動(dòng)受指責(zé)（一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△榆林市委機(jī)關(guān)部分干部上班時(shí)間聚賭（二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△亂收費(fèi)已成為我區(qū)農(nóng)民沉重負(fù)擔(dān)（三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△安慧里2區(qū)18號樓質(zhì)量太差（三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">還有第12屆中國新聞獎(jiǎng)作品中的下述4例標(biāo)題也是這方面的成功之作。</p><p class="ql-block">△七年上訴冤屈未伸張（一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△56名女工狀告工廠搜身侵權(quán)（二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△找個(gè)好鉗工比找研究生還難?。ǘ泉?jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△鄭州：罰單“趕"走首家擦鞋店（三等獎(jiǎng)作品）</p> <p class="ql-block">十一、標(biāo)出"反差"來</p><p class="ql-block">“反差”強(qiáng)烈，讓人思考、引人入勝，也是制作新聞標(biāo)題很好的切入點(diǎn)。如果將新聞中具有強(qiáng)烈"反差”的事實(shí)抓出來，放進(jìn)標(biāo)題中，則可以引起讀者的強(qiáng)烈關(guān)注和閱讀新聞的欲望。下面幾例"中國新聞獎(jiǎng)”作品的標(biāo)題，就是以標(biāo)出"反差”來抓人眼球的。</p><p class="ql-block">△商業(yè)部長買鞋上當(dāng)記（第1屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△十名家長上午提意見，十名學(xué)生下午被罰站（第3屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△醫(yī)大一院百余名教授簽名拒收“紅包”（第14屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△批評報(bào)道未見報(bào)，說情電話鈴不停（第5屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△“打的"貴過坐飛機(jī)（第5屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△如來觀音緣何聚酒家（第6屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">十二、標(biāo)出"辣味”來</p><p class="ql-block">行使輿論監(jiān)督權(quán)，既是新聞報(bào)道的義務(wù)，也是它的職能。如何使那些妨礙社會(huì)前進(jìn)的蛀蟲看到新聞標(biāo)題的同時(shí)就感到無地自容，就需要在制作新聞標(biāo)題時(shí)，依據(jù)新聞內(nèi)容下猛藥，使他們既辣嘴也辣心。下列“中國新聞獎(jiǎng)”作品的標(biāo)題，有的在針破時(shí)弊的同時(shí)彰顯了正義；有的顯示了事件的反常，揭露出當(dāng)事者行為的荒謬；還有的巧妙選擇詞語，在看似平庸的背后，透出投槍匕首的威力。</p><p class="ql-block">△不許用人質(zhì)手段處理經(jīng)濟(jì)糾紛（第5屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△西安動(dòng)物園干了些什么勾當(dāng)（第6屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△數(shù)據(jù)失真，危害無窮（第6屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△雷州市漁民出海遇難，水產(chǎn)局領(lǐng)導(dǎo)見死不救（第7屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△陵水怪事：學(xué)童竟領(lǐng)教師工資（第9屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△五問中國經(jīng)濟(jì)（第26屆一等獎(jiǎng)作品）</p> <p class="ql-block">十三、標(biāo)出"趣味”來</p><p class="ql-block">主管過《紐約太陽報(bào)》的達(dá)納曾給新聞下了一個(gè)經(jīng)典性的概念：“狗咬人，不是新聞；人咬狗，才是新聞?！币簿褪钦f反常的、有刺激的、人們好奇的才是新聞。作為新聞的標(biāo)題更應(yīng)注意這個(gè)問題。隨著媒體競爭的日益加劇，一條新聞的標(biāo)題如不能在平中尋奇，或讓人感到趣味有加，那就很難在激烈的競爭中立于不敗之地。下列"中國新聞獎(jiǎng)”作品的標(biāo)題，應(yīng)該說是以其標(biāo)出"趣味"來吸引人而取勝的原因之一。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">△湘陰萬千蜘蛛“織"出生態(tài)農(nóng)業(yè)網(wǎng)（第10屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△交口縣委大院竟挖出“升官符"（第12屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△科技進(jìn)村，巫師下崗（第14屆二等獎(jiǎng)作品）</p> <p class="ql-block">△京郊四胞胎應(yīng)征記（第1屆一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△二連浩特“手語市場"（第3屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△何陽賣“點(diǎn)子"賺錢有方（第3屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△ “小機(jī)"斗"大機(jī)”（第4屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△把腿“找”回來（第8屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△奇聞：洋煙當(dāng)“門票"（第8屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△追尋一個(gè)莢雄追出一群英雄（第9屆三等獎(jiǎng)作品）</p> <p class="ql-block">十四、標(biāo)出"賣點(diǎn)"來</p><p class="ql-block">新聞中所謂的“賣點(diǎn)”，是指所要報(bào)道的事實(shí)中最能引起閱讀興趣、最能抓住讀者的那部分事實(shí)。我們在制作標(biāo)題時(shí)，就要善于抓住新聞中的"賣點(diǎn)”，將最有趣、最驚險(xiǎn)、最好看、最能吸引人或最能引人思考的事實(shí)，在標(biāo)題中體現(xiàn)出來。"賣點(diǎn)”選得準(zhǔn)，才能抓人"眼球”，激起讀者的閱讀欲望。下述"中國新聞獎(jiǎng)”作品中的標(biāo)題，就標(biāo)出了“賣點(diǎn)”。</p><p class="ql-block">△農(nóng)民種地用上了計(jì)算機(jī)（第8屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△老母雞換頭大水牛（第8屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△ “金掌柜"回馬農(nóng)田刨出“軟黃金"（第9屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△有個(gè)好人叫“羅鍋”（第9屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△“天上掉餡餅”也有人不撿（第10屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△不掏500元，地圖開除你（第13屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△蘇尼特牧民：趕著羊群上天貓（第25屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">需要注意的是，在"賣點(diǎn)”的選取上，應(yīng)該做到健康文明、積極向上，盡量避免為追求"賣點(diǎn)”而步入低俗、獵奇、血腥、冷漠的誤區(qū)。</p> <p class="ql-block">十五、標(biāo)出"文采"來</p><p class="ql-block">作為一個(gè)好標(biāo)題，應(yīng)該讓人讀之朗朗上口，聽之悅耳舒暢，讓人愛不釋手，有一種詩情畫意的韻味，獲得一種美的享受。為此,就要求制作新聞標(biāo)題時(shí)要標(biāo)出“文采”來?？鬃诱f："言之無文，行而不遠(yuǎn)。”劉勰在《文心雕龍?情采》中也說："圣賢書辭，總稱'文章'，非采而何？”倘若文章沒有文采，怎么能吸引人看，又怎么能傳之久遠(yuǎn)呢？大量的寫作實(shí)踐表明，凡標(biāo)出"文采”來的新聞標(biāo)題，就具有吸引人的魅力。下列“中國新聞獎(jiǎng)”作品的標(biāo)題，就是這方面的成功之作。</p><p class="ql-block">△關(guān)山重飛渡，一日游四國（第4屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△小小一片云（第5屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△春蠶到死絲方盡（第6屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△遲來的家書勝萬金（第6屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△寂寂烈士墳，紛紛春雨淚（第8屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△揮淚別恩師，吟歌寄深情（第8屆二等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△西出陽關(guān)好風(fēng)光（第8屆三等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">△一水激活萬水流（第25屆一等獎(jiǎng)作品）</p><p class="ql-block">制作新聞標(biāo)題，涉及語言學(xué)、新聞學(xué)、美學(xué)、史學(xué)、哲學(xué)和邏輯學(xué)等。制作者還要有較高的政治理論水平和對社會(huì)的觀察分析能力。如何把標(biāo)題做得誘人傳神，令讀者"一見鐘情”，是編輯、記者苦苦追求的目標(biāo)，是關(guān)系到新聞能否影響讀者或能否被讀者愉快地接受的成敗之筆，也是作者能否使自己的稿件被編輯一眼所看中，從而提高稿件命中率的問題。</p><p class="ql-block">要想制作好新聞標(biāo)題，首先是要提高文化素養(yǎng)。平時(shí)多讀甚至背誦一些古典詩詞和名句，認(rèn)真領(lǐng)悟經(jīng)典詩詞和名句中的動(dòng)詞應(yīng)用及寫作意境，案頭備上一些成語、俗語、歇后語、名言名句及詩詞辭典，做到帶著問題學(xué)，學(xué)以致用。</p> <p class="ql-block">其次是要注意平時(shí)積累。在平時(shí)的生活工作中，要細(xì)心觀察，留心細(xì)節(jié)，深入實(shí)踐，切身感受，勤于思考，善于積累。生活、工作和學(xué)習(xí)中如遇到有趣的事，或在同別人交流中發(fā)現(xiàn)有幽默詼諧、生動(dòng)、形象的語言時(shí)，就要用心去思考和及時(shí)捕捉。</p><p class="ql-block">再次是平時(shí)要多翻閱各種報(bào)紙，記錄下看到的好標(biāo)題，如能對好標(biāo)題進(jìn)行一番點(diǎn)評就更好了。但應(yīng)該注意，切忌生搬硬套，因?yàn)椴煌男侣勈录胁煌男侣勓郏覀冃枰獙W(xué)習(xí)的是揣摩別人制作標(biāo)題的切入點(diǎn)和意境，不斷豐富自己。在遇到某一大型事件的報(bào)道時(shí)，注意搜集多家知名報(bào)紙的新聞標(biāo)題進(jìn)行比較，尋找規(guī)律。</p><p class="ql-block">大量的寫作實(shí)踐表明，一個(gè)好標(biāo)題的誕生，總是經(jīng)歷了"千呼萬喚始出來”的艱難歷程。因此，記者、編輯只有以海納百川的精神，廣采博收，以“眾里尋他千百度”的不懈追求，以"吹盡狂沙始得金”的艱苦勞動(dòng)，才能提煉出信息量大、內(nèi)容豐富、生動(dòng)傳神的好標(biāo)題來，以滿足在“讀題時(shí)代”受眾日益增長的審美需求，從而提高報(bào)紙的“賣點(diǎn)”和新聞的傳播效果。</p>