<p class="ql-block">【創(chuàng)新腦圖臨摹特訓營第11季-三七讀書會特約】第17篇“漢庭的虛實之策”</p><p class="ql-block">1、漢庭是華住旗下的經濟型酒店，早期創(chuàng)品牌時的“虛實之策”讓它揚名立萬兒。</p><p class="ql-block">2、“做虛”策略：將華麗大堂、商務中心、配套餐廳等華而不實部分的面積減小，功能收縮。</p><p class="ql-block">3、“做實”策略則是聚焦商旅人士的核心需求：洗好澡、睡好覺、上好網。差異化創(chuàng)新，優(yōu)勢突出，一炮而紅，漢庭也成了這個行業(yè)的翹楚。</p><p class="ql-block">4、現(xiàn)在的經濟型酒店多如牛毛，其中大部分已掌握了漢庭模式。床品舒適、洗澡方便、網絡流暢，幾乎成了各家酒店的標配之選。</p><p class="ql-block">5、因此，漢庭又重新改換了方向，將“愛干凈?住漢庭”作為實打策略，并極致踐行。聘請日本清潔之神新津春子作為技術指導，培訓員工，而干凈等級要求直逼五星級酒店。</p><p class="ql-block">6、因為漢庭人知道，當它在干凈上做到最實的時候，競爭對手們就虛了，對手們一虛，漢庭就又贏了。</p>