<p class="ql-block">? <span style="font-size: 22px;">具有IP存現(xiàn)的舞臺(tái)藝術(shù)構(gòu)建</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 22px;"> 舞劇《紅翡綠翠》藝術(shù)IP屬性分析</span></p><p class="ql-block"> 文/王鵬</p><p class="ql-block"> 對(duì)當(dāng)今的舞臺(tái)藝術(shù)作品而言，這是一個(gè)注重策劃性、價(jià)值性、獨(dú)特性、內(nèi)容性、故事性、傳播性、成長(zhǎng)性、唯美性、創(chuàng)新性為訴求，以及人文情態(tài)自由為發(fā)展趨勢(shì)的藝術(shù)IP時(shí)代。 </p><p class="ql-block"> 中國(guó)煤礦文工團(tuán)出品制作的大型原創(chuàng)舞劇《紅翡綠翠》，以民間廣為流傳的帶有傳奇色彩的愛(ài)情與翡翠交互的故事為載體，以明示與隱喻相結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)手段，講述了一個(gè)感人至深的愛(ài)與情、人與物的美好而又艱辛的故事。</p><p class="ql-block"> 舞劇《紅翡綠翠》是以借助民間廣為流傳的故事作為鮮活的作品起點(diǎn)，首先以舞臺(tái)藝術(shù)視覺(jué)系統(tǒng)制定為IP基礎(chǔ)，試圖直接給予觀眾藝術(shù)高感的接受。劇中，以愛(ài)情與翡翠的相關(guān)性，在人文體系的高新維度上，使其不僅在故事吸引力和藝術(shù)表現(xiàn)力的IP傳遞方面，具有了明顯的特征優(yōu)勢(shì)。更重要的是，在其IP價(jià)值上具有了達(dá)異基質(zhì)，以此在建構(gòu)IP價(jià)值屬性過(guò)程中表現(xiàn)得充分合理。其IP因素的專屬性，是通過(guò)該劇高度凝練傳統(tǒng)文化元素，以翡翠原石元素與人的精神內(nèi)涵和人生寓意為交響，既彰顯了人文文化取向和地域文化特征，又進(jìn)一步甄選提示故事的IP強(qiáng)度，劇中多次構(gòu)建的人與翡翠的關(guān)系，成就了舞臺(tái)藝術(shù)化的特定組合，有力地展示和擴(kuò)散IP在舞臺(tái)傳播功能,從而達(dá)到觀眾的認(rèn)同感和關(guān)注力。</p><p class="ql-block"> 在舞蹈藝術(shù)表現(xiàn)上，是以古典審美與當(dāng)代審美的交匯中誕生，時(shí)而偏重于群舞中的重量與空間感，大開(kāi)大合所呈現(xiàn)的穩(wěn)定與無(wú)常狀態(tài)交差，直指愛(ài)情的玉汝于成；時(shí)而調(diào)動(dòng)了以物擬人具有“動(dòng)漫”幻覺(jué)的藝術(shù)夸張的動(dòng)感表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)美與力的和諧。 </p><p class="ql-block"> 《紅翡綠翠》其本質(zhì)在于通過(guò)創(chuàng)作者和表演者的舞臺(tái)主觀營(yíng)造，顯現(xiàn)出宏達(dá)的藝術(shù)空間和心性平實(shí)且又靈動(dòng)狀態(tài)的沖突，以及音樂(lè)與舞美燈光的營(yíng)造，最大限度地激發(fā)觀眾大腦中的視聽(tīng)系統(tǒng)和心理感受的印記，達(dá)到了意覺(jué)的升華。從這點(diǎn)來(lái)看，已經(jīng)凸顯舞劇《紅翡綠翠》的IP視覺(jué)生命線。</p><p class="ql-block"> 《紅翡綠翠》作品藝術(shù)IP定位，是在文化母題定位和藝術(shù)語(yǔ)言定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的文化取向以及藝術(shù)傳達(dá)，使觀眾接受的“熟悉化”和藝術(shù)呈現(xiàn)“陌生化”上的一個(gè)選擇性的決策，它是建立在策劃者的情態(tài)視野與關(guān)注藝術(shù)目標(biāo)有關(guān)的結(jié)果，也是以獨(dú)特的人性思考與自然生態(tài)審視為前提的。這一定位策略，是原像解構(gòu)與概念意志的重塑，是獨(dú)特卻又尋常的，讓觀眾依戀于宏麗、美好夢(mèng)境的期盼中，從而以紅翡綠翠作為心理移情，并與人類生態(tài)情感建立了微妙又牢固的內(nèi)在聯(lián)系，喚起我們內(nèi)心深處的共情和共鳴。這就是藝術(shù)作品IP的定位的價(jià)值主張。</p><p class="ql-block"> 舞劇《紅翡綠翠》，打出人性與自然的生態(tài)牌，成功的訂制了IP娛情策略，以高超的藝術(shù)傳達(dá)和情懷，進(jìn)行了宏大的交響，引發(fā)觀眾的心里震顫以及強(qiáng)烈的情感互應(yīng)?？梢哉f(shuō),《紅翡綠翠》作品的主觀性與當(dāng)代性，已經(jīng)具備其專屬的IP屬性，以此實(shí)現(xiàn)作品的藝術(shù)完整構(gòu)建，具有了從有形IP走向無(wú)形品牌的駕馭雛形。</p><p class="ql-block"> 在這樣一個(gè)舞臺(tái)劇相對(duì)“擁擠”的時(shí)代中，IP價(jià)值決定藝術(shù)價(jià)值。舞劇《紅翡綠翠》的藝術(shù)IP屬性以及文化意義的獨(dú)樹(shù)一幟，是舞劇策劃人和創(chuàng)作人敏銳而又獨(dú)特的藝術(shù)思維方式的沉淀,是表演者藝術(shù)理解和舞蹈功力的綻放，這都是《紅翡綠翠》的前期獨(dú)特個(gè)性策劃的來(lái)源，這種策劃先行的主張是在現(xiàn)有的舞臺(tái)劇中難以見(jiàn)到的。</p><p class="ql-block"> 在此，關(guān)于舞臺(tái)劇IP如何延伸運(yùn)作和促進(jìn)持續(xù)變現(xiàn)，這是一個(gè)擺在我們面前的新思考。</p><p class="ql-block">作者系：北大青鳥(niǎo)文化藝術(shù)研究院院長(zhǎng)</p><p class="ql-block"> 中國(guó)音樂(lè)劇協(xié)會(huì)理事、品牌推廣部主任</p>