<p class="ql-block">——品讀姚長海<b style="color:rgb(237, 35, 8);">《那些年，那些泛黃的文字》</b></p> <p class="ql-block"> 2025年3月末的一個下午，忽然接到表弟姚長海的微信。他問：“大哥，我有本書要出版，看您有沒有時間給我的書寫個序或跋？”我因為頸椎上的老毛病，正在上海瑞金醫(yī)院請專家給診治，所以半小時后才看到。我當(dāng)時心里一喜，立馬給他回信息：“寫書了哈，祝賀優(yōu)秀的表弟！”同時問他，“題材是哪個方面的？”接著他把這本書的電子文檔發(fā)了過來，并在下面解釋道：“腎移植手術(shù)后這一年在家休養(yǎng)，把之前發(fā)表過的文章做了些整理，準(zhǔn)備成書出版，先發(fā)您看一下?！?lt;/p><p class="ql-block"> 我還沒有點開書稿文檔，倒是先被下面這短短的一句解釋給驚住了。平時各自都在忙事，居住地東西相距幾千里，已多年沒和這位表弟見面了。我的腦子里時有回放的畫面，都還是他十年前在瀘州老窖做山東分區(qū)總經(jīng)理時的模樣。那時他三十幾歲，風(fēng)華正茂，文采沛然，口才一流，能力超強(qiáng)，拼勁十足……怎么現(xiàn)在，咋會與“腎移植”有瓜葛呢？我獨自發(fā)了好一會兒愣，才理智地相信表弟“腎移植”的情況應(yīng)該是真實的。因為相信了，我的心里頓時涌起莫名的愁苦感。我曾在部隊醫(yī)院從事過長達(dá)二十年的醫(yī)療服務(wù)，深知“腎移植”對于本人、親人都意味著什么。于是我一面點撥他的微信可視電話，心里還一面想著最好是他在嚇唬我，與我鬧著玩兒哪。我希望這個信息不是真的。我們年齡相差二十歲，表弟在我這里撒個嬌也是蠻有趣兒的。而當(dāng)我們相互看到久別的現(xiàn)在的樣子，證實我的祈望落空了。我們聊了一個小時。方方面面，聊了很多。我反復(fù)述叨，在醫(yī)院里，我親眼看到許多腎移植者，做手術(shù)已有二十多年，甚至三十年，至今仍生活的相當(dāng)不錯。我反復(fù)述叨的目的，就是想讓他從那些真實的案例中，獲取戰(zhàn)勝疾病的信念和意志。聊到最后，我看到表弟對疾病、對家庭、對生活都很樂觀，倒使我有了些許的安慰。我相信，我優(yōu)秀智慧的表弟，一定還會像當(dāng)年在打拼事業(yè)時那樣，自強(qiáng)不息，加入我見證的那些成功的腎移植者的行列。</p><p class="ql-block"> 隨后，我得空就讀表弟的書稿。</p><p class="ql-block"> 迎著表弟的《那些年，那些泛黃的文字》，撲面而來的不僅是油墨香，更是中國營銷行業(yè)黃金時代的風(fēng)云激蕩。這部跨越時空近十年的文集，以廣告營銷人獨特的視角，記錄了中國企業(yè)從本土突圍到國際競爭的蛻變歷程。它既像一部行業(yè)發(fā)展史，又似一部個人成長史。在數(shù)字營銷盛行的今天，當(dāng)我們重讀這些泛黃的文字，依然能感受到其中蘊含的智慧光芒與深遠(yuǎn)的時代價值。</p><p class="ql-block"> 書中的近百篇文章，集成展示，猶如一部中國營銷行業(yè)的時代截面史。從早期武漢市政集團(tuán)的城市形象塑造，到枝江酒業(yè)的品牌困惑；從青島啤酒的體育營銷探索，到國窖1573的文化崛起，每一個案例都折射出作者對中國企業(yè)在不同發(fā)展階段戰(zhàn)略選擇的深度思考。作者還以“躬身入局者”的親身經(jīng)歷，揭示了營銷行業(yè)從粗放式增長到精細(xì)化運行的轉(zhuǎn)型軌跡。書中關(guān)于國窖1573的系列分析與思考尤為精彩，從《開啟12℃的奢華》到《國窖1573·中國品味：讓世界品味中國》，作者參與并見證了一個傳統(tǒng)品牌如何通過文化創(chuàng)新實現(xiàn)價值的躍遷。這種將歷史沉淀轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費符號的能力，正是中國品牌走向世界的關(guān)鍵密碼。</p><p class="ql-block"> 這部文集的出版價值遠(yuǎn)超一般案例集，它既是記錄中國營銷黃金十年的珍貴史料，更是一部具有思想深度的行業(yè)啟示錄。書中收錄的近百個實戰(zhàn)案例，對于從業(yè)者而言，提供了可以復(fù)制的方法論；其完整呈現(xiàn)的行業(yè)演變脈絡(luò)，對于研究者而言，具有重要的學(xué)術(shù)價值。</p><p class="ql-block"> 書中關(guān)于“柒泉營銷模式”的剖析，揭示了傳統(tǒng)渠道變革的深層邏輯。這種將經(jīng)銷商轉(zhuǎn)化為利益共同體的創(chuàng)新實踐，對當(dāng)前的渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍有借鑒意義。而《白酒廣告?zhèn)鞑ィ喝绾胃律M群體溝通》一文，提前十年關(guān)注到消費代際變遷，其提出的“互動游戲+意見領(lǐng)袖”策略，正是當(dāng)下私域流量運營的雛形。</p><p class="ql-block"> 文集的文學(xué)價值也不容忽視。作者以記者的敏銳筆觸和詩人的浪漫情懷，將枯燥的商業(yè)案例寫得生動鮮活?！镀平馇昶媸拿艽a》以報告文學(xué)的形式，記錄科技攻關(guān)歷程，兼具思想性與可讀性。這種將商業(yè)智慧文學(xué)化的表達(dá)方式，為專業(yè)書籍的創(chuàng)作提供了新范式。</p><p class="ql-block"> 在數(shù)字營銷席卷全球的今天，重讀表弟這些泛黃的文字更具特殊意義。它們提醒我們：無論技術(shù)如何迭代，營銷的本質(zhì)始終是對人性的洞察與價值的傳遞。他用近二十年的職業(yè)實踐與深度思考，為中國營銷人留下了一筆寶貴的精神財富。這部文集不僅是對過去的致敬，更是對未來的召喚——在這個充滿不確定的時代，唯有回歸營銷本質(zhì)，方能在變革中把握永恒。他的文字使我不由地聯(lián)想起“智慧”、“樸實”、“高屋建瓴”等等這些美好的詞兒……</p><p class="ql-block"> 讀著讀著，在對行業(yè)翹楚的表弟感佩有加的同時，也自然地生發(fā)出一些其他的想法與主張，覺得非要在這里說出來才會痛快。</p><p class="ql-block"> 許久以來，我對能寫文章的人多會刮目相看。而既能寫文章，又能夠在各類媒體公開發(fā)表的人，那就更會高看好幾眼。這倒不是因為我自己也會寫些沒輕沒重的小文章，而是由衷地發(fā)自肺腑的感佩。我琢磨著，這可能與我的信念中，一直認(rèn)為文字屬于神授靈物，有著極密切的關(guān)聯(lián)吧。</p><p class="ql-block"> 簡單說個我自己經(jīng)歷的一件真事，你也許就會與我同感與共鳴。四十多年前，我第一次上軍校時，有位相處不錯的同學(xué)，軍校畢業(yè)我們各奔南北軍營。由于當(dāng)時通訊手段很落后，從此我們失去了聯(lián)系。三十年后，當(dāng)這位老同學(xué)偶然想起我時，就鬼使神差地去百度上搜索我的名字。后來他對我說，當(dāng)他把我的名字一輸入搜索欄，就自動冒出來一組與我的名字有關(guān)的詞條。詞條中有我個別作品的名目，也有所謂“作家”、“攝影家”的“頭銜”。這些頭銜都是虛帽子，而之后一個“記者”的頭銜，才真正讓他一下子亮起眼睛。他一拍膝蓋，高興地叫起來：“有了！”很快，他尋著“記者”蹤跡就找到了我就職的大眾日報社。我們就這樣再次重聚，從而結(jié)束了長達(dá)三十年的離散史。你說這事兒神不神乎？喜不喜人？</p><p class="ql-block"> 我就覺得這件事的背后，有一個神秘的力量在推動。這個神秘的力量，說白了就是文字的力量。試推想，如果不是我多年來一直喜歡讀書和寫作（讀書是為寫作做準(zhǔn)備），就不可能在網(wǎng)絡(luò)上留下“蛛絲馬跡”—— 在你籍籍無名的情況下，要想找到失聯(lián)三十年的你，其難度不亞于大海撈針。</p><p class="ql-block"> 所以我堅信，古人倉頡抑或別國文字的創(chuàng)造者，負(fù)載著造物神賦予的使命與靈性，創(chuàng)造了妙不可言的各類文字，而且就這么賜予并實實在在地服務(wù)于人類。</p><p class="ql-block"> 所以我以為，文字是人世間最最珍貴的寶物。<span style="font-size:18px;">但不幸被抄來抄去的那些冠冕堂皇的大話空話假話及有毒雞湯所污染的文字，絕對不在此列。</span></p><p class="ql-block"> 所以我喜歡文字，因喜歡而去讀，去寫。</p><p class="ql-block"> 所以我覺得，能用文字寫出獨特思想，寫出美好事物，寫出價值意義的人，一定也有一般人不具備的通靈神氣。不信不服？那就請你也來試巴試巴，如何？</p><p class="ql-block"> 所以我感佩我的表弟姚長海先生，就有著上面這么多的理由。</p><p class="ql-block"> 祝福我的表弟和家人。祈愿他戰(zhàn)勝疾病，早日康復(fù)！</p>