中國詩詞大會(huì)：一場文化與商業(yè)盛宴蟲一 <p class="ql-block">圖片來自網(wǎng)絡(luò)，特致謝</p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">萬眾矚目的《2024中國詩詞大會(huì)》自開播以來，歷經(jīng)“春天、多彩、勇毅、風(fēng)味、先生、寒暑、山河、燈火、相逢、在路上”十大主題，已于上周圓滿收官，機(jī)械工程師申昊最終問鼎年度總冠軍。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">你說這《2024中國詩詞大會(huì)》，那可真是火了一把，把咱們老祖宗的文化瑰寶又推到了聚光燈下。詩詞比拼，文墨飄香，那份古典韻味，真叫人心曠神怡。不過，你知道嗎？這好好的一場文化盛宴，愣是讓廣告給“加了點(diǎn)料”，成了不少觀眾茶余飯后的談資。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">你想啊，這十場精彩絕倫的比賽，本該是詩詞的海洋，讓人沉醉不知?dú)w路?？擅康疥P(guān)鍵時(shí)刻，廣告就像不速之客，一個(gè)接一個(gè)竄出來，考驗(yàn)著大伙兒的耐心。說真的，觀眾朋友們盼的是李白的豪放、杜甫的沉郁，結(jié)果呢，硬是被拉回來面對現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的“熱情擁抱”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">更讓人哭笑不得的是，那些贊助商們的大名，不是巧妙融入，倒像是直接貼了個(gè)大大的標(biāo)簽在屏幕上，生怕你看不見似的。每兩場就有那么一場，變成了“特別定制”的廣告詩詞考題，網(wǎng)友們都戲謔地給它起了個(gè)名號——“硬核廣告詩詞植入”。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">你說，咱們正沉浸在“床前明月光”的意境里，突然來一句“喝了XX奶，精神更抖擻”，這畫風(fēng)轉(zhuǎn)變，能不讓人心里咯噔一下嘛？特別是第十場總決賽，那可是巔峰對決，本該是全場屏息凝神的時(shí)刻，結(jié)果廣告的存在感比選手還強(qiáng)，搞得連鐵桿粉絲都得苦笑幾聲。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">咱們能理解，沒有金主爸爸的支持，這么大規(guī)模的活動(dòng)也辦不起來?？缮虡I(yè)化過了頭，就像在清茶里加了太多糖，原來的那份淡雅和純粹，就變味兒了。話說回來，咱們得明白，這些小插曲真不能怪到出題的大咖們頭上。他們本意是好的，就想把詩詞的美傳遞給每一個(gè)人，當(dāng)個(gè)文化的使者。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">《2024中國詩詞大會(huì)》嘛，它就是在商業(yè)化和文化傳承的鋼絲上走平衡木，還得繼續(xù)摸索，找找最佳狀態(tài)。畢竟，詩詞的韻味，是它那股子深遠(yuǎn)的意境，不是被廣告牌子蓋過去的。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">到了總決賽那場，唉，那舞臺上的商業(yè)化味兒就跟空氣里的花香一樣，想躲都躲不開。觀眾們正沉浸在詩詞的海洋里呢，冷不丁就被一波波廣告潮給拍了一下。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">主辦方也是費(fèi)盡心思，郵政啦，名酒啦，洗衣液啦，還有旅游宣傳，都給安排得明明白白，還得弄得新穎別致，讓人眼前一亮。特別是點(diǎn)評嘉賓那塊兒，直接拉到網(wǎng)紅景點(diǎn)出題，學(xué)術(shù)和潮流混搭，聽著挺高大上，但實(shí)際上，那商業(yè)推廣的小尾巴藏都藏不住。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">酈波老師學(xué)問深，對贊助商的東西也是真愛，跟主持人龍洋一唱一和，那廣告植入得自然極了，跟行云流水似的，讓人差點(diǎn)忘了這是在做廣告。到了第八場，主題是“燈火”，酈波老師直接去了贊助商的工廠，親身上陣體驗(yàn)，那廣告是融進(jìn)題目里，融進(jìn)解說里，簡直是全方位無死角。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">可這么一來，好好的詩詞大會(huì)，咋一看倒像是專為商家定制的大型廣告片，那場面，真有點(diǎn)讓人看得尷尬癌都要犯了。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">還有第四場，連花生油都沒落下。想借詩詞的美來推自家產(chǎn)品，想法是挺好，但觀眾們想安靜欣賞詩詞，結(jié)果卻得被迫看一場廣告秀，搞得比賽的純粹性都打了折扣，就像一盤好菜里不小心掉進(jìn)了顆小石子，讓人硌得慌。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">在那第四場對決里，簡直是火星撞地球，李如愚和王晨皓兩位年輕才子，那腦力激蕩的場面，看得人是目不轉(zhuǎn)睛。贊助商也是費(fèi)盡心思，整了個(gè)線索搶答，不僅要眼尖，還得肚子里有貨。題目那叫一個(gè)絕：“外頭看著小巧玲瓏，里面藏著紅寶石般的小珠子，上得了臺面，還能給詩人添個(gè)酒興，名字里頭還有長生不老的意思?！?lt;/p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">你猜怎么著？答案竟然是花生！這花生油贊助商也是會(huì)玩，直接把自家原材料給搬上了臺面。到了第六場，節(jié)目組又玩了個(gè)新花樣，寒暑交替的主題，廣告植入得那叫一個(gè)巧妙。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">雖然廣告時(shí)間不長，但那個(gè)山東農(nóng)民伯伯一臉驕傲地說他的花生專為某花生油培育，這植入，直白得讓人拍大腿，而且還是第二次給這油做廣告，讓人不得不琢磨，贊助商是下了多大的血本??！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">再看看第二場，那洗衣液品牌更是玩得一手好牌，把廣告悄咪咪嵌進(jìn)臍橙詩詞里，藝術(shù)范兒十足，讓人記憶深刻。不管是花生油的直球出擊，還是洗衣液的暗度陳倉，贊助商們這波操作，真是營銷界的鬼才。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">到了第二輪搶答，那比賽設(shè)計(jì)得更是妙趣橫生。甄瑞和申昊，倆人一交鋒，火花四濺。題目說的啥？“經(jīng)過一番磨礪，成了小球球，幫著秋娘洗衣服?！边@不就是說的肥皂嘛，古代人洗衣服的智慧全在里頭了。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">康震、楊雨老師，還有咱們的龍洋主持，那講解得頭頭是道，既領(lǐng)著咱們品味詩詞里的文化韻味，又順手把廣告給帶出來了。這手藝，不服不行?！吨袊娫~大會(huì)》這檔子節(jié)目啊，打從一開始就挺會(huì)玩兒的，廣告植入這事兒他們可是行家里手，早就玩得溜溜轉(zhuǎn)了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">記得早些年的一場，楊雨老師直接把賽場搬到了一個(gè)古色古香的釀酒坊里，那地方，木梁灰瓦，壇壇罐罐透著歷史的醇香，一開口就是一道情景題，表面上講的是咱們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，暗地里卻不動(dòng)聲色地給贊助商做了個(gè)活廣告。那手藝，高明得很！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">到了今年這第八場，酈波老師也是個(gè)中高手，照方抓藥，給一家酒企定制了一道考題，那創(chuàng)意，那手法，跟楊雨老師的那次簡直像一個(gè)模子里刻出來的，讓人不得不感嘆，這贊助商之間的默契和延續(xù)性，簡直就是無縫對接嘛！</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這種把商業(yè)和文化攪和在一起的招數(shù)，你別說，還真有幾分獨(dú)到之處。它不光讓詩詞的美展露無遺，也讓贊助商那些高大上的品牌理念，悄無聲息地鉆進(jìn)了大伙兒的心窩子。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">觀眾朋友們呢，一邊品著詩詞的韻味，一邊還能感受到品牌和咱們傳統(tǒng)文化的親密接觸，這節(jié)目看著就不只是熱鬧了，還有了那么點(diǎn)兒深度，教育意義也是蹭蹭往上漲。所以說啊，看《中國詩詞大會(huì)》，你不光是在欣賞詩詞，更像是在參與一場跨越時(shí)空的文化與商業(yè)的盛宴。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">詩詞的芬芳與品牌的溫度交織在一起，讓這個(gè)舞臺既文藝又接地氣，讓人回味無窮。這不，咱們在享受詩詞的同時(shí)，也學(xué)會(huì)了怎么把日子過得更有味道，這節(jié)目，夠味兒！</p><p class="ql-block"><br></p>