<p class="ql-block"> 香 煙廣告畫上的美女</p><p class="ql-block">戎國榮2021/10/29</p><p class="ql-block">（感謝北京劉建業(yè)先生提供煙畫藏品）</p><p class="ql-block">用美女作產(chǎn)品廣告，目的就是吸引人們的眼球，讓消費(fèi)者在享受美感的同時(shí)，自然的會(huì)去掏出錢包。</p><p class="ql-block">早在上世紀(jì)二、三十年代，在華的英美煙草公司就利用了大量的媒體廣告宣傳，或報(bào)紙廣播，或招貼墻畫，使香煙廣告得以深入市場和擴(kuò)大影響。其中，最有影響力和最受歡迎的手段，就是大力推出香煙品牌廣告畫和月份牌廣告畫。</p><p class="ql-block">月份牌廣告畫，又稱月份牌年畫、月份牌畫，是我國傳統(tǒng)年畫的一個(gè)分支。1843年上海開埠后，洋商洋貨源源涌進(jìn)中國，現(xiàn)代意義上的商業(yè)廣告開始傳入上海。月份牌年畫是外資商人為了推銷產(chǎn)品，將廣告與年畫合而為一的商業(yè)性繪畫，采取繪畫、廣告與年歷三位一體的形式，并繼承年畫制作要訣“畫中有戲看不膩，出口吉利合人意，人物俊秀得人喜”。當(dāng)時(shí)中外廠商投巨資采用“”月份牌”做商品宣傳，占據(jù)首位的是外資英美煙草公司和國人投資的南洋兄弟煙草公司及上海華成煙草公司。</p><p class="ql-block">早期的月份牌廣告畫題材豐富，歷史典故、民間傳說、戲曲故事、時(shí)裝美女，無所不包；民國時(shí)期，不同服飾、不同風(fēng)格的時(shí)尚摩登女郎漸漸成為畫中絕對的主角。新潮的物品，時(shí)髦的裝束，引領(lǐng)著時(shí)尚消費(fèi)。特別是擦筆水彩畫技法的使用，使人物形象具有油畫一樣逼直的寫實(shí)效果，刻畫細(xì)膩生動(dòng)，色調(diào)明快典雅，別有韻味。在上世紀(jì)20至40年代，早期的月份牌廣告畫曾經(jīng)風(fēng)靡上海以至全國，翔實(shí)記錄了當(dāng)年商業(yè)文化和民風(fēng)民俗，表達(dá)了一種大眾喜愛的藝術(shù)形式，對我國的近代史、繪畫史、商業(yè)史及煙草業(yè)、服飾業(yè)、影視業(yè)等都有不可替代的研究價(jià)值。</p><p class="ql-block">月份牌廣告畫面周邊通常畫有圖案式的邊框，或繁或簡，印有廣告文字或廠商名稱。處于畫面一隅的商品圖像往往畫得小而精致，質(zhì)感強(qiáng)烈，耐人品味，是月份牌的“畫眼”所在和真正的主角。豐滿逼真的彩圖總是比單線平涂版畫更為生動(dòng)感人，當(dāng)時(shí)用中國傳統(tǒng)版年畫制版，把吉祥神話故事和清麗旗袍美女等題材用先進(jìn)的彩印技術(shù)印刷，配上中西對照歷表或商品廣告隨產(chǎn)品一道送給顧客。因?yàn)橘I年歷和月歷要花錢，白送的自然省去了一份開銷，況且月份牌廣告畫漂亮，一經(jīng)推出便大受歡迎。</p><p class="ql-block">在英美煙草公司廣告部，從事月份牌創(chuàng)作的代表人物有胡伯翔、倪耕野、梁鼎銘、丁云先等名家，他們個(gè)個(gè)筆力深厚、功底扎實(shí)、各具特色，在上海灘都是鼎鼎大名的畫家。</p><p class="ql-block">在英美煙公司的“大前門”系列月份牌香煙廣告畫中，倪耕野設(shè)計(jì)的女性人物畫面形象突出鮮明，層次對比強(qiáng)烈，風(fēng)格獨(dú)特。有一幅為1938年制作的廣告畫，主體是一位身姿窈窕著旗袍打扮的年輕摩登女子，在綠色草坪停留飛機(jī)的背景下，含情脈脈，似乎在訴說和飛機(jī)有關(guān)的新鮮事。由上自下，在欣賞到女子苗條身材的足下，出現(xiàn)了月份牌及其以“大前門”、“老刀”、“哈德門”等數(shù)種香煙的包裝廣告，設(shè)計(jì)自然流暢、清新明快。 在民國時(shí)期的月份牌廣告畫家中，胡伯翔是一位十分特殊的藝術(shù)大師。他出身于美術(shù)世家，受過良好的美術(shù)基礎(chǔ)教育，特別是中國畫基本功十分扎實(shí)；他年輕時(shí)受到上海美術(shù)界泰斗吳昌碩的好評和提攜，也因此得到了英美煙公司的青睞和重視；他的作品，不僅有時(shí)尚的美女，同時(shí)還創(chuàng)作了大量的歷史故事和山水風(fēng)景，可謂是一位全能畫家。胡伯翔憑借自己高超的造型能力和精湛的技巧，作品細(xì)致、秀麗、高雅，別具一格。一幅命之為《冷艷 》的廣告畫，在他筆下的女性人物，形象逼真，有著強(qiáng)烈的肌膚感覺和凸凹效果，妙筆之中傳遞出獨(dú)特的風(fēng)韻。</p><p class="ql-block">月份牌作為一種民族繪畫形式，記錄著一個(gè)時(shí)代的歷史與文化，這一中國商業(yè)廣告美術(shù)開拓性藝術(shù)品種，它的歷史地位終將得到肯定。此間，如英美煙公司聘用中國畫家，用中國傳統(tǒng)的藝術(shù)去美化他們的產(chǎn)品、宣傳他們的產(chǎn)品，這正是他們的高明之處，盡管當(dāng)時(shí)的商品競爭相當(dāng)激烈，但是作為文化產(chǎn)品的月份牌廣告，還是備受國人喜愛。時(shí)至今日，當(dāng)初營銷斗爭的戰(zhàn)火早已熄滅，只有這些充滿歷史滄桑，浸滿畫家藝術(shù)的特殊作品，才會(huì)成為商品發(fā)展的見證。</p><p class="ql-block">隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步和對煙草危害認(rèn)識(shí)的不斷提高，世界上越來越多的國家和地區(qū)限制煙草廣告的推廣，2015年9月起，我國新廣告法規(guī)定“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告”，同時(shí)，禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告?？梢哉f，煙草廣告史上的輝煌將永遠(yuǎn)不復(fù)存在了……</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">胡伯翔憑借自己高超的造型能力和精湛的技巧，作品細(xì)致、秀麗、高雅，別具一格。一幅命之為《冷艷》的廣告畫，在他筆下的女性人物，形象逼真，有著強(qiáng)烈的肌膚感覺和凸凹效果，妙筆之中傳遞出獨(dú)特的風(fēng)韻。</p> <p class="ql-block">有一幅1938年制作的廣告畫，主體是一位身姿窈窕著旗袍打扮的年輕摩登女子，在綠色草坪停留飛機(jī)的背景下，含情脈脈，似乎在訴說和飛機(jī)有關(guān)的新鮮事。由上自下，在欣賞到女子苗條身材的足下，出現(xiàn)了月份牌及其以“大前門”、“老刀”、“哈德門”等數(shù)種香煙的包裝廣告，設(shè)計(jì)自然流暢、清新明快。</p> <p class="ql-block">也有許多根據(jù)我國傳統(tǒng)文學(xué)作品描繪的古裝女子。</p> <p class="ql-block">人物特寫</p> <p class="ql-block">這里展示的部分“美女”煙廣告畫，無論描繪的是古時(shí)還是現(xiàn)代，其形態(tài)或是稚齒峨眉、含情脈脈，還是皓齒明眸、蕊寒香冷，都讓我們見識(shí)一下那個(gè)時(shí)期的美女佳人，這些曾經(jīng)的印象，也算是對歷史的一種感覺和回味罷。</p><p class="ql-block">(部分文字摘錄自《百年知己大前門--煙標(biāo)廣告精選集》一書中本人作品)</p>