<h3><span style="color: inherit;">在NBA的全球化中，中國市場除了為NBA帶來近5億球迷外，騰訊和一眾中國贊助商還為NBA聯(lián)盟及其球隊帶來不菲的轉(zhuǎn)播費和廣告贊助。其中，火箭隊又是NBA球隊在中國市場運營里的佼佼者。</span><br></h3>
<h3><br></h3><h3>莫雷涉港不當言論風波持續(xù)發(fā)酵，10月8日中央廣播電視總臺央視體育頻道發(fā)表聲明，對肖華的說辭予以強烈不滿和反對，并宣布立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉(zhuǎn)播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。</h3>
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<h3> 外交部發(fā)言人耿爽在當日的例行記者會上亦表示，跟中方開展交流與合作，卻不了解中國的民意，這是行不通的。</h3><div><br></div>
<h3> 騰訊體育10月8日也在官微表示，即日起暫停NBA季前賽（中國賽）的轉(zhuǎn)播安排。</h3>
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<h3> 在NBA的全球化中，中國市場除了為NBA帶來近5億球迷外，騰訊和一眾中國贊助商還為NBA聯(lián)盟及其球隊帶來不菲的轉(zhuǎn)播費和廣告贊助。其中，火箭隊又是NBA球隊在中國市場運營里的佼佼者。</h3><div><br></div>
<h3> 受莫雷和肖華的言論影響，大量中國觀眾選擇罷看NBA，中國企業(yè)對NBA球隊的贊助也將更為謹慎。根據(jù)NBA中國官網(wǎng)顯示，其中國合作伙伴達25家，其中不乏攜程、蒙牛、vivo、安踏等名企。</h3><div><br></div>
<h3> 亞當-肖華7日在東京召開的記者會上承認“經(jīng)濟上的影響已經(jīng)很明顯了?！?lt;/h3><div><br></div>
<h3> <strong>12個中國贊助商曾貢獻火箭隊20%收入</strong></h3>
<h3> 在莫雷發(fā)布不當言論后，NBA中國轉(zhuǎn)播方騰訊立即做出反應——在10月6日晚間，騰訊體育宣布將暫?；鸺牭谋荣愔辈ヅc資訊報道，并表示可以為球迷更換所支持的主隊。</h3><div><br></div>
<h3> NBA一共有30支球隊，但在中國最受關注的球隊是火箭隊。2002年，中國籃協(xié)主席姚明在當年的NBA選秀中以狀元身份被火箭隊選中，由于他的加入和在火箭隊效力期間出色的表現(xiàn)，火箭從此成為中國球迷的NBA“主隊”，NBA在中國市場開展的季前賽也經(jīng)常邀請火箭隊參與。</h3><div><br></div>
<h3> 即使在2011年姚明退役后，火箭隊在中國市場仍然是最受歡迎的球隊。去年1月，NBA中國公布了2017-2018賽季NBA中國官方旗艦店、NBA天貓官方旗艦店和NBA京東官方旗艦店總銷量最高的球隊產(chǎn)品排名，其中火箭隊位列第三，僅次于當年的總決賽隊伍金州勇士隊和克利夫蘭騎士隊之后。</h3><div><br></div>
<h3> 此外，在姚明退役后，火箭隊仍陸續(xù)有“中國面孔”加入，例如華裔球員林書豪、中國男籃國家隊主力周琦等。雖然這些球員的表現(xiàn)不如姚明耀眼，而且火箭隊上一次奪冠要追溯至1994-1995賽季，但火箭隊依然是中國觀眾的“主隊”。</h3><div><br></div>
<h3> 得益于此，火箭隊獲得的中國贊助遠多于NBA聯(lián)盟里其他球隊。據(jù)懶熊體育報道，2017年前，火箭隊來自中國的贊助商品牌常年維持在4-8個之間，貢獻收入比例（除去轉(zhuǎn)播費用和特許商品收入）達8-10%；2017年以后火箭隊加快中國市場的開發(fā)，希望將中國贊助商的數(shù)量提升到12個，占總收入比重提升到20%。</h3><div><br></div>
<h3> 根據(jù)市場研究機構statista的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年-2018賽季，火箭隊的收入在NBA聯(lián)盟中排名第四，僅次于紐約尼克斯、金州勇士和洛杉磯湖人。</h3><div><br></div>
<h3> 包括你我貸、李寧、安踏、浦發(fā)銀行、長虹電視等中國企業(yè)均已發(fā)布公告，宣布中止與火箭隊的相關合作。</h3><div><br></div>
<h3> 另外，淘寶、京東等主流電商平臺已經(jīng)宣布下架火箭隊的相關產(chǎn)品，京東相關負責人向記者表示，祖國統(tǒng)一和領土完整高于一切，“我們在發(fā)現(xiàn)莫雷不當言論后，第一時間下架了火箭隊相關的周邊商品。”</h3><div><br></div>
<h3> 2003年，火箭隊的市值僅為2.55億美元，但去年福布斯發(fā)布的NBA球隊市值榜單中，火箭的市值已上升至22億美元位居第七，較火箭隊現(xiàn)任老板費爾蒂塔2017年購入球隊時上漲5.5億美元。據(jù)福布斯最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年2月火箭市值為23億。</h3>
<h3></h3> 福布斯的球隊市值排行榜，2019年2月。圖源/福布斯官網(wǎng)<br>
<h3><strong> 33年合作破裂 NBA中國百億生意按下暫停鍵</strong></h3>
<h3> 10月8日，中央廣播電視總臺央視體育頻道發(fā)出聲明，對肖華聲稱支持莫雷自由表達權利的說辭“予以強烈不滿和反對”，為此央視體育頻道決定，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉(zhuǎn)播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。</h3><div><br></div>
<h3> 對于NBA來說，央視體育頻道的直播場次是其重要的直播出口平臺，每年的總決賽仍能吸引數(shù)千萬粉絲觀看。NBA與央視的合作可追溯至1986年，當時時任NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩來華將一部NBA錄像帶交給央視，此后雙方便開始了長達33年的合作——1986年，央視首次播出1985年NBA總決賽；1994年，央視首次直播NBA賽事。</h3><div><br></div>
<h3> 其后，NBA在中國的版圖不斷擴大，并在2004年在中國舉行比賽，當時擁有姚明的火箭隊在北京和上海兩地與國王隊交戰(zhàn)，掀開NBA中國賽的先河。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2014年至今，已有17支NBA球隊在北京、廣州、澳門、上海、深圳和臺北多地進行了26場比賽。</h3><div><br></div>
<h3> 2008年1月，NBA正式在中國成立公司，并先后與新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司展開合作。目前，騰訊是NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴，此外NBA還與微博、字節(jié)跳動（今日頭條、西瓜視頻、抖音）、咪咕達成了短視頻版權協(xié)議。</h3><div><br></div>
<h3> 根據(jù)NBA的官方數(shù)據(jù)顯示，在過去的2018-2019賽季，中國累計有4億9千萬球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目。為了深度綁定NBA這一頂級賽事，今年騰訊與NBA宣布達成新合同至2025年夏天，有報道稱續(xù)約合同金額高達5年15億美元（約合人民幣103億元）。平均下來，每年在20億元人民幣左右。</h3><div><br></div>
<h3> 不過與美國本土市場相比，中國的版權轉(zhuǎn)播費用并不高。2014年10月，ESPN、TNT正式宣布與NBA達成了新的轉(zhuǎn)播協(xié)議，新協(xié)議時間為9年，從2016-17賽季結(jié)束后生效，至2024-25賽季結(jié)束。據(jù)美國當?shù)孛襟w報道，新轉(zhuǎn)播協(xié)議總價值高達240億美元，年均26.6億美元，是原有合同的近三倍。</h3><div><br></div>
<h3> 除了賽事轉(zhuǎn)播費用，NBA還從贊助商中獲得不菲的收入。據(jù)statista的數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年期間，NBA及其球隊從贊助商中獲得11.2億美元的收入。</h3> <!----><!----><!---->